Як використовувати оптимізоване націлювання

Оптимізоване націлювання дає змогу знаходити клієнтів, які найімовірніше здійснюватимуть конверсії відповідно до поставлених цілей. При цьому можна налаштувати додаткові сигнали, як-от ключові слова чи сегменти аудиторії. На основі цих сигналів система вибиратиме найефективніші критерії для показу оголошень.

Функція оптимізованого націлювання може обмежити або зупинити показ оголошень за вашими сигналами, якщо знайде ефективніші джерела трафіку.

У цій статті пояснюється, як використовувати оптимізоване націлювання й оцінювати його ефективність для медійних і відеокампаній.

Перш ніж почати

Безпека бренду

Функція оптимізованого націлювання враховує ваші поточні налаштування безпеки бренду (як-от виключений контент), тому вам не потрібно їх змінювати.

Стратегії призначення ставок

Якщо ви хочете збільшити трафік сайту, поєднайте оптимізоване націлювання зі стратегією Максимум конверсій і виберіть відвідування сайту як тип конверсії.
Якщо вас цікавлять конверсії, поєднайте оптимізоване націлювання зі стратегією "Максимум конверсій" або Цільова ціна за конверсію. Вони використовують дані про конверсії, щоб підвищити ефективність вашої кампанії.

Ефективність кампаній

Оптимізоване націлювання потребує часу для збирання даних та пошуку сегментів аудиторії з високою ймовірністю конверсії.

Щоб оцінити ефективність нової кампанії, зачекайте, доки в ній буде зареєстровано не менше ніж 50 конверсій або вона буде активною протягом принаймні 2 тижнів.
Перш ніж оцінювати ефективність наявної кампанії, зачекайте принаймні 2 тижні.

Щоб аналізувати унікальні характеристики користувачів, яких функції оптимізованого націлювання відносять до найефективніших, використовуйте аналіз аудиторії на сторінці статистики. Статистика аудиторії допомагає виділити найефективніші сегменти аудиторії Google і збільшити рівень прозорості оптимізованого націлювання. Так ви можете краще зрозуміти потенційних клієнтів на основі унікальних характеристик, інтересів і поведінки груп користувачів, які бачать оголошення та здійснюють конверсії. Докладніше про статистику аудиторії

Вказівки

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Як змінити налаштування оптимізованого націлювання

Примітка. Функція оптимізованого націлювання доступна лише для кампаній для створення попиту, відеокампаній для дії і медійних кампаній. Для кампаній із максимальною ефективністю оптимізоване націлювання завжди ввімкнено, а кампанії, пов’язані з брендом, використовують розширення аудиторії.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
Виберіть Групи оголошень.
На панелі фільтрів виберіть кампанію, до якої належить група оголошень.
Потім виберіть групу оголошень, для якої потрібно змінити націлювання.
Перейдіть на вкладку "Налаштування".
- Також можна натиснути значок біля вибраної групи оголошень у таблиці, щоб відкрити панель "Налаштування".
Розгорніть розділ "Оптимізоване націлювання".
Натисніть прапорець, щоб увімкнути або вимкнути оптимізоване націлювання.
Натисніть Зберегти.

Як переглянути дані про ефективність кампаній з оптимізованим націлюванням

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
Натисніть Аудиторії.
У таблиці статистики "Сегменти аудиторії" або "Демографічні показники" натисніть Показати таблицю, щоб розгорнути її, а тоді прокрутіть сторінку вниз до рядка "Загалом: розширене й оптимізоване націлювання".

Оцінюючи ефективність, пам’ятайте, що оптимізоване націлювання дає змогу залучити користувачів, які інакше не побачили б ваші оголошення. Конверсії, які ви отримуєте за допомогою оптимізованого націлювання, є додатковими (інакше ви їх не отримали б).

Значення початкової середньої ціни за конверсію (CPA) може коливатися. З часом функція оптимізованого націлювання визначить, які аудиторії найбільше підходять для вашої кампанії, і адаптує охоплення, точніше встановивши середню CPA для отримання максимальної кількості конверсій.

Якщо в групах оголошень застосовуються різні типи націлювання, то, щоб оцінити ефективність оптимізованого націлювання в групі оголошень, можна порівняти дані про кліки, покази й конверсії для кожної групи оголошень.

Статті за темою

Про оптимізоване націлювання

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?