Как использовать расширение таргетинга в кампаниях для контекстно-медийной сети

Targeting expansion is now available as optimized targeting for any new Display campaigns that you create. Like targeting expansion, optimized targeting looks at any audience segments you’ve added to your targeting and uses that as a starting point to find new and relevant audiences for the campaign. As an additional benefit, optimized targeting may look for audience segments that fall outside your selected audience segments if there’s an opportunity for better performance.

Расширение таргетинга позволяет охватывать больше пользователей и получать больше конверсий в кампаниях для КМС. В этой статье рассказывается, как включить или отключить расширение таргетинга и как оценить его эффективность.

Общие сведения о расширении таргетинга для кампаний в контекстно-медийной сети и о том, как оно работает, приведены здесь.

Подготовка

Расширение таргетинга увеличивает количество доступных мест размещения. Поэтому данная функция не подходит рекламодателям со строгими правилами использования бренда в контекстно-медийной сети. Помните, что из группы объявлений, кампании или аккаунта можно исключать места размещения.

Если для вас прежде всего важны конверсии, то в сочетании с расширенным таргетингом имеет смысл использовать стратегию назначения ставок "Максимум конверсий", "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Мы рекомендуем выбрать одну из последних двух стратегий, поскольку отслеживание данных о конверсиях поможет сделать ваши кампании максимально эффективными.

Инструкции

Как изменить настройки расширения таргетинга

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы, найдите кампанию и нажмите на нее.
  2. Выберите группу объявлений, для которой нужно изменить настройки таргетинга.
  3. В меню навигации выберите пункт Настройки.
  4. Нажмите Изменить таргетинг группы объявлений.
  5. Перетащите ползунок влево или вправо, чтобы изменить настройки расширения таргетинга.
  6. Нажмите Сохранить.

По умолчанию включен ограниченный охват дополнительных аудиторий. Чтобы расширить охват, сохранив рентабельность инвестиций в рекламу на прежнем уровне, выберите максимальный уровень автоматизации.

Как оценить эффективность

Важно помнить о том, что расширение таргетинга позволяет охватить пользователей, которые иначе не увидели бы ваши объявления. Конверсии, которые вы получаете благодаря расширению таргетинга, – это дополнительные конверсии, которые без него были бы упущены.

Если выбрать максимальный уровень расширенного таргетинга, то средняя цена за конверсию может варьироваться в первое время. Постепенно система найдет оптимальные настройки таргетинга и охвата, чтобы вы получали как можно больше конверсий по стабильной средней цене.

Чтобы посмотреть статистику эффективности объявлений с расширением таргетинга, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и на панели навигации выберите Кампании в КМС.
  2. Нажмите на кампанию, эффективность которой вас интересует.
  3. Необязательно: выберите группу объявлений в кампании, чтобы оценить эффективность на более детализированном уровне.
  4. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории или Ключевые слова.
  5. Прокрутите страницу вниз и посмотрите последние строки в таблице статистики. В строке "Всего: расширение" указывается весь трафик, полученный благодаря расширению таргетинга.

Как сравнить эффективность

Если у вас несколько групп объявлений с разными настройками таргетинга, имеет смысл сравнить их эффективность. Вот как это сделать:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и на панели навигации выберите Кампании в КМС.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Группы объявлений.

Вы увидите данные по кликам, показам и конверсиям в разбивке по группам объявлений.

Таргетинг и наблюдения. Если в настройках группы объявлений включена функция "Наблюдение", то могут появляться отчеты о том, какую пользу приносит расширение таргетинга для группы объявлений. Подробнее о настройке таргетинга и наблюдения

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false