Usar a segmentação otimizada

Com a segmentação otimizada, sua campanha terá flexibilidade para encontrar os clientes com maior probabilidade de fazer uma conversão dentro das metas da campanha. Nesse recurso, você tem a opção de definir indicadores de segmentação, como palavras-chave ou segmentos de público-alvo. Esses indicadores são usados pelo nosso sistema como ponto de partida para encontrar os critérios com melhor desempenho na hora de exibir seus anúncios.

A segmentação otimizada pode reduzir ou interromper a veiculação de tráfego nos indicadores caso encontre tráfego de melhor qualidade em outro lugar.

Neste artigo, você vai aprender a usar e analisar a performance para ter segmentação otimizada nas campanhas Discovery, de display e de vídeo.

 

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Antes de começar

Brand safety

A segmentação otimizada respeita as configurações de brand safety existentes, como as exclusões de conteúdo. Você não precisa fazer outras mudanças nesse sentido para usar esse recurso.

Estratégias de lances

• Se o seu foco for gerar tráfego no site, considere usar a segmentação otimizada com a estratégia Maximizar conversões e visitas ao site como o tipo de conversão.
• Se o seu foco for as conversões, considere usar a estratégia Maximizar conversões ou CPA desejado com a segmentação otimizada. Essas estratégias de lances são recomendadas para a segmentação otimizada porque utilizam os dados de conversão de forma a gerar o maior valor possível para sua campanha.

Desempenho da campanha

A segmentação otimizada precisa de tempo para aprender e encontrar segmentos de público-alvo com mais chances de conversão.

• Antes de avaliar o desempenho das campanhas novas, espere que elas acumulem pelo menos 50 conversões ou estejam ativas por, no mínimo, duas semanas.
• Para as campanhas atuais, aguarde pelo menos duas semanas.

Use os insights sobre público-alvo na página "Insights" para entender melhor as características únicas dos usuários que a segmentação otimizada encontrou para melhorar a performance. Esses insights aumentam a transparência da segmentação otimizada destacando os segmentos de público-alvo do Google com melhor desempenho. Isso ajuda a entender quem são seus clientes ao mostrar as características, os interesses e os comportamentos exclusivos dos grupos de usuários que veem os anúncios e fazem conversões. Saiba mais sobre os insights sobre público-alvo.

 

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Instruções

Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.

Mudar as configurações de segmentação otimizada

Observação: a segmentação otimizada está disponível apenas para campanhas Geração de demanda, de ação em vídeo (VAC) e de display. A segmentação otimizada fica sempre ativada nas campanhas Performance Max, e as campanhas de marca usam a expansão de público-alvo.

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Selecione Grupos de anúncios.
4. Na barra de filtro, escolha a campanha a que o grupo de anúncios pertence.
5. Depois, selecione o grupo de anúncios para ajustar a segmentação.
6. Clique na guia "Detalhes".
   • Você também pode clicar no ícone de engrenagem  ao lado do grupo de anúncios escolhido na tabela para abrir o painel "Configurações".
7. Abra a seção "Segmentação otimizada".
8. Escolha a caixa de seleção para ativar ou desativar a segmentação otimizada.
9. Clique em Salvar.

Analisar a performance das campanhas que usam a segmentação otimizada

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo da seção.
3. Clique em Públicos-alvo.
4. Na tabela de estatísticas "Segmentos de público-alvo" ou "Informações demográficas", clique em Mostrar tabela para abrir e role para baixo até encontrar a linha "Total: segmentação otimizada e expansão".

Ao analisar sua performance, considere que a segmentação otimizada amplia seu alcance para pessoas que não teriam visto seus anúncios. As conversões geradas pela segmentação otimizada são conversões extras que você não teria recebido de outra forma.

Seu custo por ação (CPA) médio inicial pode variar. Com o tempo, a segmentação otimizada saberá qual valor funciona melhor para você e otimizará seu alcance com um CPA médio mais consistente, gerando o máximo possível de conversões.

Se os seus grupos de anúncios tiverem diferentes tipos de segmentação, ver o desempenho de cada um permitirá que você compare cliques, impressões e conversões.

 

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Link relacionado

• Sobre a segmentação otimizada