Utilize a segmentação otimizada

A segmentação otimizada dá flexibilidade à sua campanha para explorar quais os clientes com a maior probabilidade de conversão em função dos objetivos da campanha. Quando utiliza a segmentação otimizada, também tem a opção de fornecer sinais de segmentação, como palavras-chave ou segmentos de público-alvo. Estes sinais são utilizados como um ponto de partida pelo nosso sistema para encontrar os critérios com melhor desempenho onde publicar os seus anúncios.

A segmentação otimizada pode reduzir ou parar a publicação de tráfego nos seus sinais se encontrar tráfego com melhor desempenho noutro local.

Neste artigo, vai aprender a usar e analisar o desempenho da segmentação otimizada em campanhas da Rede de Display e de vídeo.

 

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Antes de começar

Segurança da marca

A segmentação otimizada respeita as definições de segurança da marca existentes (como exclusões de conteúdo). Não precisa de efetuar alterações adicionais às definições de segurança da marca quando utilizar a segmentação otimizada.

Estratégias de lances

• Se o seu objetivo é gerar tráfego do site, pondere utilizar a segmentação otimizada com a estratégia Maximizar as conversões e utilizar as visitas ao site como o seu tipo de conversão.
• Se o seu objetivo é gerar conversões, pondere utilizar a estratégia Maximizar as conversões ou o CPA alvo com a segmentação otimizada. Recomendamos a utilização destas estratégias de lances para a segmentação otimizada, porque utilizam os seus dados de conversão para obter o máximo valor para a sua campanha.

Desempenho da campanha

A segmentação otimizada necessita de tempo para aprender e encontrar segmentos de público-alvo com maior probabilidade de efetuarem conversões.

• Para novas campanhas, aguarde até que a campanha tenha, pelo menos, 50 conversões ou esteja ativa, pelo menos, 2 semanas antes de avaliar o desempenho.
• Para campanhas existentes, aguarde um mínimo de 2 semanas antes de avaliar o desempenho.

Utilize as informações sobre o público-alvo na página Estatísticas para compreender melhor as caraterísticas únicas dos utilizadores que a segmentação otimizada encontrou para melhorar o desempenho. As informações sobre o público-alvo aumentam a transparência para a segmentação otimizada ao realçar os principais segmentos de públicos-alvo da Google que estão a ter um bom desempenho. Estas permitem compreender melhor os seus clientes ao apresentar as caraterísticas, os interesses e os comportamentos únicos dos grupos de utilizadores que veem os seus anúncios e geram conversões. Saiba mais acerca das informações sobre o público-alvo

 

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Instruções

Nota: as instruções abaixo referem-se ao novo design da experiência do utilizador do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aspeto" e selecione Usar design anterior. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.

Altere as definições de segmentação otimizada

Nota: a segmentação otimizada só está disponível para campanhas Demand Gen, de vídeo para ação (CVA) e da Rede de Display. A segmentação otimizada está sempre ativada para as campanhas de Máximo desempenho, enquanto as campanhas de marca usam a expansão do público-alvo.

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
3. Clique em Grupos de anúncios.
4. Na barra de filtros, selecione a campanha a que o grupo de anúncios pertence.
5. Selecione o grupo de anúncios para o qual quer ajustar a segmentação.
6. Clique no separador Definições.
   • Também pode clicar no ícone de roda dentada  junto ao grupo de anúncios selecionado na tabela para abrir o painel Definições.
7. Expanda a secção "Segmentação otimizada".
8. Selecione a caixa de verificação para ativar ou desativar a segmentação otimizada.
9. Clique em Guardar.

Verifique o desempenho das campanhas que usam a segmentação otimizada

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu pendente Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da secção.
3. Clique em Públicos-alvo.
4. Na tabela de estatísticas "Segmentos de públicos-alvo" ou "Dados demográficos", clique em Mostrar tabela para a expandir e, em seguida, desloque a página para baixo até encontrar uma linha com o nome "Total: segmentação de expansão e segmentação otimizada".

Ao verificar o seu desempenho, tenha em atenção que a segmentação otimizada expande o seu alcance a pessoas que, de outro modo, não teriam visto os seus anúncios. As conversões que obtém através da segmentação otimizada são conversões adicionais que, de outro modo, não teria recebido.

O custo por ação (CPA) médio inicial pode variar. Ao longo do tempo, a segmentação otimizada irá aprender que segmentação funciona melhor para si e irá otimizar o seu alcance com um CPA médio mais consistente para gerar o maior número possível de conversões.

Se os seus grupos de anúncios utilizarem diferentes tipos de segmentação, a visualização do desempenho do grupo de anúncios permite-lhe comparar os cliques, as impressões e as conversões de cada grupo de anúncios.

 

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Link relacionado

• Acerca da segmentação otimizada