Bruk optimalisert målretting

Med optimalisert målretting i kampanjen får du muligheten til å utforske hvilke kunder som har størst sannsynlighet for å konvertere i tråd med kampanjemålene du har satt deg. Du kan også velge å legge til målrettingssignaler som for eksempel søkeord og målgruppesegmenter. Med utgangspunkt i disse signalene finner systemet de beste kriteriene for å vise annonsene dine.

Med optimalisert målretting kan annonsevisningen basert på disse signalene reduseres eller stoppes fullstendig hvis det identifiseres trafikk du kan oppnå bedre resultater med.

I denne artikkelen forklarer vi hvordan du bruker og gjennomgår resultatene for optimalisert målretting i banner- og videokampanjer.

 

---

Før du begynner

Merkevaresikkerhet

Med optimalisert målretting tas det hensyn til de eksisterende innstillingene for merkevaresikkerhet (f.eks. innholdsekskluderinger). Du trenger ikke å gjøre endringer i disse innstillingene når du bruker optimalisert målretting.

Budstrategier

• Hvis du har fokus på å generere trafikk til nettstedet ditt, kan du vurdere å bruke optimalisert målretting sammen med maksimer antall konverteringer og bruke besøk på nettstedet som konverteringstype.
• Har du derimot fokuser på antallet konverteringer, bør du vurdere å bruke maksimer antall konverteringer eller mål-CPA sammen med optimalisert målretting. Vi anbefaler at du kombinerer disse budstrategiene med optimalisert målretting ettersom du dermed får maksimalt utbytte av konverteringsdataene i kampanjen din.

Kampanjeresultater

Optimalisert målretting bruker litt tid på å lære og på å finne målgruppesegmentene det er mest sannsynlig at kommer til å konvertere.

• For nye kampanjer må du vente til kampanjen har oppnådd minst 50 konverteringer eller har vært aktiv minst to uker før du evaluerer resultatene.
• For eksisterende kampanjer må du vente med evalueringen til det er gått minst to uker.

Bruk målgruppestatistikk på statistikksiden for å danne deg et tydeligere bilde av de unike egenskapene til brukerne du oppnår best resultater med. Dette er innsikt som avdekkes gjennom optimalisert målretting. Med målgruppestatistikk får du bedre oversikt over den optimaliserte målrettingen ved at Google-målgruppesegmenter du oppnår de beste resultatene med, blir fremhevet. Med denne informasjonen blir det enklere å forstå hvem kundene dine er, ved at de unike egenskapene, interessene og atferdene til brukergruppene som ser annonsene dine og konverterer, blir synlige. Finn ut mer om målgruppestatistikk

 

---

Veiledning

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

Endre innstillingene for optimalisert målretting

Merk: Optimalisert målretting er bare tilgjengelig i Demand Gen-, videohandlings- og bannerkampanjer. Optimalisert målretting er alltid slått på i Performance Max-kampanjer, og i merkevarekampanjer brukes målgruppeutvidelse.

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Annonsegrupper.
4. Velg kampanjen som annonsegruppen tilhører, på filterlinjen.
5. Klikk så på annonsegruppen der du vil justere målrettingen.
6. Klikk på Innstillinger-fanen.
   • Du kan også klikke på tannhjulikonet  ved siden av den valgte annonsegruppen i tabellen for å åpne Innstillinger-panelet.
7. Åpne «Optimalisert målretting»-delen.
8. Klikk i avmerkingsboksen for å slå optimalisert målretting på eller av.
9. Klikk på Lagre.

Gjennomgå resultatene for kampanjer med optimalisert målretting

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen.
2. Klikk på Målgrupper, søkeord og innhold-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Målgrupper.
4. Klikk på Vis tabellen i «Målgruppesegmenter»- eller «Demografi»-statistikktabellen for å vise tabellen, og rull ned til du finner raden merket «Totalt – utvidelse og optimalisert målretting».

Når du gjennomgår resultatene, må du huske at du oppnår økt rekkevidde med optimalisert målretting, slik at folk som ellers ikke ville ha sett annonsene dine, får se dem. Konverteringene du oppnår gjennom optimalisert målretting, er altså tilleggskonverteringer du ellers ikke ville ha oppnådd.

Den gjennomsnittlige kostnaden per handling (CPA) kan variere litt i begynnelsen. På sikt lærer den optimaliserte målrettingen hvilken målretting som fungerer best for deg, og rekkevidden optimaliseres da til en jevnere gjennomsnittlig CPA, slik at du skal oppnå flest mulig konverteringer.

Hvis du bruker ulike typer målretting i de ulike annonsegruppene dine, kan du sammenligne resultatene du oppnår – målt i antallet klikk, visninger og konverteringer – med de aktuelle annonsegruppene.

 

---

Link til beslektet innhold

• Om optimalisert målretting