Оптимизираното насочване може да намали или да спре да показва реклами в трафика за сигналите Ви, ако установи трафик с по-висока ефективност другаде.
В тази статия ще научите как да използвате и преглеждате ефективността за оптимизирано насочване в кампании в дисплейната мрежа и видеокампании.
Преди да започнете
Безопасност на марката
Оптимизираното насочване спазва съществуващите Ви настройки за безопасност на марката (като изключвания на съдържание). Не е необходимо да правите допълнителни промени в настройките си за безопасността на марката, когато използвате оптимизирано насочване.
Стратегии за офериране
- Ако акцентът Ви е върху генерирането на трафик към сайта, обмислете използването на оптимизирано насочване със стратегията Постигане на максимален брой реализации и използването на посещенията на сайта като тип реализация.
- Ако акцентът Ви е върху реализациите, обмислете използването на стратегията „Постигане на максимален брой реализации“ или Целева CPA с оптимизирано насочване. Препоръчително е да използвате тези стратегии за офериране за оптимизираното насочване, защото те използват данните Ви за реализациите, така че да постигнете възможно най-голяма стойност за кампанията си.
Ефективност на кампаниите
Оптимизираното насочване се нуждае от време, за да се обучи и да намери сегментите от аудиторията, които е по-вероятно да извършат реализация.
- За новите кампании изчакайте, докато кампанията постигне най-малко 50 реализации или е активна поне 2 седмици, преди да оцените ефективността.
- За съществуващите кампании изчакайте поне 2 седмици, преди да оцените ефективността.
Инструкции
Промяна на настройките за оптимизирано насочване
Забележка: Оптимизираното насочване е налице само за кампании за генериране на търсене, видеокампании за действия (VAC) и кампании в дисплейната мрежа. Оптимизираното насочване винаги е включено за кампаниите за максимална ефективност, а кампаниите за търговска марка използват разширяване на аудиторията.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Рекламни групи.
- В лентата за филтриране изберете кампанията, към която принадлежи рекламната група.
- След това изберете рекламната група, за която искате да коригирате насочването.
- Кликнете върху раздела „Настройки“.
- Можете също да кликнете върху иконата на зъбно колело
до избраната рекламна група в таблицата, за да отворите панела „Настройки“.
- Можете също да кликнете върху иконата на зъбно колело
- Разгънете секцията „Оптимизирано насочване“.
- Поставете отметка в квадратчето, за да включите или изключите оптимизираното насочване.
- Кликнете върху Запазване.
Преглед на ефективността на кампаниите, използващи оптимизирано насочване
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
- Кликнете върху Аудитории.
- От таблицата със статистически данни „Сегменти от аудиторията“ или „Демографски данни“ кликнете върху Показване на таблицата, за да разгънете, след което превъртете надолу, докато намерите реда „Общо: Разширено и оптимизирано насочване“.
Когато преглеждате ефективността си, имайте предвид, че оптимизираното насочване разширява обхвата Ви до хора, които в противен случай не биха видели рекламите Ви. Реализациите, които получавате чрез оптимизирано насочване, са допълнителни реализации, които иначе не бихте получили.
Първоначалната Ви средна цена на действие (CPA) може да варира. С течение на времето оптимизираното насочване ще се обучи кое работи най-добре за Вас и ще оптимизира обхвата Ви при по-последователна средна CPA за стимулиране на възможно най-много реализации.
Ако рекламните Ви групи имат различни видове насочване, преглеждането на ефективността на рекламните групи ще Ви даде възможност да сравните кликванията, импресиите и реализациите за всяка рекламна група.
