قد يؤدي الاستهداف المحسّن إلى تقليل عرض الزيارات أو إيقافه على الإشارات المقدَّمة منك إذا عثر على زيارات أفضل أداءً في مكان آخر.
ستتعرّف في هذه المقالة على كيفية استخدام ميزة "الاستهداف المحسّن" ومراجعة مستوى أدائها في كلٍّ من "الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الفيديو".
قبل البدء
أمان العلامة التجارية
يراعي الاستهداف المحسّن إعدادات أمان العلامة التجارية الحالية التي ضبطتها (مثل استثناءات المحتوى). وليس عليك إجراء تغييرات إضافية على إعدادات أمان العلامة التجارية عند استخدام الاستهداف المحسّن.
استراتيجيات عروض الأسعار
- في حال كنت تركِّز على زيادة عدد زيارات موقعك الإلكتروني، يمكنك استخدام الاستهداف المحسَّن مع استراتيجية تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة واستخدام زيارات الموقع الإلكتروني كنوع إحالاتك الناجحة.
- في حال كنت تركِّز على زيادة الإحالات الناجحة، ننصحك باستخدام استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو استراتيجية سقف التكلفة المحدد لكل إجراء مع "الاستهداف المحسَّن". ويُنصَح باستخدام استراتيجيتَي عروض الأسعار هاتين للاستهداف المحسَّن لأنهما تستخدِمان بيانات الإحالات الناجحة لتحقيق أقصى قيمة لحملتك.
أداء الحملة
يحتاج الاستهداف المحسّن إلى بعض الوقت لمعرفة شرائح الجمهور، التي يزداد احتمال أن تؤدي إلى إحالات ناجحة، وللعثور عليها.
- بالنسبة إلى الحملات الجديدة، انتظر حتى تسجّل الحملة 50 إحالة ناجحة على الأقل أو تكون نشطة لمدة أسبوعَين على الأقل قبل تقييم أدائها.
- بالنسبة إلى الحملات الحالية، انتظر لمدة أسبوعَين على الأقل قبل تقييم أدائها.
التعليمات
تغيير إعدادات الاستهداف المحسّن
ملاحظة: لا تتوفّر ميزة "الاستهداف المحسّن" إلّا في "الحملات لزيادة الطلب" و"حملات الفيديو الإجرائية" (VAC) و"الحملات على الشبكة الإعلانية". وتكون هذه الميزة مفعَّلة دائمًا في "حملات الأداء الأفضل"، بينما تستخدِم "حملات العلامات التجارية" ميزة "توسيع نطاق الجمهور".
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على المجموعات الإعلانية.
- في شريط الفلترة، اختَر الحملة التي تنتمي إليها المجموعة الإعلانية.
- اختَر بعد ذلك المجموعة الإعلانية التي تريد تعديل الاستهداف لها.
- انقر على علامة التبويب "الإعدادات".
- يمكنك أيضًا النقر على رمز الترس
بجانب المجموعة الإعلانية التي اختَرتها في الجدول لفتح لوحة "الإعدادات".
- يمكنك أيضًا النقر على رمز الترس
- وسِّع قسم "الاستهداف المحسّن".
- ضَع علامة في مربّع الاختيار لتفعيل الاستهداف المحسّن أو إيقافه.
- انقر على حفظ.
مراجعة أداء الحملات التي تستخدِم الاستهداف المحسّن
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- من جدول إحصاءات "شرائح الجمهور" أو "الخصائص الديمغرافية"، انقر على عرض الجدول للتوسيع، ثمّ انتقِل للأسفل حتى تعثر على صف بعنوان "الإجمالي: التوسيع والاستهداف المحسّن".
عند مراجعة مستوى أدائك، ضَع في اعتبارك أنّ الاستهداف المحسّن يؤدّي إلى توسيع مدى وصولك إلى المستخدِمين الذين لم يكونوا ليروا إعلاناتك خلافًا لذلك. وتكون الإحالات الناجحة التي تحصل عليها من خلال الاستهداف المحسَّن إحالات ناجحة إضافية لم تكن لتحصل عليها خلافًا لذلك.
قد يتقلّب متوسط تكلفة الإجراء المبدئي. وبمرور الوقت، سيعمل الاستهداف المحسَّن على رصد الاستهداف الأنسب لك وتحسين مدى وصولك إلى الجمهور بمتوسط تكلفة إجراء أكثر اتساقًا لتحقيق أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة.
إذا كانت مجموعاتك الإعلانية تحتوي على أنواع استهداف مختلفة، سيسمح لك عرض أداء المجموعة الإعلانية بمقارنة النقرات ومرات الظهور والإحالات الناجحة لكل مجموعة إعلانية.
