Атрибуция на основе данных

Когда пользователь видит вашу рекламу и совершает покупку, вся ценность конверсии обычно присваивается последнему объявлению, с которым он взаимодействовал. Но действительно ли на решение повлияло только оно?

Ответить на этот вопрос помогает атрибуция на основе данных. При использовании этой модели система анализирует поведение пользователей и определяет, что именно привело их к решению стать вашими клиентами. Это помогает узнать, какие ваши объявления, ключевые слова и кампании эффективнее всего помогают вам достигать своих бизнес-целей. Такую модель можно использовать для конверсий на сайте, посещений магазина, а также для конверсий Google Аналитики, полученных в результате кампаний в КМС, на YouTube и в поисковой сети (включая торговые).

Эта статья посвящена атрибуции на основе данных. Советуем вам также ознакомиться со статьей о моделях атрибуции и о том, как выбрать наиболее подходящую из них.

Преимущества

  • Информация о том, какие ключевые слова, объявления, группы объявлений и кампании играют самую важную роль в достижении ваших бизнес-целей.
  • Оптимизация ставок на основе данных об эффективности аккаунта.
  • Точный выбор модели атрибуции, которая лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Описание

Если используется атрибуция на основе данных, Google Реклама оценивает каждое взаимодействие с объявлениями и определяет, насколько важными они были для достижения конверсии. Фактически для разных рекламодателей применяются разные модели данных.

При этом анализируются все взаимодействия – в том числе клики и просмотры видео – по кампаниям в КМС, на YouTube и в поисковой сети (включая торговые). Система выявляет закономерности, сравнивая действия клиентов, которые совершили и не совершили конверсии. При этом могут быть обнаружены определенные действия, повышающие вероятность конверсии. После такого анализа ценность взаимодействий распределяется в зависимости от их роли в достижении конверсии.

Таким образом, данные о конверсиях позволяют понять, какие объявления наиболее эффективны для ваших целей. Если вы используете стратегию автоматического назначения ставок, чтобы увеличить количество конверсий, то в ней также будет учитываться эта важная информация.

Пример

Вы владелец туристической компании. Вы используете отслеживание конверсий, чтобы знать, когда клиенты заказывают туры на вашем сайте. В частности, у вас есть действие-конверсия, которое отслеживает покупки путевок в Суздаль. Вы заметили, что многие клиенты принимают решение о покупке после того, как нажмут на некоторые из ваших объявлений.

Алгоритм атрибуции на основе данных определяет, что пользователи, сначала нажавшие на объявление "Вас ждет Суздаль", а потом – на объявление "Суздаль – город-сказка", чаще покупают туры, чем те, которые нажали только на второе. Поэтому ценность перераспределяется в пользу объявления "Вас ждет Суздаль" и связанных с ним ключевых слов, групп объявлений и кампаний.

Просмотрев данные отчетов, вы можете понять, какие объявления наиболее ценны для вашей компании.

В зависимости от того, какие данные доступны, в некоторых ситуациях результаты атрибуции на основе данных и по последнему клику могут быть одинаковыми.

Чтобы узнать больше об атрибуции на основе данных, скачайте PDF-файл Data-driven attribution methodology (доступен только на английском).

Требования к данным

Для большинства действий-конверсий поддерживается атрибуция на основе данных независимо от объема конверсий и взаимодействий. Перевести на атрибуцию на основе данных можно только соответствующие требованиям действия-конверсии.

Для некоторых типов конверсий она доступна только в том случае, если в поддерживаемых сетях в течение 30 дней было зарегистрировано как минимум 300 конверсий и 3000 взаимодействий с объявлениями. Если при этом вы включите атрибуцию на основе данных, а затем за любые 30 дней подряд в аккаунте будет зарегистрировано менее 2000 взаимодействий с объявлениями в поддерживаемых сетях или менее 200 нужных конверсий, то использование этой модели прекратится. Вы получите уведомление о нехватке данных, и если через 30 дней ситуация не изменится, то для действия-конверсии начнет использоваться атрибуция по последнему клику. В случае неожиданного снижения количества данных проверьте тег отслеживания конверсий, статус на странице "Действия-конверсии", настройки действий-конверсий, а также другие настройки аккаунта.

Если для определенного типа конверсии недоступна атрибуция на основе данных, выберите другую модель.

Как настроить атрибуцию на основе данных для конверсий

Для большинства действий-конверсий атрибуция на основе данных используется по умолчанию. Для остальных вы можете включить ее следующим образом:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов Значок инструментов Google Рекламы и выберите Отслеживание > Конверсии.
  3. Нажмите на нужное действие-конверсию в таблице и выберите Изменить настройки.
  4. В раскрывающемся меню "Модель атрибуции" выберите вариант На основе данных.
  5. Нажмите Сохранить, а затем Готово.
Совет

Вы можете также выбрать эту модель в отчете "Обзор" по атрибуции. Найти его можно в разделе Инструменты > Атрибуция.

Нажмите на баннер "Переход на модель атрибуции на основе данных" в верхней части страницы и следуйте инструкциям.

Подробнее…

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false