成效目標可讓您監控及預測廣告活動的整體成效，以便判斷能否順利達成目標。這些目標可套用到廣告活動群組。
運作方式
將成效目標套用至廣告活動，即可瞭解廣告活動能否順利達成可評估廣告目標。如果將成效目標套用至廣告活動群組，則可追蹤多個廣告活動的整體成效。您可在建立新廣告活動群組時設定成效目標。此外，您也隨時都能為現有的廣告活動群組建立或修改成效目標。
設定成效目標後，Google Ads 即可評估您能否順利達成目標。當您發現可能無法達標時，不妨考慮調整廣告活動設定來提升成效。
廣告活動群組簡介
您可任意將搜尋、購物、多媒體和影片廣告活動組合成廣告活動群組。
- 廣告活動不一定都要加入群組，可視需求決定是否建立。
- 每個廣告活動一次只能加入一個廣告活動群組。
範例
莉莉經營一家規模不大的帽子專賣店；除了顧客來店購買外，她也接受線上訂購。她有三個 Google Ads 廣告活動的目標是吸引潛在客戶上網購買她的帽子，因此以線上轉換次數來評估這些廣告活動的成效。
莉莉建立了名為「帽子」的廣告活動群組，並將每月成效目標設為 300 次轉換。一星期後，她發現自己很可能無法達成目標，因此變更了幾項廣告活動設定來提高廣告活動群組的轉換量。幾天過後，莉莉發現廣告活動已經順利上了軌道，應該能夠如期達成成效目標。
成效目標設定
成效目標包含三項設定：
- 您要追蹤的一組指標
- 您要追蹤指標的日期範圍
- (選用) 您要在各個日期範圍內達成的指定指標值
一次只能啟用一個成效目標。
另外，建立成效目標並不會影響廣告服務，請您放心。
指標
每一個成效目標都可以追蹤一組指標：
- 「點擊」包含的指標用來追蹤點擊次數和相關費用。
- 「轉換」包含的指標用來追蹤轉換次數和相關費用。
- 「轉換價值」包含的指標用來追蹤轉換產生的價值和相關費用。
日期範圍
日期範圍用來指定您要評估成效的期間。舉例來說，假設您將平均單次點擊出價設為 ≤NT$60 元，並將日期範圍設為每月，Google Ads 會評估您當月是否能達成平均 NT$60 元的目標，或是會低於該目標。
您可以選擇自訂日期範圍，也可以評估每週、每月或每季的成效。若日期範圍設為每週、每月或每季，除非您將指定期間移除，否則系統會持續按該週期進行評估，並在每一期結束時，將追蹤到的任何總計或平均值歸零，比方說在每個月的月初，從零開始計算每月「點擊次數」目標。如果使用自訂日期範圍，則可設為週期性重複發生，或在特定日期開始與結束。
目標
「目標」是指您想在各個日期範圍內達成的指定指標值。每個成效目標都需要設定至少一個目標值。
點擊
- 點擊次數：您期望於目標的日期範圍內獲得的點擊總數。
- 總支出：您期望於目標的日期範圍內支付的總金額。
- 平均單次點擊出價：您期望於目標的日期範圍內支付的平均單次點擊金額。將您支付的金額除以這些廣告獲得的點擊總數，就能算出平均單次點擊出價。
轉換
- 轉換次數：您期望於目標的日期範圍內獲得的轉換總數。
- 總支出：您期望於目標的日期範圍內支付的總金額。
- 平均單次操作出價：您期望於目標的日期範圍內支付的平均單次轉換金額。將您支付的金額除以這些廣告獲得的轉換總數，就能算出平均單次操作出價。
轉換價值
- 轉換總價值：您期望於目標的日期範圍內獲得的轉換總價值。
- 總支出：您期望於目標的日期範圍內支付的總金額。
- 平均廣告投資報酬率 (ROAS)：您期望於目標的日期範圍內達成的轉換平均報酬率。將所有轉換產生的總價值除以您為廣告支付的金額，就能算出平均廣告投資報酬率。
成效目標狀態
成效目標狀態能針對您的 Google Ads 廣告表現能否順利達成目標，做出最接近事實的預測。
預計可達成目標
需要處理
已達成目標
未達成目標
- 已經過了您為成效目標設定的日期範圍，但您尚未達成目標。
- 目前仍在成效目標的日期範圍內，而且您已超過目標門檻。
注意：
由於成效目標統計資料採計的是廣告活動在廣告群組內時累積的歷來每日資料，這代表成效目標只會計算廣告活動在廣告活動群組時的統計資料。也就是說，對廣告活動群組內的廣告活動所做的任何更改，都不會影響其過去成效目標的狀態。
階段
在查看成效目標的狀態時，根據您所設的日期範圍，目標會處於三種階段的其中一種。
