通过使用效果目标，您可以监控和预测广告系列的整体效果，以便了解自己是否有望顺利实现目标。这些目标可应用于广告系列组。
工作原理
效果目标可以让您了解应用这些目标的广告系列是否能够实现可衡量的广告目标。将这些目标应用于广告系列组，有助于您跟踪多个广告系列的整体效果。您可以在创建新的广告系列组时创建效果目标，也可以随时为现有广告系列组创建或修改效果目标。
在您设置效果目标后，Google Ads 可以预估您能否顺利实现目标。如果您可能无法达到所设目标，可以考虑调整广告系列设置以改善效果。
广告系列组简介
您创建的广告系列组可以包含搜索广告系列、购物广告系列、展示广告系列或视频广告系列的任意组合。
- 您可以视需要决定是否创建广告系列组，并非每个广告系列都需要纳入广告系列组。
- 每个广告系列一次只能加入一个广告系列组。
示例
小朱拥有一家专门经营帽子的小店，除了实体店之外也接受在线下单。她的三个 Google Ads 广告系列的重点都是要让潜在顾客在线购买她的帽子。这些广告系列的效果通过在线转化次数来衡量。
小朱创建了一个名为“帽子”的广告系列组，并将效果目标设为每月 300 次转化。一周后，小朱能看到自己很可能达不到这一目标，因此她对广告系列设置进行了几项更改，以期提高广告系列组的转化次数。几天后，小朱看到广告系列回到了正轨，应该能够顺利实现自己的效果目标。
效果目标设置
效果目标有三项设置：
- 要跟踪的一组指标
- 跟踪指标的日期范围
- （可选）在每个日期范围内这些指标要达到的具体值
同一时间只能有一个效果目标处于有效状态。
请注意，创建效果目标不会影响广告服务。
指标
每个效果目标可以跟踪一组指标：
- 点击次数指标用于跟踪点击次数和点击费用。
- 转化次数指标用于跟踪转化次数和转化费用。
- 转化价值指标用于跟踪转化带来的价值和相关费用。
日期范围
日期范围用于指定要衡量哪个时间段的效果。例如，如果您的目标是将平均每次点击费用控制在不超过 2 元的水平，并且您选择每月作为日期范围，Google Ads 就可以预估您是否有可能在当月达到不超过 2 元的平均每次点击费用目标。
您可以选择自定义日期范围，也可以选择每周、每月或每季度作为周期性日期范围。日期范围为每周、每月和每季度的目标永远不会过期，除非您移除该目标。系统每周、每月或每季度都会重置目标跟踪的所有总计值或平均值。例如，每月“点击次数”目标会在每个月的月初从零开始统计点击次数。自定义日期范围既可以是周期性的，也可以是在特定日期开始和结束。
目标
目标是指每个日期范围内这些指标要达到的具体值。每个效果目标至少需要设定一个目标值。
点击次数
- 点击次数是指您希望在目标的日期范围内获得的总点击次数。
- 总支出是指您希望在目标的日期范围内支付的总金额。
- 平均每次点击费用是指您希望在目标的日期范围内为每次点击支付的平均金额。平均每次点击费用的计算方法是：用您支付的总金额除以相应广告获得的总点击次数。
转化次数
- 转化次数是指您希望在目标的日期范围内获得的总转化次数。
- 总支出是指您希望在目标的日期范围内支付的总金额。
- 平均每次转化费用是指您希望在目标的日期范围内为每次转化支付的平均金额。平均每次转化费用的计算方法是：用您支付的总金额除以相应广告获得的总转化次数。
转化价值
- 总转化价值是指您希望在目标的日期范围内获得的所有转化的总价值。
- 总支出是指您希望在目标的日期范围内支付的总金额。
- 平均广告支出回报率是指您希望在目标的日期范围内从转化中获得的平均回报率。平均广告支出回报率的计算方法是，用所有转化带来的总价值除以您为广告所支付的金额。
效果目标状态
效果目标的状态是 Google Ads 对您能否顺利实现目标进行的最优估算。
预计可达成目标
需要注意
达到目标
未达到目标
- 效果目标的日期范围已过，而您未达到效果目标。
- 效果目标的日期范围仍然有效，而您已经超过了目标阈值。
注意：
效果目标的统计信息是根据日常历史会员资格计算得出的，也就是说，效果目标仅计算广告系列处于广告系列组中的时间段内的统计信息。这意味着，对广告系列组的当前成员资格进行任何更改都不会影响其以往效果目标的状态。
阶段
当您在查看效果目标的状态时，请注意，目标可能处于三个阶段中的某一个阶段，具体处于哪个阶段取决于您设置的日期范围。
