Про цільові показники ефективності

Цільові показники ефективності використовуються для відстеження та прогнозування загальної ефективності кампаній: ви завжди знатимете, чи близькі ви до поставленої мети. Ці показники можна застосувати для окремої кампанії або групи кампаній.

Як це працює

Завдяки цільовим показникам ефективності ви бачитимете, наскільки успішно реалізуються поставлені рекламні цілі у ваших кампаніях. Якщо ці показники налаштовано для групи кампаній, можна відстежувати сукупну ефективність кількох кампаній. Ви можете встановлювати цільові показники ефективності, коли створюєте кампанії та їх групи, або додавати чи змінювати їх у наявних кампаніях і групах.

Коли ви встановите цільові показники ефективності, система Google Ads зможе оцінити, чи досягаються в кампаніях поставлені цілі. Якщо не досягаються, спробуйте відкоригувати налаштування кампаній, щоб покращити їх ефективність.

 

Про групи кампаній

Можна створити групи кампаній із будь-якою комбінацією пошукових, торгових, відеокампаній і кампаній у Медійній мережі.

  • Групи кампаній не є обов’язковими.
  • Кожна кампанія може належати лише до однієї групи.
Цільовий показник ефективності, установлений для групи кампаній, замінює відповідні показники на рівні кампанії. Якщо вилучити кампанію з такої групи, відновляться цільові показники ефективності, установленні для кампанії до її додавання в групу.

Приклад

Юлія – власниця невеликого магазину капелюхів, який також приймає замовлення онлайн. Три з її кампаній Google Ads спрямовані на отримання онлайн-замовлень від потенційних клієнтів. Успіх цих кампаній вимірюється кількістю конверсій в Інтернеті. 

Щоб відстежувати ефективність кожної кампанії окремо, Юлія може встановлювати цільові показники ефективності безпосередньо в налаштуваннях кампаній. Однак Юлія хоче відстежувати сукупну ефективність кампаній і додати для них загальний цільовий показник ефективності. Тому вона створює групу кампаній із назвою "Шапки" та встановлює цільовий показник ефективності – 300 конверсій протягом місяця.

Через тиждень Юлія бачить, що навряд чи досягне поставленої цілі, тож вона дещо змінює налаштування, щоб збільшити кількість конверсій для групи кампаній. Ще за кілька днів Юлія може помітити, що наблизилася до досягнення цільового показника ефективності. 

Налаштування цільового показника ефективності

Цільовий показник ефективності має три параметри:

  • група показників, які потрібно відстежувати;
  • діапазон дат для відстеження показників;
  • (не обов’язково) конкретні бажані значення показників для діапазонів дат.

Активним може бути лише один цільовий показник ефективності.

Зверніть увагу, що створення цільових показників ефективності не впливає на показ реклами.

Показники

Для кожного цільового показника ефективності можна відстежувати одну групу показників.

  • Кліки
    Ця група містить показники для відстеження кількості та вартості кліків.
  • Конверсії
    Ця група містить показники для відстеження кількості та вартості конверсій.
  • Цінність конверсії
    Ця група містить показники для відстеження цінності, отриманої від конверсій з огляду на їх вартість.

Діапазон дат

Діапазон дат визначає часові рамки для оцінювання ефективності. Наприклад, якщо ви хочете отримати середню ціну за клік ≤ 2 дол. США та вибираєте місячний діапазон дат, Google Ads визначає, чи зможете ви досягти поставленої цілі за поточний місяць.

Можна вибрати спеціальний або щотижневий, щомісячний чи щоквартальний діапазон дат. Цілі зі щотижневими, щомісячними та щоквартальними діапазонами не завершаться, доки ви не вилучите ціль. Кожного тижня, місяця або кварталу для цілі скидаються всі підсумкові та середні значення, які відстежуються. Наприклад, на початку кожного місяця для щомісячної цілі "Кількість кліків" система починає новий підрахунок кліків. Спеціальні діапазони дат можуть бути повторюваними або починатися та закінчуватися в певні дати.

Цілі

Цілі – це конкретні бажані значення показників для діапазонів дат. Для кожного показника ефективності потрібно встановити принаймні одне цільового значення.

Кліки
  • Кількість кліків – це загальна кількість кліків, яку ви плануєте отримати протягом зазначеного діапазону дат.
  • Загальні витрати – це загальна сума, яку ви готові витратити протягом зазначеного діапазону дат.
  • Середня CPC (ціна за клік) – це середня сума, яку ви готові платити за клік протягом зазначеного діапазону дат. Щоб визначити середню CPC, слід розділити суму, яку ви платите, на загальну кількість кліків ваших оголошень. 
Конверсії
  • Кількість конверсій – це загальна кількість конверсій, яку ви хочете отримати протягом зазначеного діапазону дат.
  • Загальні витрати – це загальна сума, яку ви готові витратити протягом зазначеного діапазону дат.
  • Середня CPA (ціна за конверсію) – це середня сума, яку ви готові сплачувати за кожну конверсію протягом зазначеного діапазону дат. Щоб визначити середню CPA, слід суму, яку ви готові сплатити, розділити на загальну кількість конверсій для цих оголошень.  
Цінність конверсії
  • Загальна цінність конверсій – це загальна цінність конверсій, яку ви хочете отримати протягом зазначеного діапазону дат.
  • Загальні витрати – це загальна сума, яку ви готові витратити протягом зазначеного діапазону дат.
  • Середня рентабельність інвестицій у рекламу – це середня рентабельність, яку ви хочете отримати від конверсій протягом зазначеного діапазону дат. Така рентабельність обчислюється як відношення загальної цінності, отриманої від конверсій, до суми, яку ви сплачуєте за показ оголошень.

Статус цільового показника ефективності

Статус цільового показника ефективності – це максимально точний прогноз системи Google Ads щодо ймовірності досягнення поставленої цілі.

Досягає цілі
На основі останніх даних про ефективність ви, імовірно, досягнете встановленого цільового показника ефективності. Вірогідність досягнення кожної цілі можна побачити на картці підсумків ваших цільових показників ефективності. 
Потребує уваги
На основі останніх даних про ефективність ви, імовірно, не досягнете встановленого цільового показника ефективності. Вірогідність досягнення кожної цілі можна побачити на картці підсумків ваших цільових показників ефективності. Спробуйте змінити налаштування кампаній і знову перевірити статус за кілька днів, щоб побачити, чи досягає група кампаній своєї цілі. 
Ціль досягнуто

Діапазон дат, установлений для цільового показника ефективності, минув, і ви досягли цілі. 

Ціль не досягнуто
Цей статус відображається, коли:
  • діапазон дат, установлений для цільового показника ефективності, минув, але ви не досягли цілі;
  • діапазон дат, вибраний для цільового показника ефективності, ще не минув, а ви вже перевищили встановлений показник витрат.

Цільовий показник ефективності обчислюється на основі щоденної статистики кампанії в контексті групи, тобто для його визначення враховуються дані кампанії за час її перебування в групі. Це означає, що будь-які зміни в групі кампаній не впливають на статус її минулих цільових показників ефективності.

Етап

Перевіряючи статус цільового показника ефективності, майте на увазі, що ваша ціль може перебувати на одному з трьох етапів, залежно від установленого діапазону дат.

Заплановано
Ви встановили цільовий показник ефективності на майбутню дату. Повторно перевірте статус цільового показника після початку цільового діапазону дат.
Триває перебіг
Дані про ефективність активно збираються. Перевірте статус цільового показника, щоб дізнатися, наскільки ви близько до поставленої цілі.
Попередній період
Діапазон дат для цільового показника ефективності минув. Перегляньте статус, щоб дізнатися, чи досягнено поставленої цілі.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему