Цілі ефективності використовуються для відстеження та прогнозування загальної продуктивності кампаній, щоб розуміти, чи виконуються поставлені завдання. Цілі можна застосувати до груп кампаній.
Як це працює
Завдяки цілям ефективності ви бачитимете, наскільки успішно реалізуються поставлені рекламні завдання у ваших кампаніях. Якщо ці показники налаштовано для груп кампаній, можна відстежувати сукупну ефективність кількох кампаній. Цілі ефективності встановлюються, коли ви створюєте групи кампаній. Їх також можна будь-коли додавати або змінювати у вже наявних групах.
Коли ви налаштуєте цілі ефективності, система Google Ads зможе оцінити, чи виконуються в кампаніях поставлені завдання. Якщо цього не відбувається, відкоригуйте налаштування кампанії, щоб покращити їх ефективність.
Про групи кампаній
Можна створити групи кампаній із будь-якою комбінацією пошукових, торгових, медійних і відеокампаній.
- Додавати кампанії в групи необов’язково.
- Кожна кампанія може належати лише до однієї групи.
Приклад
Юлія – власниця невеликого магазину капелюхів, який також приймає замовлення онлайн. Три з її кампаній Google Ads спрямовані на отримання онлайн-замовлень від потенційних клієнтів. Успіх цих кампаній вимірюється кількістю конверсій в Інтернеті.
Юлія створює групу кампаній із назвою "Капелюхи" та встановлює ціль ефективності – 300 конверсій на місяць. Через тиждень вона бачить, що навряд чи досягне цього показника, тож вносить деякі зміни в налаштування своїх кампаній, щоб збільшити кількість конверсій для групи. Ще за кілька днів Юлія може помітити, що наблизилася до досягнення своєї цілі ефективності.
Налаштування цілі ефективності
Ціль ефективності має три параметри:
- група показників, які потрібно відстежувати;
- діапазон дат для відстеження показників;
- (не обов’язково) конкретні бажані значення показників для діапазонів дат.
Активним може бути лише один цільовий показник ефективності.
Зверніть увагу, що створення цільових показників ефективності не впливає на показ реклами.
Показники
Для кожної цілі ефективності можна відстежувати одну групу показників.
- Кліки містять показники для відстеження кількості та вартості кліків.
- Конверсії містять показники для відстеження кількості та вартості конверсій.
- Цінність конверсії містить показники для відстеження цінності, отриманої від конверсій з огляду на їх вартість.
Діапазон дат
Діапазон дат визначає часові межі для оцінювання ефективності. Наприклад, якщо ви хочете отримати середню ціну за клік ≤ 2 дол. США та вибираєте щомісячний діапазон дат, Google Ads визначає, чи зможете ви досягти поставленої цілі за поточний місяць.
Можна вибрати спеціальний або щотижневий, щомісячний чи щоквартальний діапазон дат. Цілі зі щотижневими, щомісячними та щоквартальними діапазонами не завершаться, доки ви не вилучите ціль. Кожного тижня, місяця або кварталу всі підсумкові та середні значення цілі, які відстежуються, скидаються. Наприклад, для щомісячної цілі "Кількість кліків" система починає новий підрахунок кліків на початку кожного місяця. Спеціальні діапазони дат можуть бути повторюваними або починатися та закінчуватися в певні дати.
Цілі
Цілі – це конкретні бажані значення показників для діапазонів дат. Для кожної цілі ефективності потрібно встановити принаймні одне цільове значення.
Кліки
- Кількість кліків – це загальна кількість кліків, яку ви плануєте отримати протягом зазначеного діапазону дат.
- Загальні витрати – це загальна сума, яку ви готові витратити протягом зазначеного діапазону дат.
- Середня ціна за клік (CPC) – це середня сума, яку ви готові сплачувати за клік протягом зазначеного діапазону дат. Щоб визначити середню CPC, слід розділити суму платежу на загальну кількість кліків ваших оголошень.
Конверсії
- Кількість конверсій – це загальна кількість конверсій, яку ви хочете отримати протягом зазначеного діапазону дат.
- Загальні витрати – це загальна сума, яку ви готові витратити протягом зазначеного діапазону дат.
- Середня ціна за дію (CPA) – це середня сума, яку ви готові сплачувати за кожну конверсію протягом зазначеного діапазону дат. Щоб визначити середню CPA, слід розділити суму платежу на загальну кількість конверсій для цих оголошень.
Цінність конверсії
- Загальна цінність конверсій – це загальна цінність конверсій, яку ви хочете отримати протягом зазначеного діапазону дат.
- Загальні витрати – це загальна сума, яку ви готові витратити протягом зазначеного діапазону дат.
- Середня рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS) – це середня рентабельність, яку ви хочете отримати від конверсій протягом зазначеного діапазону дат. Цей показник обчислюється діленням загальної цінності, отриманої від конверсій, на суму, яку ви сплачуєте за показ оголошень.
Статус цілі ефективності
Статус цілі ефективності – це максимально точний прогноз системи Google Ads щодо ймовірності досягнення поставленої цілі.
Досягає цілі
Потребує уваги
Цілі досягнуто
Цілі не досягнуто
- діапазон дат, зазначений для цілі ефективності, минув, але ви не досягли мети;
- діапазон дат, зазначений для цілі ефективності, ще не минув, а ви вже перевищили встановлений показник витрат.
Примітка.
Ціль ефективності обчислюється на основі щоденної статистики кампанії в контексті групи, тобто для її визначення враховуються дані кампанії за час її перебування в групі. Це означає, що будь-які зміни в групі кампаній не впливають на статус її минулих цілей ефективності.
Етап
Перевіряючи статус цілі ефективності, майте на увазі, що вона може перебувати на одному з трьох етапів, залежно від установленого діапазону дат.
