Цель эффективности – это инструмент для прогнозирования эффективности кампаний. Он позволяет отслеживать, насколько вы близки к достижению заданных показателей. Цели эффективности можно указывать для групп кампаний.
Описание
С помощью целей эффективности вы можете отслеживать, достигаются ли заданные показатели в кампаниях или группах кампаний. Цели можно установить при создании новых групп кампаний, а также добавлять или изменять в уже существующих.
Google Реклама показывает, насколько вероятно достижение цели. Если, согласно нашим прогнозам, она не будет достигнута, вы можете изменить настройки кампании, чтобы повысить эффективность.
Группы кампаний
В одну группу можно добавить кампании разных типов: торговые, медийные, видеокампании или кампании в поисковой сети.
- Необязательно объединять в группы все свои кампании.
- Одна кампания может относиться только к одной группе.
Пример
Вы владелец небольшого магазина, где продаются головные уборы, и вы принимаете заказы в том числе через интернет. Три из ваших кампаний Google Рекламы направлены на привлечение потенциальных клиентов в интернет-магазин. Успех этих кампаний вы оцениваете по количеству онлайн-конверсий.
Поэтому вы объединили их в группу под названием "Головные уборы" и установили цель – 300 конверсий в месяц. Через неделю вы обнаружили, что цель, скорее всего, не будет достигнута. Поэтому вы изменили настройки кампаний так, чтобы получать больше конверсий. Ещё несколько дней спустя темп роста числа конверсий увеличился настолько, что можно ожидать выполнения цели, установленной для группы кампаний.
Настройки целей эффективности
Цели эффективности определяются с помощью следующих настроек:
- Группа показателей, которые нужно отслеживать.
- Диапазон дат, для которого нужно отслеживать показатели.
- Конкретные значения показателей, которых вы хотите достичь для каждого диапазона дат. Можно не указывать.
В кампании или группе может быть активна только одна цель эффективности.
Обратите внимание, что создание целей эффективности не влияет на показ объявлений.
Показатели
Для каждой цели эффективности можно отслеживать одну группу показателей, например:
- Клики – количество и стоимость кликов по объявлениям.
- Конверсии – количество и стоимость конверсий.
- Ценность конверсии – ценность и стоимость конверсий.
Диапазон дат
Диапазон дат определяет период времени, за который нужно оценивать эффективность. Например, если в качестве цели выбрана средняя цена за клик, не превышающая 145 рублей, а в настройках диапазона дат указано "ежемесячно", то Google Реклама сможет определить, достигнете ли вы поставленной цели за текущий месяц.
В настройках диапазона дат можно выбрать "еженедельно", "ежемесячно", "ежеквартально" или указать произвольный диапазон. Диапазон "еженедельно", "ежемесячно" или "ежеквартально" будет продолжать действовать, пока вы не удалите цель, и отслеживаемые показатели будут сбрасываться каждую неделю, месяц или квартал соответственно. Например, если вы отслеживаете число кликов ежемесячно, то в начале каждого месяца клики будут отсчитываться с нуля. При настройке произвольного диапазона вы можете указать конкретные даты начала и завершения или задать повторяющийся период.
Цели
Здесь можно указать конкретные значения показателей, которых вы хотите достичь для каждого диапазона дат. Для каждой цели требуется указать как минимум одно значение.
Клики
- Количество кликов – это общее число кликов, которое вы хотите получить в течение периода действия цели.
- Суммарные расходы – это общая сумма, которую вы планируете израсходовать в течение периода действия цели.
- Средняя цена за клик – это средняя сумма, которую вы планируете тратить за клик по объявлению в течение периода действия цели. Эта цена рассчитывается как отношение суммы, израсходованной на объявления, к общему числу кликов по этим объявлениям.
Конверсии
- Количество конверсий – это общее число конверсий, которое вы хотите получить в течение периода действия цели.
- Суммарные расходы – это общая сумма, которую вы планируете израсходовать в течение периода действия цели.
- Средняя цена за конверсию – это средняя сумма, которую вы планируете платить за конверсию в течение периода действия цели. Эта цена рассчитывается как отношение суммы, израсходованной на объявления, к общему числу конверсий по этим объявлениям.
Ценность конверсии
- Общая ценность конверсий – это суммарная ценность всех конверсий, которую вы хотите получить в течение периода действия цели.
- Суммарные расходы – это общая сумма, которую вы планируете израсходовать в течение периода действия цели.
- Средняя рентабельность инвестиций в рекламу – это желаемый уровень рентабельности затрат на показ объявлений в течение периода действия цели. Средняя рентабельность рассчитывается как отношение общей ценности всех конверсий к сумме затрат на объявления.
Статус цели эффективности
Статус цели эффективности показывает, будет ли она достигнута согласно прогнозу.
Выполняется
Требуется ваше вмешательство
Цель достигнута
Цель не достигнута
- Диапазон дат, заданный для цели, завершился, но цель не достигнута.
- Диапазон дат, заданный для цели, ещё не завершился, но ее порог уже превышен.
Примечание
Статистика по цели эффективности рассчитывается ежедневно с учетом принадлежности кампаний к группе. При этом данные определенной кампании будут доступны только за тот период, в течение которого она была в группе. Таким образом, изменение количества кампаний в группе не влияет на статус ее предыдущих целей эффективности.
Состояние
Отслеживая статус цели, имейте в виду, что она может быть в одном из трех состояний (в зависимости от выбранного диапазона дат).
