Цели эффективности

Цель эффективности – это инструмент для оценки и прогнозирования эффективности кампаний. Цель можно указать как для отдельной кампании, так и для группы кампаний.

Описание

Этот инструмент позволяет отслеживать, достигаются ли желаемые значения показателей в кампаниях или группах кампаний. Цель эффективности можно установить при создании кампании или группы кампаний. Также можно указывать и изменять цели в существующих кампаниях.

Google Реклама показывает, насколько вероятно достижение цели. Если, согласно нашим прогнозам, она не будет достигнута, вы можете изменить настройки кампании, чтобы повысить эффективность.

О группах кампаний

В одну группу можно добавить кампании разных типов: поисковые, торговые, медийные и видеокампании.

  • Необязательно объединять в группы все свои кампании.
  • Каждая кампания может входить только в одну группу.
Цель эффективности на уровне группы кампаний имеет приоритет перед уже заданными целями на уровне отдельной кампании. Когда кампания удаляется из группы, для нее снова начинают действовать цели, установленные до включения в группу.

Пример

Вы владелец небольшого магазина, где продаются головные уборы, и вы принимаете заказы в том числе через Интернет. Три из ваших кампаний Google Рекламы направлены на привлечение потенциальных клиентов в интернет-магазин. Успех этих кампаний вы оцениваете по количеству онлайн-конверсий. 

Чтобы отслеживать эффективность каждой кампании в отдельности, вы можете установить цели непосредственно в настройках кампании. Но допустим, вас интересуют общие результаты нескольких кампаний. Поэтому вы объединили их в группу под названием "Головные уборы" и установили цель – 300 конверсий в месяц.

Через неделю вы обнаружили, что цель, скорее всего, не будет достигнута. Поэтому вы изменили настройки кампаний так, чтобы получать больше конверсий. Ещё несколько дней спустя темп роста числа конверсий увеличился настолько, что можно ожидать выполнения цели, установленной для группы кампаний. 

Настройки целей эффективности

Цели эффективности определяются с помощью следующих настроек:

  • Группа показателей, которые нужно отслеживать.
  • Диапазон дат, для которого нужно отслеживать показатели.
  • Конкретные значения показателей, которых вы хотите достичь для каждого диапазона дат. Можно не указывать.

В кампании или группе может быть активна только одна цель эффективности.

Обратите внимание, что создание целей эффективности не влияет на показ объявлений.

Показатели

Для каждой цели эффективности можно выбрать одну группу показателей для отслеживания:

  • Клики.
    Эта группа показателей позволяет отслеживать количество и стоимость кликов по вашим объявлениям.
  • Конверсии.
    Эта группа показателей позволяет отслеживать количество и стоимость конверсий.
  • Ценность конверсий.
    Эта группа показателей позволяет отслеживать ценность конверсий и их стоимость.

Диапазон дат

Здесь можно указать период времени, за который нужно оценивать эффективность. Например, если в качестве цели выбрана средняя цена за клик 100 рублей, а в настройках диапазона дат указано "ежемесячно", то Google будет прогнозировать, достигнет ли средняя цена за клик этой величины за текущий месяц.

В настройках диапазона дат можно выбрать "еженедельно", "ежемесячно", "ежеквартально" или указать произвольный диапазон. Диапазон "еженедельно", "ежемесячно" или "ежеквартально" будет продолжать действовать, пока вы не удалите цель, и отслеживаемые показатели будут сбрасываться каждую неделю, месяц или квартал соответственно. Например, если вы отслеживаете число кликов ежемесячно, то в начале каждого месяца клики будут отсчитываться с нуля. При настройке произвольного диапазона вы можете указать конкретные даты начала и завершения или задать повторяющийся период.

Цели

Здесь можно указать конкретные значения показателей, которых вы хотите достичь для каждого диапазона дат. Для каждой цели требуется указать как минимум одно значение.

Клики
  • Количество кликов – это общее число кликов, которое вы хотите получить в течение периода действия цели.
  • Суммарные расходы – это общая сумма, которую вы планируете израсходовать в течение периода действия цели.
  • Средняя цена за клик – это средняя сумма, которую вы планируете тратить за клик по объявлению в течение периода действия цели. Рассчитывается как отношение суммы, израсходованной на объявления, к общему числу кликов по этим объявлениям. 
Конверсии
  • Количество конверсий – это общее число конверсий, которое вы хотите получить в течение периода действия цели.
  • Суммарные расходы – это общая сумма, которую вы планируете израсходовать в течение периода действия цели.
  • Средняя цена за конверсию – это средняя сумма, которую вы планируете платить за конверсию в течение периода действия цели. Средняя цена за клик рассчитывается как отношение суммы, израсходованной на объявления, к общему числу конверсий по этим объявлениям.  
Ценность конверсий
  • Общая ценность конверсий – это общая ценность всех конверсий, которую вы хотите получить в течение периода действия цели.
  • Суммарные расходы – это общая сумма, которую вы планируете израсходовать в течение периода действия цели.
  • Средняя рентабельность инвестиций в рекламу – это желаемый уровень рентабельности затрат на показ объявлений в течение периода действия цели. Рассчитывается как отношение общей ценности всех конверсий к сумме затрат на объявления.

Статус цели эффективности

Статус цели эффективности показывает, будет ли она достигнута согласно прогнозу.

Выполняется
Судя по последним данным об эффективности, цель, скорее всего, будет достигнута. Вероятность достижения каждой цели можно посмотреть на соответствующей сводной карточке. 
Требуется ваше вмешательство
Вероятнее всего, достичь цель не удастся. Вероятность достижения каждой цели можно посмотреть на соответствующей сводной карточке. В этом случае рекомендуется изменить настройки кампаний и проверить статус цели ещё через несколько дней. 
Цель достигнута

Период действия цели завершился, и она достигнута. 

Цель не достигнута
Этот статус появляется в следующих случаях:
  • Период действия цели завершился, но цель не достигнута.
  • Период действия цели ещё не завершился, но ее порог уже превышен.

Статистика по цели эффективности рассчитывается ежедневно с учетом принадлежности кампаний к группе, то есть для определенной кампании статистика будет доступна только за тот период, в течение которого она была в группе. Таким образом, изменение количества кампаний в группе не влияет на статус ее предыдущих целей эффективности.

Состояние

Отслеживая статус цели, имейте в виду, что она может быть в одном из трех состояний (в зависимости от выбранного диапазона дат).

Запланировано
Период времени, установленный для цели эффективности, ещё не начался. Когда цель станет активной, вы сможете следить за ее статусом.
Активно
Данные по эффективности собираются. Просмотрите статус цели, чтобы получить прогноз о том, будет ли она достигнута.
Завершено
Период времени, установленный для цели эффективности, завершился. Просмотрите статус цели, чтобы узнать, была ли она достигнута.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.