실적 타겟을 설정하면 캠페인의 전반적인 실적을 모니터링하고 예측할 수 있으므로 목표 달성이 잘 이루어지고 있는지 판단할 수 있습니다. 이러한 타겟은 캠페인 그룹에 적용할 수 있습니다.
작동 방식
실적 타겟을 설정하면 실적 타겟이 적용된 캠페인이 구체적 광고 목표에 얼마나 효과적으로 도달하고 있는지 확인할 수 있습니다. 캠페인 그룹에 적용하면 여러 캠페인의 전반적인 실적을 추적하는 데 유용합니다. 실적 타겟은 새 캠페인 그룹을 만들 때 새로 설정할 수 있으며, 기존 캠페인의 경우에도 언제든지 실적 타겟을 새로 설정하거나 수정할 수 있습니다.
실적 타겟을 설정하면 목표를 달성할 수 있을지 여부를 Google Ads에서 예측할 수 있습니다. 설정한 타겟에 도달하지 못할 것으로 보이면 캠페인 설정을 조정하여 실적을 개선하는 방법을 고려해 볼 수 있습니다.
캠페인 그룹 정보
캠페인 그룹을 만들 때 Google 검색, 쇼핑, 디스플레이, 동영상 캠페인을 자유롭게 조합할 수 있습니다.
- 캠페인 그룹은 필수가 아닌 선택입니다. 캠페인이 반드시 캠페인 그룹에 속할 필요는 없습니다.
- 각 캠페인은 하나의 캠페인 그룹에만 속할 수 있습니다.
예시
줄리아는 작은 모자 매장을 운영하며 오프라인과 온라인으로 제품을 판매합니다. 줄리아의 Google Ads 캠페인 중 3개는 온라인으로 모자를 구입할 잠재고객 유도에 초점을 두고 있습니다. 세 캠페인의 성공 여부는 온라인 전환수로 측정합니다.
줄리아는 '모자'라는 캠페인 그룹을 만들고 실적 타겟을 매월 전환수 300회로 설정합니다. 그로부터 1주일 후, 줄리아는 현재 상태로라면 목표 달성이 어려울 것으로 보고 캠페인 그룹의 전환수를 늘릴 수 있도록 캠페인 설정을 일부 수정했습니다. 며칠 뒤 줄리아는 실적 타겟 달성이 가능한 방향으로 추세가 바뀌었음을 확인할 수 있었습니다.
실적 타겟 설정
실적 타겟에는 다음과 같은 세 가지 설정이 있습니다.
- 추적하려는 측정항목 그룹
- 측정항목 추적 기간
- (선택 사항) 각 기간 동안 측정항목에 대해 달성하고자 하는 구체적인 값
한 번에 하나의 실적 타겟만 사용하도록 설정할 수 있습니다.
실적 타겟을 생성해도 광고 서비스에는 영향이 미치지 않습니다.
측정항목
각 실적 타겟은 단일 측정항목 그룹을 추적할 수 있습니다.
- 클릭수에는 클릭수와 비용을 추적하기 위한 측정항목이 포함됩니다.
- 전환수에는 전환수와 비용을 추적하기 위한 측정항목이 포함됩니다.
- 전환 가치에는 전환에서 발생한 가치와 비용을 추적하기 위한 측정항목이 포함됩니다.
기간
기간에서는 실적 측정을 위한 기간을 지정합니다. 예를 들어 평균 클릭당비용(CPC)을 2,000원 이하로 타겟을 정하고 기간을 월별로 선택하면 Google Ads는 이번 달에 2,000원 이하의 평균 CPC를 달성할 수 있는지를 예측할 수 있습니다.
맞춤 기간을 선택하거나 주별, 월별 또는 분기별로 반복되는 기간을 선택할 수 있습니다. 주별, 월별 및 분기별 타겟은 삭제할 때까지 만료되지 않습니다. 매주, 매월 또는 분기마다 타겟은 추적 중인 총계 또는 평균을 재설정합니다. 예를 들어 월별 '클릭수' 타겟은 매월 초에 클릭수를 0부터 계산하기 시작합니다. 맞춤 기간은 반복되거나 지정한 날짜에 시작하고 종료될 수 있습니다.
타겟
타겟은 각 기간 동안 측정항목에 대해 달성하고자 하는 구체적인 값입니다. 모든 설정 타겟에 최소 1개의 타겟 값이 필요합니다.
클릭수
- 클릭수는 타겟 기간 동안 달성하고자 하는 총 클릭수입니다.
- 총 지출은 타겟 기간 동안 지출하고자 하는 총금액입니다.
- 평균 CPC는 타겟 기간 동안 지출하고자 하는 클릭당 평균 금액입니다. 평균 CPC는 광고에 지불하는 금액을 해당 광고에서 받는 총 클릭수로 나누어 계산합니다.
전환수
- 전환수는 타겟 기간 동안 달성하고자 하는 총 전환수입니다.
- 총 지출은 타겟 기간 동안 지출하고자 하는 총금액입니다.
- 평균 전환당비용(CPA)은 타겟 기간 동안 지출하고자 하는 전환당 평균 금액입니다. 평균 CPA는 해당 광고에 지불하는 금액을 해당 광고에서 받는 총 전환수로 나누어 계산합니다.
전환 가치
- 총 전환 가치는 타겟 기간 동안 달성하고자 하는 전환의 총 가치입니다.
- 총 지출은 타겟 기간 동안 지출하고자 하는 총금액입니다.
- 평균 광고 투자수익(ROAS)은 타겟 기간 동안 전환을 통해 달성하고자 하는 평균 투자수익입니다. 평균 ROAS는 모든 전환에서 발생한 총 가치를 광고 비용으로 나눈 값입니다.
실적 타겟 상태
실적 타겟의 상태를 보면 타겟을 충족할 가능성이 있는지 가장 쉽게 알 수 있습니다.
목표 도달 가능성 높음
주의 필요
타겟에 도달함
타겟에 도달하지 못함
- 실적 타겟의 지정 기간이 만료되었으며 타겟에 도달하지 못했습니다.
- 실적 타겟의 지정 기간이 아직 만료되지 않았지만 타겟 기준을 이미 초과했습니다.
참고:
실적 타겟의 통계는 캠페인 그룹의 과거 구성 내역을 사용하여 일단위로 계산됩니다. 즉, 실적 타겟은 캠페인이 캠페인 그룹에 속해 있는 기간 동안에 대해서만 통계를 계산합니다. 다시 말해 캠페인 그룹의 구성을 현재 시점에서 변경해도 과거 실적 타겟의 상태에는 영향을 주지 않습니다.
단계
실적 타겟 상태를 확인할 경우, 타겟은 설정된 기간 범위에 따라 세 단계 중 하나에 속하게 됩니다.
