成果目標を使用すると、複数のキャンペーンの総合的なパフォーマンスをトラッキングおよび予測し、設定した目標に向けた進捗状況を確認できます。成果目標はキャンペーン グループに適用することができます。
仕組み
成果目標は、測定可能な広告目標の達成状況を確認するのに便利な機能です。キャンペーン グループに適用することで、複数のキャンペーンの総合的なパフォーマンスをトラッキングすることができます。成果目標は、キャンペーン グループを新規作成する際に設定します。既存のキャンペーン グループには、いつでも追加し、編集することができます。
成果目標を設定すると、パフォーマンスの予測が表示され、目標達成に向けて順調に進んでいるかどうかを確認できます。設定した目標に到達しないと予測される場合は、キャンペーンの設定を見直すことができます。
キャンペーン グループについて
キャンペーン グループでは、検索、ショッピング、ディスプレイ、動画の各種キャンペーンを自由に組み合わせることができます。
- キャンペーン グループの設定は任意です（すべてのキャンペーンをいずれかのグループに含める必要はありません）。
- 各キャンペーンは、一度に 1 つのキャンペーン グループにのみ所属できます。
例
山田さんは小さな帽子店を経営し、オンライン注文にも対応しています。運用している 3 つの Google 広告キャンペーンのターゲットは、オンラインで注文する潜在顧客です。こうしたキャンペーンの成果は、オンライン コンバージョンの数で測定します。
山田さんは「帽子」という名前のキャンペーン グループを作成し、月間コンバージョン数 300 件という成果目標を設定しました。1 週間経った時点で、このままでは目標を達成できそうにないことが判明し、コンバージョン数を増やせるような設定変更を行いました。数日後には、成果目標の達成に向けて、コンバージョンを順調に獲得できていることを確認できました。
成果目標の設定
成果目標には 3 つの設定があります。
- トラッキングする指標グループ
- 指標をトラッキングする期間
- （省略可）期間中に各指標で達成する具体的な値
複数の成果目標を同時に有効にすることはできません。
成果目標を設定しても、広告配信に影響はありません。
指標
各成果目標は、単一の指標グループをトラッキングできます。
- クリック: クリック数やクリック単価をトラッキングする指標が含まれています。
- コンバージョン: コンバージョン数やコンバージョン単価をトラッキングする指標が含まれています。
- コンバージョン値: コンバージョンから得られる価値と費用をトラッキングする指標が含まれています。
期間
期間には、成果を測定する期間を指定します。たとえば、平均クリック単価（CPC）200 円以下を目標とし、期間を月単位に設定すると、その月の CPC がトラッキングされ、平均 200 円以下を達成できるかどうかが予測されます。
期間はカスタムで指定できるほか、週単位、月単位、四半期単位からも選択できます。週、月、四半期を期間とする目標は、削除しない限り期限切れになることはなく、毎週、毎月、または四半期ごとに、トラッキングしている合計または平均がリセットされます。たとえば、「クリック数」の目標を月単位で設定すると、毎月初めにクリック数のカウントがゼロにリセットされます。カスタムの期間は、繰り返すことも開始日と終了日を指定することもできます。
目標
目標とは、期間中に各指標で達成を目指す具体的な値のことです。各成果目標には、少なくとも 1 つの目標値を設定する必要があります。
クリック
コンバージョン
コンバージョン値
成果目標のステータス
成果目標のステータスは、Google 広告での広告掲載が目標達成に向けて順調に進んでいるかどうかを見極めるための目安になります。
順調
要確認
目標達成
目標未達成
注:
成果目標の統計情報は、過去の日ごとのメンバーシップに基づいて計算されます。つまり、成果目標では期間中に該当するキャンペーン グループに所属していたキャンペーンの統計情報のみが計算されます。そのため、キャンペーン グループの現在のメンバーシップに変更を加えても、過去の成果目標のステータスには影響しません。
段階
成果目標のステータスを確認する際は、設定した期間に基づいて成果目標が 3 つの段階に分かれていることにご留意ください。
