Tulostavoitteiden avulla voit seurata ja ennustaa kampanjoiden kokonaistuloksia, jotta tiedät, oletko saavuttamassa tavoitteet. Tavoitteita voi käyttää kampanjaryhmissä.
Näin se toimii
Tulostavoitteita seuraamalla näet, oletko saavuttamassa mitattavissa olevat mainontatavoitteesi kampanjoissa, joissa tavoitteet ovat käytössä. Kun niitä käytetään kampanjaryhmissä, voit seurata useiden kampanjoiden kokonaistuloksia. Voit luoda tulostavoitteita uusien kampanjaryhmien yhteydessä. Lisäksi voit milloin tahansa luoda tai muokata aiempien kampanjaryhmien tulostavoitteita.
Kun olet asettanut tulostavoitteesi, Google Ads voi arvioida, oletko saavuttamassa tavoitteesi. Jos näyttää siltä, ettet saavuta asettamiasi tavoitteita, voit yrittää parantaa kampanjan tuloksia muokkaamalla sen asetuksia.
Kampanjaryhmät
Kun luot kampanjaryhmiä, voit yhdistellä vapaasti Haku-, Shopping-, Display- ja Videokampanjoita.
- Kampanjaryhmät ovat valinnaisia (kaikkien kampanjoiden ei tarvitse kuulua ryhmään).
- Kukin kampanja voi kuulua vain yhteen kampanjaryhmään kerrallaan.
Esimerkki
Julialla on pieni hattukauppa, joka vastaanottaa tilauksia kaupassa ja verkossa. Hänen kolmen Google Ads ‑kampanjansa tavoitteena on saada potentiaaliset asiakkaat ostamaan hattuja verkosta. Kampanjoiden onnistumisen mittarina on online-konversioiden määrä.
Julia luo kampanjaryhmän nimeltä "Hatut" ja asettaa tulostavoitteeksi 300 konversiota kuukaudessa. Ensimmäisen viikon jälkeen Julia huomaa, ettei hän todennäköisesti saavuta tavoitettaan, joten hän tekee kampanjoiden asetuksiin joitakin muutoksia kasvattaakseen kampanjaryhmän konversioiden määrää. Muutaman päivän kuluttua Julia näkee, että tulostavoitteen saavuttaminen on jälleen mahdollista.
Tulostavoitteen asetukset
Tulostavoitteella on kolme asetusta. Nämä ovat
- seurattavien mittareiden ryhmä
- mittareiden seurannan ajanjakso
- tarkat arvot, jotka haluat saavuttaa mittareilla kunkin ajanjakson aikana (valinnainen).
Käytössä voi olla kerrallaan vain yksi tulostavoite.
Huomaa, että tulostavoitteiden luominen ei vaikuta mainosten näkymiseen.
Mittarit
Kukin tulostavoite voi seurata yhtä seuraavista mittareiden ryhmistä:
- Klikkaukset sisältävät mittarit klikkausten määrän ja hinnan seurantaa varten.
- Konversiot sisältävät mittarit konversioiden määrän ja hinnan seurantaa varten.
- Konversioarvo sisältää mittarit konversioiden tuottaman arvon ja hinnan seurantaa varten.
Ajanjakso
Ajanjakson avulla voit määrittää, miltä ajalta tuloksia mitataan. Jos esimerkiksi asetat keskimääräisen klikkauskohtaisen hinnan tavoitteeksi ≤ 2 € ja valitset ajanjaksoksi kuukauden, Google Ads voi arvioida, onko keskimääräinen klikkauskohtainen hintasi kyseisenä kuukautena todennäköisesti enintään 2 €.
Voit valita ajanjaksoksi viikon, kuukauden, vuosineljänneksen tai oman ajanjakson. Tavoitteet, joiden ajanjakso on viikko, kuukausi tai vuosineljännes, ovat voimassa siihen asti, kunnes poistat tavoitteen. Tavoitteen seuraamat kokonaisarvot tai keskiarvot nollautuvat kunkin viikon, kuukauden tai vuosineljänneksen jälkeen. Jos olet esimerkiksi asettanut Klikkausten määrä ‑tavoitteen ja valinnut kuukausittaisen ajanjakson, klikkausten laskeminen aloitetaan aina kuun alussa nollasta. Omat ajanjaksot voivat olla toistuvia, tai niille voi määrittää tietyt alkamis- ja päättymispäivät.
Tavoitteet
Tavoitteet ovat tarkkoja arvoja, jotka haluat saavuttaa mittareilla kunkin ajanjakson aikana. Jokaiselle tulostavoitteelle on asetettava vähintään yksi tavoitearvo.
Klikkaukset
- Klikkausten määrä on klikkausten kokonaismäärä, jonka pyrit saavuttamaan tavoitteen ajanjakson aikana.
- Kokonaiskulutus on kokonaissumma, jonka pyrit käyttämään tavoitteen ajanjakson aikana.
- Keskimääräinen klikkauskohtainen hinta on keskimääräinen summa, jonka pyrit käyttämään klikkausta kohti tavoitteen ajanjakson aikana. Keskimääräinen klikkauskohtainen hinta lasketaan jakamalla maksamasi summa mainostesi saamien klikkausten kokonaismäärällä.
Konversiot
- Konversioiden määrä on konversioiden kokonaismäärä, jonka pyrit saavuttamaan tavoitteen ajanjakson aikana.
- Kokonaiskulutus on kokonaissumma, jonka pyrit käyttämään tavoitteen ajanjakson aikana.
- Keskimääräinen CPA-hinta on keskimääräinen summa, jonka pyrit käyttämään konversiota kohti tavoitteen ajanjakson aikana. Keskimääräinen CPA lasketaan jakamalla maksamasi summa mainostesi tuottamien konversioiden kokonaismäärällä.
Konversioarvo
- Konversioiden kokonaisarvo on konversioiden yhteenlaskettu arvo, jonka pyrit saavuttamaan tavoitteen ajanjakson aikana.
- Kokonaiskulutus on kokonaissumma, jonka pyrit käyttämään tavoitteen ajanjakson aikana.
- Keskimääräinen mainostuotto (ROAS) on keskimääräinen tuotto, jonka pyrit saamaan konversioista tavoitteen ajanjakson aikana. Keskimääräinen ROAS lasketaan jakamalla kaikkien konversioiden tuottama kokonaisarvo mainoksista maksamallasi summalla.
Tulostavoitteen tila
Tulostavoitteesi tila on Google Adsin paras arvio siitä, oletko saavuttamassa tavoitteesi.
Saavuttaa tavoitteen
Ratkaise ongelmat
Tavoite saavutettu
Tavoitetta ei saavutettu
- Tulostavoitteen ajanjakso on päättynyt, etkä ole saavuttanut tulostavoitetta.
- Tulostavoitteen ajanjakso ei ole vielä päättynyt, ja olet jo ylittänyt tavoitteen kynnysarvon.
Huomioitavaa
Tulostavoitteen tilastot lasketaan aiemman päivittäisen jäsenyyden perusteella, eli tulostavoite laskee kampanjan tilastot vain siltä ajanjaksolta, jolloin se kuuluu kampanjaryhmään. Jos teet muutoksia kampanjan nykyiseen jäsenyyteen, se ei vaikuta kampanjan aiempien tulostavoitteiden tilaan.
Vaihe
Kun tarkistat tulostavoitteen tilaa, muista, että tavoitteesi voi olla jossakin seuraavista kolmesta vaiheesta asettamastasi ajanjaksosta riippuen.
