Effektivitetsmål giver dig mulighed for at overvåge og få en prognose for kampagnernes samlede effektivitet, så du kan se, om du er godt på vej til at nå dine valgte mål. Disse mål kan anvendes på kampagnegrupper.
Sådan fungerer det
Effektivitetsmål giver dig mulighed for at se, hvor effektive de kampagner, de anvendes på, er med hensyn til at sikre, at du når dine målbare annonceringsmål. Når de anvendes på kampagnegrupper, kan de hjælpe dig med at spore den samlede effektivitet for flere kampagner. Du kan oprette effektivitetsmål i forbindelse med oprettelsen af nye kampagnegrupper, og du kan til enhver tid oprette eller redigere effektivitetsmål for allerede eksisterende kampagner og kampagnegrupper.
Når du har angivet effektivitetsmål, kan Google Ads give dig et estimat af, om du er godt på vej til at nå dine mål. Hvis det ser ud til, at du ikke når de mål, du har angivet, kan du overveje at justere dine kampagneindstillinger for at øge effektiviteten.
Om kampagnegrupper
Du kan oprette kampagnegrupper med en hvilken som helst kombination af søge-, Shopping-, display- og videokampagner.
- Kampagnegrupper er valgfri (der er altså ikke noget krav om, at alle kampagner skal tilhøre en gruppe).
- Hver kampagne kan kun tilhøre én kampagnegruppe ad gangen.
Eksempel
Julie ejer en lille butik, hvor hun sælger hatte, både i en fysisk butik og online. Målet for tre af hendes Google Ads-kampagner er at få potentielle kunder til at købe hendes hatte online. Disse kampagners succes måles ud fra antallet af onlinekonverteringer.
Julie opretter en kampagnegruppe med navnet "Hatte" og angiver et effektivitetsmål på 300 konverteringer pr. måned. Efter en uge kan Julie se, at det ikke er sandsynligt, at hun når sit mål, så hun ændrer kampagneindstillingerne en smule for at øge antallet af konverteringer i kampagnegruppen. Et par dage senere kan Julie se, at hun er tilbage på rette spor med hensyn til at nå sit effektivitetsmål.
Indstillinger for effektivitetsmål
Der er tre indstillinger for hvert effektivitetsmål:
- En gruppe metrics, som du vil spore
- Datointervallet for sporing af metrics
- (Valgfrit) Specifikke værdier, du vil opnå for metrics i hvert datointerval
Der kan kun være ét aktivt effektivitetsmål ad gangen.
Bemærk! Oprettelse af effektivitetsmål har ingen betydning for annoncevisningen.
Metrics
Hvert effektivitetsmål kan bruges til sporing af en enkelt gruppe metrics:
- Klik indeholder metrics til sporing af antal og pris for klik.
- Konverteringer indeholder metrics til sporing af antallet af og prisen på konverteringer.
- Konverteringsværdi indeholder metrics til sporing af den værdi, der genereres via konverteringer, og prisen.
Datointerval
Datointervallet angiver tidsrammen for effektivitetsmåling. Hvis du f.eks. målretter mod en gennemsnitlig pris pr. klik (CPC, cost-per-click) på ≤ 20 DKK og vælger et månedligt datointerval, kan Google Ads give dig et estimat af, om du er godt på vej til at opnå en gennemsnitlig CPC på 20 DKK for den aktuelle måned.
Du kan vælge et tilpasset datointerval eller et fast ugentligt, månedligt eller kvartalsvist interval. Mål med ugentlige, månedlige og kvartalsvise intervaller udløber aldrig, før du fjerner dem. Hver uge, måned eller kvartal nulstilles alle de totalværdier eller gennemsnitsværdier, der spores for det aktuelle mål. Hvis du eksempelvis har angivet "Antal klik" som et månedligt mål, starter optællingen af klik fra nul ved hver måneds begyndelse. Tilpassede datointervaller kan enten være faste eller starte og slutte på bestemte datoer.
Mål
Mål er specifikke værdier, du vil opnå for metrics i hvert datointerval. Der skal være angivet mindst én målværdi pr. effektivitetsmål.
Klik
- Antal klik er det samlede antal klik, du forsøger at opnå inden for målets datointerval.
- Samlet forbrug er det samlede beløb, du vil bruge inden for målets datointerval.
- Gennemsnitlig CPCer det gennemsnitlige beløb, du vil bruge pr. klik inden for målets datointerval. Den gennemsnitlige CPC beregnes ved at dividere det beløb, du betaler, med det samlede antal klik på annoncerne.
Konverteringer
- Antal konverteringer er det samlede antal konverteringer, du gerne vil opnå inden for målets datointerval.
- Samlet forbrug er det samlede beløb, du vil bruge inden for målets datointerval.
- Gennemsnitlig pris pr. handling (CPA, cost per action) er det gennemsnitlige beløb, du vil bruge pr. konvertering inden for målets datointerval. Den gennemsnitlige CPA beregnes ved at dividere det beløb, du betaler, med det samlede antal konverteringer, som annoncerne udmønter sig i.
Konverteringsværdi
- Samlet værdi af konverteringer er den samlede værdi, du har som mål at opnå via konverteringer inden for målets datointerval.
- Samlet forbrug er det samlede beløb, du vil bruge inden for målets datointerval.
- Gennemsnitligt annonceafkast (ROAS, Return on Advertising Spend) er det gennemsnitlige annonceafkast, du har som mål at opnå via konverteringer inden for målets datointerval. Gennemsnitligt ROAS beregnes ved at dividere den samlede værdi, der er genereret via det samlede antal konverteringer, med det beløb, du betaler for annoncerne.
Status for effektivitetsmål
Status for dit effektivitetsmål er Google Ads' estimat af, om du er godt på vej til at nå dit mål.
Målet er inden for rækkevidde
Kræver handling
Målet blev nået
Målet blev ikke nået
- Effektivitetsmålets datointerval er udløbet, og målet er ikke nået.
- Effektivitetsmålets datointerval er ikke udløbet, men du har allerede brugt mere end det beløb, du har angivet som grænseværdi.
Bemærk!
Statistikkerne for et effektivitetsmål beregnes ud fra historisk medlemskab fra dag til dag, hvilket betyder, at der kun beregnes statistikker fra en kampagne i det tidsrum, hvor den er med i en kampagnegruppe. Hvis der foretages ændringer af en kampagnegruppes aktuelle medlemskab, får det med andre ord ingen betydning for statussen for dens tidligere effektivitetsmål.
Trin
Når du tjekker statussen for din kampagnegruppes effektivitetsmål, skal du huske på, at dit mål kan være på et af tre trin baseret på det angivne datointerval.
