A teljesítménycélokkal nyomon követhető, illetve előrejelezhető a kampányok általános teljesítménye, így a használatukkal megállapíthatja, hogy jó úton halad-e a kitűzött célok elérése felé. Ezek a célok alkalmazhatók a kampánycsoportokra.
Hogyan működik?
A teljesítménycélok segítségével felmérheti, hogy a használt kampányok mennyire sikeresek a mérhető hirdetési célok elérése terén. A kampánycsoportokra alkalmazott teljesítménycélokkal több kampány általános teljesítményét követheti nyomon. Teljesítménycélok nemcsak az új kampányok és kampánycsoportok létrehozásakor hozhatók létre, hanem a meglévő kampányokhoz és kampánycsoportokhoz is bármikor létrehozhatók, illetve szerkeszthetők.
Miután beállította a teljesítménycélokat, a Google Ads meg tudja becsülni, hogy jó úton halad-e a célok eléréséhez. Amennyiben úgy tűnik, hogy nem fogja elérni a kitűzött célokat, akkor fontolja meg a kampány beállításainak módosítását a teljesítmény javítása érdekében.
A kampánycsoportok
Keresési, Shopping-, Display- vagy videókampányok bármilyen kombinációjával létrehozhat kampánycsoportot.
- A kampánycsoportok használata nem kötelező: nem feltétlenül kell minden kampányt kampánycsoporthoz hozzáadni.
- Egy kampány egyszerre csak egy kampánycsoporthoz tartozhat.
Példa
Júlia kis kalapüzletéből személyesen a boltban és online is lehet termékeket rendelni. Júliának három olyan Google Ads-kampánya van, amelynek az a célja, hogy a potenciális vásárlókat arra ösztönözze, hogy online vásárolják meg a kalapokat. A kampány sikere az online konverziók számával mérhető.
Júlia létrehoz egy „Kalapok” kampánycsoportot, és beállít egy havi 300 konverziós teljesítménycélt. Egy hét múlva Júlia úgy látja, hogy nem valószínű, hogy sikerül elérni a célt, ezért némileg módosítja a kampány beállításait, hogy növelje a kampánycsoport által elért konverziók számát. Néhány napon belül Júlia azt tapasztalja, hogy ismét jó úton halad a teljesítménycél eléréséhez.
A teljesítménycél beállításai
A teljesítménycélnak három beállítása van:
- egy nyomon követni kívánt csoportmutató
- a nyomon követett mutatók dátumtartománya
- (opcionális) a meghatározott értékek, amelyeket mindegyik dátumtartományban el szeretne érni az adott mutatónál.
Egyszerre csak egy teljesítménycél lehet aktív.
Vegye figyelembe, hogy a teljesítménycélok létrehozása nem befolyásolja a hirdetési szolgáltatást.
Mutatók
Mindegyik teljesítménycél egyetlen mutatócsoportot tud nyomon követni:
- A kattintások a kattintások számát és költségét nyomon követő mutatókat tartalmaz.
- A konverziók a konverziók számát és költségét nyomon követő mutatókat tartalmaz.
- A konverziós érték a konverziókból létrejött értéket és a költségét nyomon követő mutatókat tartalmaz.
Dátumtartomány
A dátumtartomány meghatározza a teljesítmény mérésének időkeretét. Ha például 600 Ft-nál nem nagyobb átlagos kattintásonkénti költséget (CPC) céloz meg, és havi dátumtartományt ad meg, a Google Ads meg tudja becsülni, hogy az aktuális hónapban az átlagos CPC várhatóan nagyobb lesz-e, mint 600 Ft.
Egyéni dátumtartományt vagy ismétlődő heti, havi vagy negyedéves időszakot egyaránt megadhat. A heti, havi és negyedéves dátumtartományok céljai csak akkor járnak le, ha eltávolítja a célt. A cél minden héten, hónapban vagy negyedévben visszaállítja a nyomon követett teljes vagy átlagos értékeket. Például egy havi „Kattintások száma” cél minden hónap elején nulláról kezdi a számolást. Az egyéni dátumtartományok lehetnek ismétlődőek, illetve kezdődhetnek vagy végződhetnek adott dátumokon.
Célok
A célok olyan meghatározott értékek, amelyeket az adott mutató esetében mindegyik dátumtartományban el szeretne érni. Minden teljesítménycélhoz legalább egy célzási értéket be kell állítani.
Kattintások
- A kattintások száma a kattintásoknak a cél dátumtartományán belül elérni kívánt teljes száma.
- Az összes költés az a teljes összeg, amelyet a cél dátumtartományán belül el szeretne költeni.
- Az átlagos CPC az az átlagos összeg, amelyet a cél dátumtartományán belül az egyes kattintásokra rá szeretne fordítani. Az átlagos CPC-t úgy számoljuk ki, hogy elosztjuk az Ön által befizetett összeget a hirdetések által elért kattintások teljes számával.
Konverziók
- A konverziók száma a konverzióknak a cél dátumtartományán belül elérni kívánt teljes száma.
- Az összes költés az a teljes összeg, amelyet a cél dátumtartományán belül el szeretne költeni.
- Az átlagos műveletenkénti költség (CPC) az az átlagos összeg, amelyet a cél dátumtartományán belül az egyes konverziónkra szeretne fordítani. Az átlagos CPA-t úgy számoljuk ki, hogy elosztjuk az Ön által befizetett összeget a hirdetések által szerzett konverziók teljes számával.
Konverziók értéke
- A konverziók összesített értéke a konverziókból a cél dátumtartományán belül származó teljes érték.
- Az összes költés az a teljes összeg, amelyet a cél dátumtartományán belül el szeretne költeni.
- A hirdetési kiadások átlagos megtérülése (ROAS) az az átlagos megtérülés, amelyet a cél dátumtartományán belül el szeretne érni a konverziókból. Ezt az értéket úgy számítjuk ki, hogy az összes konverzió által generált teljes értéket elosztjuk a hirdetésekért fizetett összeggel.
A teljesítménycél állapota
A teljesítménycél állapota a Google Ads legjobb becslése arról, hogy jó úton halad-e a teljesítménycél elérése felé.
Jó úton jár
Beavatkozást igényel
A cél teljesült
A cél nem teljesült
- A teljesítménycél dátumtartománya lejárt, és Ön nem érte el a kitűzött célt.
- A teljesítménycél dátumtartománya még nem járt le, de Ön túllépte a célként kitűzött küszöböt.
Megjegyzés:
A teljesítménycél statisztikáit az adott kampányhoz tartozásra vonatkozó napi szintű előzményadatok alapján számítja ki a rendszer, azaz a teljesítménycél a kampányból származó statisztikai adatokat csak azon időtartam folyamán számítja ki, amikor a cél a kampánycsoporton belül található. Ez azt jelenti, hogy a kampánycsoport benne található teljesítménycélokra vonatkozó aktuális beállításainak módosítása nem befolyásolja a korábbi teljesítménycélok állapotát.
Szakasz
Amikor ellenőrzi a teljesítménycél állapotát, ne feledje, hogy a cél – a beállított dátumtartománytól függően – három különböző szakaszban tarthat.