Os alvos de desempenho permitem monitorizar e prever o desempenho global das campanhas para que possa determinar se está no caminho certo para atingir os seus objetivos. Estes alvos podem ser aplicados a grupos de campanhas.
Como funciona
Os alvos de desempenho permitem-lhe ver até que ponto as campanhas, às quais os alvos são aplicados, estão a atingir os seus objetivos publicitários mensuráveis. Quando aplicados a grupos de campanhas, podem ajudar a monitorizar o desempenho global de várias campanhas. É possível criar alvos de desempenho ao criar novos grupos de campanhas e também é possível criá-los ou editá-los em qualquer altura para grupos de campanhas existentes.
Assim que definir os alvos de desempenho, o Google Ads pode estimar se está no caminho certo para atingir os seus objetivos. Caso pareça que não vai alcançar os alvos definidos, considere a hipótese de ajustar as definições da sua campanha para melhorar o desempenho.
Acerca dos grupos de campanhas
Pode criar grupos de campanhas com qualquer combinação de campanhas da Rede de Pesquisa, Shopping, Rede de Display ou vídeo.
- Os grupos de campanhas são opcionais (nem todas as campanhas têm de pertencer a um grupo).
- Cada campanha pode apenas pertencer a um grupo de campanhas de cada vez.
Exemplo
Júlia é proprietária de uma pequena chapelaria que aceita encomendas na loja e online. Três das respetivas campanhas do Google Ads concentram-se em obter potenciais clientes que comprem os chapéus online. O sucesso destas campanhas é medido pelo número de conversões online.
A Júlia cria um grupo de campanhas denominado "Chapéus" e define um alvo de desempenho de 300 conversões por mês. No período de uma semana, a Júlia constata que é provável que não cumpra o seu objetivo, pelo que efetua algumas alterações nas definições da sua campanha para aumentar as conversões do respetivo grupo de campanhas. Alguns dias depois, a Júlia verifica que está de volta ao caminho certo para cumprir com sucesso o seu alvo de desempenho.
Definições de alvos de desempenho
Um alvo de desempenho tem três definições:
- Um grupo de métricas que pretende acompanhar
- O intervalo de datas para o acompanhamento das métricas
- (Opcional) Valores específicos que pretende atingir para as métricas durante cada intervalo de datas
Apenas um alvo de desempenho pode estar ativo de cada vez.
Tenha em atenção que a criação de alvos de desempenho não afeta o serviço de anúncios.
Métricas
Cada alvo de desempenho pode acompanhar um único grupo de métricas:
- Os Cliques contêm métricas para acompanhar o número e o custo dos cliques.
- As Conversões contêm métricas para acompanhar o número e o custo das conversões.
- O Valor de conversão contém métricas para acompanhar o valor gerado a partir das conversões e o custo.
Intervalo de datas
O intervalo de datas especifica o período para avaliar o desempenho. Por exemplo, se o seu alvo for um custo por clique (CPC) médio ≤ 2 € e selecionar um intervalo de datas mensal, o Google Ads pode estimar se é provável alcançar um CPC médio de 2 € ou menos no mês atual.
Pode escolher um intervalo de datas personalizado ou um período recorrente semanal, mensal ou trimestral. Os alvos com intervalos semanais, mensais e trimestrais nunca expiram até serem removidos. A cada semana, mês ou trimestre, o alvo repõe todos os totais ou médias que está a acompanhar. Por exemplo, no início de cada mês, um alvo mensal de "Número de cliques" começa a contabilizar cliques a partir de zero. Os intervalos de datas personalizados podem ser recorrentes ou podem começar e terminar em datas específicas.
Alvos
Os alvos são valores específicos que pretende atingir para as métricas durante cada intervalo de datas. Cada alvo de desempenho precisa de pelo menos um valor alvo definido.
Cliques
- Número de cliques é o número total de cliques que pretende receber durante o intervalo de datas do alvo.
- Gasto total é o valor total que pretende gastar durante o intervalo de datas do alvo.
- CPC médio é o valor médio que pretende gastar por clique durante o intervalo de datas do alvo. O CPC médio é calculado ao dividir o valor pago pelo número total de cliques que esses anúncios recebem.
Conversões
- Número de conversões é o número total de conversões que pretende receber durante o intervalo de datas do alvo.
- Gasto total é o valor total que pretende gastar durante o intervalo de datas do alvo.
- Custo por ação (CPA) médio é o valor médio que pretende gastar por conversão durante o intervalo de datas do alvo. O CPA médio é calculado ao dividir o valor pago pelo número total de conversões que esses anúncios recebem.
Valor de conversão
- Valor total de conversões é o valor total das conversões que pretende receber durante o intervalo de datas do alvo.
- Gasto total é o valor total que pretende gastar durante o intervalo de datas do alvo.
- Retorno do investimento publicitário (ROAS) médio é o retorno médio que pretende alcançar das conversões durante o intervalo de datas do alvo. O ROAS médio é calculado ao dividir o valor total gerado por todas as conversões pelo valor que paga pelos anúncios.
Estado do alvo de desempenho
O estado do alvo de desempenho é a melhor estimativa do Google Ads que indica se o utilizador está no caminho certo para atingir o alvo pretendido.
O objetivo será atingido
Requer atenção
Alvo atingido
Alvo não atingido
- O intervalo de datas do alvo de desempenho já passou e o utilizador não atingiu o respetivo alvo de desempenho.
- O intervalo de datas do alvo de desempenho ainda está em vigor e o utilizador já excedeu o valor limite do alvo.
Nota:
As estatísticas do alvo de desempenho são calculadas através do histórico diário de inclusão num grupo, o que significa que o alvo de desempenho apenas calcula as estatísticas de uma campanha durante o período em que fizer parte de um grupo de campanhas. Isto significa que efetuar alterações à inclusão atual num grupo de campanhas não afeta o estado dos respetivos alvos de desempenho anteriores.
Fase
Ao verificar o estado do seu alvo de desempenho, tenha em atenção que o valor alvo pode encontrar-se em 1 de 3 fases, de acordo com o intervalo de datas definido.