Els objectius de rendiment us permeten supervisar i preveure el rendiment general de les campanyes, de manera que podeu saber si esteu en curs d'assolir els objectius. Aquests objectius es poden aplicar a grups de campanyes.
Com funciona
Els objectius de rendiment us permeten veure en quina mesura les campanyes a les quals els apliqueu assoleixen els vostres objectius publicitaris mesurables. Quan s'apliquen a grups de campanyes, permeten fer un seguiment del rendiment general de diverses campanyes. Els objectius de rendiment es poden establir en crear campanyes i grups de campanyes. En el cas de les campanyes i dels grups de campanyes existents, els objectius també es poden establir o editar en qualsevol moment.
Un cop definits els objectius, Google Ads pot estimar si esteu en curs d'assolir-los. Si sembla que no els assolireu, podeu ajustar la configuració de les campanyes per millorar-ne el rendiment.
Sobre els grups de campanyes
Podeu crear grups de campanyes amb qualsevol combinació de campanyes de cerca, compres, display o vídeo.
- Els grups de campanyes són opcionals, és a dir, no cal que cada campanya formi part d'un grup.
- Una mateixa campanya només pot pertànyer a un grup de campanyes alhora.
Exemple
La Júlia té una petita botiga de barrets que també accepta comandes en línia. Tres de les seves campanyes de Google Ads se centren a aconseguir clients potencials que comprin els seus barrets en línia. L'èxit d'aquestes campanyes es mesura pel nombre de conversions en línia.
La Júlia crea un grup de campanyes anomenat "Barrets" i defineix un objectiu de rendiment de 300 conversions al mes. Una setmana després, la Júlia pot comprovar que és poc probable que assoleixi el seu objectiu; per tant, fa alguns canvis a la configuració de les campanyes per incrementar les conversions que genera el grup. Uns quants dies més tard, comprova que el rendiment torna a estar encarrilat cap a l'assoliment de l'objectiu de rendiment.
Configuració dels objectius de rendiment
Un objectiu de rendiment té tres opcions de configuració:
- Un grup de mètriques del qual voleu fer un seguiment.
- L'interval de dates de les mètriques de seguiment.
- (Opcional) Els valors específics que voleu que les mètriques assoleixin durant cada interval de dates.
Només hi pot haver un objectiu de rendiment actiu en un moment donat.
Tingueu present que el fet de crear objectius de rendiment no afecta la publicació d'anuncis.
Mètriques
Cada objectiu de rendiment pot fer un seguiment d'un sol grup de mètriques:
- El tipus d'objectiu Clics conté mètriques per fer un seguiment del nombre de clics i del seu cost.
- El tipus d'objectiu Conversions conté mètriques per fer un seguiment del nombre de conversions i del seu cost.
- El tipus d'objectiu Valor de conversió conté mètriques per fer un seguiment del valor que generen les conversions i del seu cost.
Interval de dates
L'interval de dates especifica el període de temps per mesurar el rendiment. Per exemple, si teniu un objectiu d'un cost per clic (CPC) mitjà de 2 € com a màxim i seleccioneu un interval de dates mensual, Google Ads pot estimar si és probable que, en el mes en curs, el vostre CPC sigui de 2 € o menys de mitjana.
Podeu triar un interval de dates personalitzat o definir-lo com a periòdic amb freqüència setmanal, mensual o trimestral. Els objectius amb interval setmanal, mensual o trimestral no caduquen fins que no els traieu. Cada setmana, mes o trimestre l'objectiu restableix les mitjanes i els totals dels quals fa un seguiment. Per exemple, a principis de cada mes, un objectiu mensual "Nombre de clics" comença a comptar clics des de zero. Els intervals de dates personalitzats poden ser periòdics o començar i acabar en dates concretes.
Objectius
Els objectius són valors específics que voleu que les mètriques assoleixin durant cada interval de dates. Cada objectiu de rendiment ha de tenir, com a mínim, un valor objectiu definit.
Clics
- El valor Nombre de clics és el nombre total de clics que voleu aconseguir durant l'interval de dates de l'objectiu.
- El valor Despesa total és l'import total que voleu invertir durant l'interval de dates de l'objectiu.
- El valor CPC mitjà és l'import mitjà que voleu invertir per clic durant l'interval de dates de l'objectiu. El CPC mitjà es calcula dividint l'import que pagueu entre el nombre total de clics que reben els anuncis.
Conversions
- El valor Nombre de conversions és el nombre total de conversions que voleu aconseguir durant l'interval de dates de l'objectiu.
- El valor Despesa total és l'import total que voleu invertir durant l'interval de dates de l'objectiu.
- El valor Cost per acció (CPA) mitjà és l'import mitjà que voleu invertir per conversió durant l'interval de dates de l'objectiu. El CPA mitjà es calcula dividint l'import que pagueu entre el nombre total de conversions que generen els anuncis.
Valor de conversió
- Valor de conversió total és el valor total de les conversions que voleu aconseguir durant l'interval de dates de l'objectiu.
- El valor Despesa total és l'import total que voleu invertir durant l'interval de dates de l'objectiu.
- El valor Retorn de la inversió en publicitat (ROAS) mitjà és el retorn mitjà que voleu aconseguir a partir de les conversions durant l'interval de dates de l'objectiu. El ROAS mitjà es calcula dividint el valor total generat per totes les conversions entre l'import que pagueu pels anuncis.
Estat dels objectius de rendiment
L'estat d'un objectiu de rendiment mostra l'estimació més precisa de Google Ads sobre si esteu en curs d'assolir l'objectiu.
Dins del previst
Necessita atenció
L'objectiu s'ha assolit
L'objectiu no s'ha assolit
- L'interval de dates de l'objectiu de rendiment ha passat i no l'heu assolit.
- L'interval de dates de l'objectiu de rendiment encara està vigent i ja heu excedit el llindar de l'objectiu.
Nota:
Les estadístiques d'un objectiu de rendiment es calculen a partir de les dades diàries de les campanyes incloses al grup; és a dir, per calcular l'objectiu de rendiment, només es tenen en compte les estadístiques d'una campanya durant el període de temps en què forma part d'un grup de campanyes. Així, qualsevol canvi que es produeixi a la pertinença actual d'un grup de campanyes no afectarà l'estat dels objectius de rendiment anteriors.
Fase
Quan consulteu l'estat d'un objectiu de rendiment, tingueu present que, en funció de l'interval de dates que hàgiu definit, pot estar en una d'aquestes tres fases.