Циљни учинак вам омогућава да надгледате и предвиђате укупан учинак кампања како бисте знали да ли сте на добром путу да остварите циљеве. Ове циљеве можете да примењујете на групе кампања.
Како то функционише
Циљни учинак вам показује колико кампање на које је примењен остварују мерљиве циљеве оглашавања. Када се примени на групе кампања, омогућава вам да пратите укупан учинак више кампања. Циљни учинак можете да направите када правите нове групе кампања, а можете и да га у сваком тренутку направите или измените за постојеће групе кампања.
Када подесите циљни учинак, Google Ads може да процени да ли сте на добром путу да остварите циљеве. Ако изгледа да нећете, размислите о прилагођавању подешавања кампања да бисте побољшали учинак.
О групама кампања
Можете да правите групе кампања са било којом комбинацијом кампања на Мрежи за претрагу, кампања Куповине, кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања или видео кампања.
- Групе кампања су опционалне (не мора свака кампања да припада групи).
- Свака кампања у одређеном тренутку може да припада само једној групи кампања.
Пример
Јелена има малу продавницу шешира која прима поруџбине у радњи и онлајн. Њене три Google Ads кампање су усредсређене на подстицање потенцијалних клијената да купе њене шешире онлајн. Успех ових кампања се мери бројем онлајн конверзија.
Јелена је направила групу кампања „Шешири“ и подесила циљни учинак на 300 конверзија месечно. После недељу дана види да вероватно неће остварити циљ, па уноси неколико промена у подешавања кампање да би повећала број конверзија групе кампања. Неколико дана касније види да је поново на добром путу да оствари циљ учинка.
Подешавања циљног учинка
Циљни учинак има три подешавања:
- Групу показатеља које желите да пратите
- Период за праћење показатеља
- (Опционално) Конкретне вредности које желите да показатељи остваре током сваког периода
Само један циљни учинак може да буде активан у одређеном тренутку.
Имајте у виду да прављење циљног учинка не утиче на функционисање огласа.
Показатељи
Сваки циљни учинак може да прати једну групу показатеља:
- Група Кликови садржи показатеље за праћење броја и цене кликова.
- Група Конверзије садржи показатеље за праћење броја и цене конверзија.
- Група Вредност конверзије садржи показатеље за праћење вредности коју генеришу конверзије и трошкови.
Период
Период одређује временски оквир за мерење учинка. На пример, ако за просечну цену по клику подесите циљ ≤2 USD и изаберете месечни период, Google Ads може да процени да ли ће просечна цена по клику за тренутни месец вероватно бити 2 USD или мање.
Можете да одаберете прилагођени период или недељни, месечни или тромесечни период који се понавља. Циљеви са недељним, месечним и тромесечним периодима не истичу док не уклоните циљ. Сваке недеље, месеца или тромесечја циљ ресетује укупне или просечне вредности које прати. На пример, месечни циљ „Број кликова“ на почетку сваког месеца почиње да рачуна кликове од нуле. Прилагођени периоди могу да се понављају, односно да почињу и завршавају се одређених дана.
Циљеви
Циљеви су конкретне вредности које желите да показатељи остваре током сваког периода. За сваки циљни учинак треба да подесите барем једну вредност циљања.
Кликови
- Број кликова је укупан број кликова које намеравате да остварите током периода циља.
- Укупна потрошња је укупан износ који намеравате да потрошите током периода циља.
- Просечна цена по клику је просечан износ који намеравате да потрошите по клику током периода циља. Просечна цена по клику се израчунава тако што се износ који плаћате подели укупним бројем кликова које огласи остваре.
Конверзије
- Број конверзија је укупан број конверзија које намеравате да остварите током периода циља.
- Укупна потрошња је укупан износ који намеравате да потрошите током периода циља.
- Просечна цена по радњи је просечан износ који намеравате да потрошите по конверзији током периода циља. Просечна цена по радњи се израчунава тако што се износ који платите подели укупним бројем конверзија које огласи остваре.
Вредност конверзије
- Укупна вредност конверзија је укупна вредност коју намеравате да остварите од конверзија током периода циља.
- Укупна потрошња је укупан износ који намеравате да потрошите током периода циља.
- Просечан повраћај трошкова оглашавања је просечан повраћај који намеравате да остварите од конверзија током периода циља. Просечан повраћај трошкова оглашавања се израчунава тако што се укупна вредност коју генеришу све конверзије подели износом који платите за огласе.
Статус циљног учинка
Статус циљног учинка је најбоља процена Google Ads-а да ли сте на добром путу да остварите циљ.
На добром путу
Обратите пажњу
Циљ је остварен
Циљ није остварен
- Период циљног учинка је прошао и нисте остварили циљни учинак.
- Период циљног учинка још увек траје и већ сте премашили граничну вредност за циљ.
Напомена:
Статистички подаци циљног учинка се израчунавају на основу пређашњег чланства за сваки дан, па циљни учинак рачуна само статистичке податке у периоду када је кампања у групи кампања. То значи да евентуалне промене актуелног чланства у групи кампања не утичу на статус ранијих вредности циљног учинка.
Етапа
Када проверавате статус циљног учинка, имајте у виду да циљ може да буде у једној од три етапе на основу подешеног периода.