Izmantojot veiktspējas mērķus, varat pārraudzīt un prognozēt kampaņu kopējo veiktspēju, lai saprastu, vai esat ceļā uz mērķu sasniegšanu. Šos mērķus var lietot kampaņu grupām.
Darbības pamatprincipi
Veiktspējas mērķi parāda, cik sekmīgi kampaņas, kurās šie mērķi tiek lietoti, sasniedz izmērāmos reklamēšanas mērķus. Ja veiktspējas mērķus lietojat kampaņu grupām, tie var palīdzēt izsekot vairāku kampaņu kopējo veiktspēju. Veiktspējas mērķus varat izveidot jaunas kampaņu grupas izveides laikā, savukārt jau esošajām kampaņu grupām veiktspējas mērķus varat izveidot vai rediģēt jebkurā laikā.
Pēc veiktspējas mērķu iestatīšanas Google Ads var veikt aprēķinus, lai noteiktu, vai esat ceļā uz savu mērķu sasniegšanu. Ja šķiet, ka iestatītos mērķus neizdosies sasniegt, varat apsvērt kampaņas iestatījumu koriģēšanu, lai veiktspēju uzlabotu.
Par kampaņu grupām
Varat izveidot kampaņu grupas, izvēloties jebkādu meklēšanas, pirkumu, reklāmas tīkla vai video kampaņu kombināciju.
- Kampaņu grupu izveide nav obligāta (nebūt ne katrai kampaņai ir jāpieder kādai kampaņu grupai).
- Katra kampaņa vienlaikus var piederēt tikai vienai kampaņu grupai.
Piemērs
Jūlijai pieder neliels cepuru veikaliņš, kurā pasūtījumi tiek pieņemti gan veikalā, gan tiešsaistē. Trīs no viņas Google Ads kampaņām ir paredzētas potenciālo klientu pamudināšanai iegādāties viņas piedāvātās cepures tiešsaistē. Šo kampaņu panākumi tiek vērtēti pēc tiešsaistes reklāmguvumu skaita.
Jūlija izveido kampaņu grupu ar nosaukumu “Cepures” un iestata veiktspējas mērķi — 300 reklāmguvumu mēnesī. Pēc nedēļas Jūlija konstatē, ka mērķi, iespējams, nesasniegs, tāpēc veic dažas izmaiņas kampaņu iestatījumos, lai palielinātu kampaņu grupas reklāmguvumu skaitu. Pēc dažām dienām Jūlija redz, ka tagad viņa ir ceļā uz veiksmīgu sava veiktspējas mērķa sasniegšanu.
Veiktspējas mērķa iestatījumi
Veiktspējas mērķim ir trīs tālāk minētie iestatījumi.
- Uzskaitāmo rādītāju grupa
- Rādītāju uzskaites datumu diapazons
- (Neobligāti) Konkrētas rādītāju vērtības, ko vēlaties sasniegt katrā datumu diapazonā
Vienlaikus var būt tikai viens aktīvs veiktspējas mērķis.
Ņemiet vērā, ka veiktspējas mērķu izveide neietekmē reklāmu rādīšanu.
Rādītāji
Katrs veiktspējas mērķis var uzskaitīt vienu rādītāju grupu.
- Klikšķi ietver rādītājus par klikšķu skaita un maksas uzskaiti.
- Reklāmguvumi ietver rādītājus par reklāmguvumu skaita un maksas uzskaiti.
- Reklāmguvuma vērtība ietvert rādītājus par tās vērtības uzskaiti, ko rada reklāmguvumi un maksa.
Datumu diapazons
Datumu diapazons norāda veiktspējas novērtēšanas laika posmu. Piemēram, ja vidējās maksas par klikšķi (MPK) mērķi iestatāt ≥2 eiro un atlasāt mēneša datumu diapazonu, Google Ads var aprēķināt, vai jūs pašreizējā mēnesī varētu sasniegt 2 eiro vērtu vidējo MPK.
Varat izvēlēties pielāgotu datumu diapazonu vai periodisku nedēļas, mēneša vai ceturkšņa diapazonu. Mērķiem, kuriem izvēlēts nedēļas, mēneša vai ceturkšņa diapazons, derīgums beidzas tikai tad, kad noņemat mērķi. Katru nedēļu, mēnesi vai ceturksni mērķis atiestata visas kopējās vai vidējās vērtības, kas tiek uzskaitītas. Piemēram, katra mēneša sākumā mēneša mērķis ar nosaukumu “Klikšķu skaits” sāk klikšķu uzskaiti no nulles. Pielāgotie datumu diapazoni var būt periodiski vai sākties un beigties konkrētos datumos.
Mērķi
Mērķi ir konkrētas rādītāju vērtības, ko vēlaties sasniegt katrā datumu diapazonā. Ikvienam veiktspējas mērķim ir jābūt iestatītai vismaz vienai mērķa vērtībai.
Klikšķi
- Klikšķu skaits ir to klikšķu kopskaits, ko vēlaties saņemt mērķa datumu diapazonā.
- Kopējie tēriņi ir kopējā summa, ko vēlaties iztērēt mērķa datumu diapazonā.
- Vidējā MPK ir vidējā summa, ko vēlaties iztērēt par klikšķi mērķa datumu diapazonā. Vidējā MPK tiek aprēķināta, samaksāto summu izdalot ar šo reklāmu saņemto klikšķu kopskaitu.
Reklāmguvumi
- Reklāmguvumu skaits ir to reklāmguvumu kopskaits, ko vēlaties iegūt mērķa datumu diapazonā.
- Kopējie tēriņi ir kopējā summa, ko vēlaties iztērēt mērķa datumu diapazonā.
- Vidējā maksa par darbību (MPI) ir vidējā summa, ko vēlaties iztērēt par reklāmguvumu mērķa datumu diapazonā. Vidējā MPI tiek aprēķināta, samaksāto summu izdalot ar šo reklāmu saņemto reklāmguvumu kopskaitu.
Reklāmguvuma vērtība
- Kopējā reklāmguvumu vērtība ir kopējā to reklāmguvumu vērtība, ko vēlaties iegūt mērķa datumu diapazonā.
- Kopējie tēriņi ir kopējā summa, ko vēlaties iztērēt mērķa datumu diapazonā.
- Vidējā reklamēšanas tēriņu atdeve (RTA) ir vidējā tēriņu atdeve, ko vēlaties sasniegt no reklāmguvumiem mērķa datumu diapazonā. Vidējā RTA tiek aprēķināta, kopējo visu reklāmguvumu nodrošināto vērtību izdalot ar summu, ko samaksājāt par reklāmām.
Veiktspējas mērķa statuss
Jūsu veiktspējas mērķa statuss ir Google Ads precīzākās aplēses par to, vai esat ceļā uz sekmīgu iestatītā mērķa sasniegšanu.
Tiks sasniegts
Jāpievērš uzmanība
Mērķis ir sasniegts
Mērķis nav sasniegts
- Veiktspējas mērķa datumu diapazons ir beidzies, un iestatītais veiktspējas mērķis nav sasniegts.
- Veiktspējas mērķa datumu diapazons vēl nav beidzies, un mērķa sliekšņa vērtība jau ir pārsniegta.
Piezīme
Veiktspējas mērķa statistika tiek aprēķināta, izmantojot vēsturiskos dienas datus. Tas nozīmē, ka veiktspējas mērķa statistika kampaņai tiek aprēķināta tikai konkrētā laika periodā, kad šī kampaņa ir ietverta noteiktā kampaņu grupā. Tādējādi, veicot izmaiņas kampaņu grupā pašlaik iekļautajā kampaņā, netiks ietekmēts tās iepriekšējo veiktspējas mērķu statuss.
Posms
Pārbaudot veiktspējas mērķa statusu, ņemiet vērā, ka atkarībā no jūsu iestatītā datumu diapazona mērķa izpilde var būt vienā no trīs posmiem.