Les objectifs de performances vous permettent de surveiller et de prévoir les performances globales de vos campagnes afin de savoir si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre votre but. Vous pouvez les appliquer à des groupes de campagnes.
Fonctionnement
Les objectifs de performances vous permettent de déterminer dans quelle mesure les campagnes auxquelles ils s'appliquent atteignent vos objectifs publicitaires mesurables. Définis au niveau de groupes de campagnes, ils facilitent le suivi des performances globales de plusieurs campagnes. Vous pouvez définir vos objectifs de performances lorsque vous créez des groupes de campagnes. Vous pouvez aussi les définir ou les modifier à tout moment dans les groupes de campagnes existants.
Une fois que vous avez configuré vos objectifs de performances, Google Ads peut estimer si vous êtes sur la bonne voie pour les atteindre. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez envisager d'ajuster les paramètres de votre campagne afin d'en améliorer les résultats.
À propos des groupes de campagnes
Vous pouvez créer des groupes de campagnes avec n'importe quelle combinaison de campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping, display ou vidéo.
- Les groupes de campagnes sont facultatifs. (Une campagne ne doit pas obligatoirement appartenir à un groupe.)
- Chaque campagne ne peut appartenir qu'à un seul groupe à la fois.
Exemple
Julia est propriétaire d'une petite chapellerie qui vend ses articles en magasin et en ligne. Trois de ses campagnes Google Ads cherchent à encourager les clients potentiels à acheter ses chapeaux en ligne. Le succès de ces campagnes est mesuré par le nombre de conversions en ligne.
Julia crée un groupe de campagnes intitulé "Chapeaux" et définit un objectif de performances de 300 conversions par mois. Au bout d'une semaine, elle s'aperçoit qu'elle risque de ne pas atteindre son objectif. Elle apporte donc quelques modifications aux paramètres de ses campagnes afin d'augmenter les conversions de son groupe de campagnes. Quelques jours plus tard, elle constate qu'elle est maintenant sur la bonne voie pour atteindre avec succès son objectif de performances.
Paramètres des objectifs de performances
Un objectif de performances comprend trois paramètres :
- Un ensemble de métriques que vous souhaitez suivre
- La plage de dates pour le suivi des métriques
- (Facultatif) Les valeurs spécifiques à atteindre pendant chaque période
Un seul objectif de performances peut être actif à la fois.
Notez que la création d'objectifs de performances n'a pas d'incidence sur la diffusion des annonces.
Métriques
Chaque objectif de performances ne peut servir à suivre qu'un seul groupe de métriques :
- Clics : contient les métriques pour suivre le nombre et le coût des clics.
- Conversions : contient les métriques pour suivre le nombre et le coût des conversions.
- Valeur de conversion : contient les métriques pour suivre la valeur générée par les conversions et le coût.
Plage de dates
La plage de dates spécifie la période de mesure des performances. Par exemple, si vous ciblez un coût par clic (CPC) moyen inférieur ou égal à 2 € et que vous sélectionnez une période mensuelle, Google Ads peut estimer si vous êtes susceptible d'atteindre un CPC moyen de 2 € maximum pour le mois en cours.
Vous pouvez choisir une plage de dates personnalisée, ou une période hebdomadaire, mensuelle ou trimestrielle récurrente. Les objectifs associés à une période hebdomadaire, mensuelle ou trimestrielle n'expirent pas. Ils sont conservés jusqu'à ce que vous les supprimiez. Chaque semaine, chaque mois ou chaque trimestre, les totaux ou les moyennes mesurés par l'objectif sont réinitialisés. Par exemple, au début de chaque mois, l'objectif mensuel "Nombre de clics" comptabilise les clics à partir de zéro. Les plages de dates personnalisées peuvent être récurrentes, ou commencer et se terminer à des dates précises.
Objectifs
Les objectifs sont les valeurs spécifiques que les statistiques doivent atteindre pendant chaque période. Chaque objectif de performances doit comporter au moins une valeur cible définie.
Clics
- Le nombre de clics correspond au nombre total de clics que vous souhaitez atteindre au cours de la période définie pour l'objectif.
- Les dépenses totales correspondent au montant total que vous comptez dépenser au cours de la période définie pour l'objectif.
- Le CPC moyen correspond au montant moyen que vous comptez dépenser par clic au cours de la période définie pour l'objectif. Pour calculer le CPC moyen, nous divisons le montant que vous payez par le nombre total de clics enregistrés pour ces annonces.
Conversions
- Le nombre de conversions correspond au nombre total de conversions que vous souhaitez enregistrer au cours de la période définie pour l'objectif.
- Les dépenses totales correspondent au montant total que vous comptez dépenser au cours de la période définie pour l'objectif.
- Le coût par action (CPA) moyen correspond au montant moyen que vous comptez dépenser par conversion au cours de la période définie pour l'objectif. Pour calculer le CPA moyen, nous divisons le montant que vous payez par le nombre total de conversions enregistrées pour ces annonces.
Valeur de conversion
- La valeur totale des conversions correspond à la valeur totale des conversions que vous souhaitez enregistrer au cours de la période définie pour l'objectif.
- Les dépenses totales correspondent au montant total que vous comptez dépenser au cours de la période définie pour l'objectif.
- Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen correspond au retour moyen que vous souhaitez obtenir des conversions au cours de la période définie pour l'objectif. Le ROAS moyen est calculé en divisant la valeur totale générée par toutes les conversions par le montant que vous payez pour les annonces.
État d'un objectif de performances
L'état de votre objectif de performances est l'estimation la plus précise de Google Ads quant à vos chances d'atteindre l'objectif.
En bonne voie
Attention requise
Objectif réalisé
Objectif non réalisé
- La plage de dates de l'objectif de performances est passée, et vous n'avez pas atteint votre objectif.
- La plage de dates de l'objectif de performances est toujours en cours, et vous avez déjà dépassé l'objectif.
Remarque :
Les statistiques d'un objectif de performances sont calculées sur la base de l'historique quotidien de la période pendant laquelle une campagne est incluse dans un groupe de campagnes, et uniquement sur cette base. Toute modification apportée aux campagnes actuelles d'un groupe de campagnes n'affectera donc pas l'état des objectifs de performances passés de ce groupe.
Phase
Lorsque vous vérifiez l'état de votre objectif de performances, gardez à l'esprit que votre objectif peut se trouver dans l'une des trois phases possibles, en fonction de la plage de dates que vous avez définie.