Obiectivele de performanță vă ajută să monitorizați și să estimați performanța generală a campaniilor pentru a afla dacă progresați înspre îndeplinirea scopului. Aceste obiective pot fi aplicate grupurilor de campanii.
Cum funcționează
Cu ajutorul obiectivelor de performanță, puteți afla cât de eficiente sunt campaniile în care sunt aplicate la îndeplinirea scopurilor publicitare cuantificabile. Atunci când sunt aplicate unor grupuri de campanii, acestea vă pot ajuta să urmăriți performanța generală a mai multor campanii. Obiectivele de performanță pot fi create odată cu grupurile de campanii. În cazul grupurilor de campanii existente, obiectivele pot fi create sau modificate oricând.
După ce stabiliți obiectivele de performanță, Google Ads va estima dacă vi le puteți îndeplini. Dacă vi se pare că nu reușiți să le îndepliniți, vă recomandăm să ajustați setările campaniei pentru a îmbunătăți performanța.
Despre grupurile de campanii
Puteți crea grupuri de campanii cu orice combinație de campanii pentru Rețeaua de căutare, pentru Cumpărături, pentru Rețeaua de display sau video.
- Grupurile de campanii sunt opționale (nu este obligatoriu ca toate campaniile să facă parte dintr-un grup).
- Fiecare campanie poate aparține unui singur grup.
Exemplu
Iulia are un mic magazin de pălării care ia comenzi în magazin și online. Trei dintre campaniile sale Google Ads au ca obiectiv să îi determine pe clienții potențiali să îi cumpere pălăriile online. Succesul acestor campanii se măsoară prin numărul de conversii online.
Iulia creează un grup de campanii denumit „Pălării” și stabilește un obiectiv de performanță de 300 de conversii pe lună. După o săptămână, Iulia observă că nu își va îndeplini obiectivul, astfel că face câteva modificări în setările campaniei pentru a crește numărul de conversii din grupul de campanii. După câteva zile, Iulia constată că și-a revenit și că își va îndeplini obiectivul de performanță.
Setările obiectivelor de performanță
Un obiectiv de performanță are trei setări:
- un grup de valori pe care doriți să le urmăriți;
- intervalul de date pentru urmărirea valorilor;
- (opțional) anumite cifre pe care doriți să le atingeți pentru valorile respective în fiecare interval de date.
Un singur obiectiv de performanță poate fi activ la un moment dat.
Crearea obiectivelor de performanță nu are niciun impact asupra serviciilor publicitare.
Valorile
Fiecare obiectiv de performanță poate urmări un singur grup de valori:
- Clicurile conțin valori pentru urmărirea numărului de clicuri și a costului acestora.
- Conversiile conțin valori pentru urmărirea numărului de conversii și a costului acestora.
- Valoarea conversiilor conține valori pentru urmărirea valorii generate din conversii și a costului.
Intervalul de date
Intervalul de date specifică perioada de timp pentru măsurarea performanței. De exemplu, dacă stabiliți drept obiectiv un cost pe clic (CPC) mediu de ≤2 USD și selectați un interval de date lunar, Google Ads poate estima dacă suma CPC pentru luna în curs are șanse să atingă pragul mediu de 2 USD sau mai puțin.
Puteți alege un interval de date personalizat ori unul săptămânal, lunar sau trimestrial recurent. Obiectivele cu intervale săptămânale, lunare și trimestriale expiră doar atunci când eliminați obiectivul. În fiecare săptămână, lună sau trimestru, obiectivul resetează toate valorile totale sau medii pe care le urmărește. De exemplu, la începutul fiecărei luni, un obiectiv lunar „Număr de clicuri” începe să contorizeze clicurile de la zero. Un interval de date personalizat poate fi recurent sau poate să înceapă și să se încheie la anumite date.
Obiective
Obiectivele reprezintă anumite cifre pe care doriți să le atingeți pentru valori în fiecare interval de date. Fiecare obiectiv de performanță trebuie să aibă minimum o valoare vizată.
Clicurile
- Numărul de clicuri este numărul total de clicuri pe care doriți să le înregistrați în intervalul de date al obiectivului.
- Cheltuielile totale reprezintă suma totală pe care doriți să o cheltuiți în intervalul de date al obiectivului.
- Suma CPC medie este suma medie pe care doriți să o cheltuiți pentru fiecare clic în intervalul de date al obiectivului. Aceasta se calculează prin împărțirea sumei plătite la numărul total de clicuri primite de anunțurile respective.
Conversiile
- Numărul de conversii este numărul total de conversii pe care doriți să le înregistrați în intervalul de date al obiectivului.
- Cheltuielile totale reprezintă suma totală pe care doriți să o cheltuiți în intervalul de date al obiectivului.
- Suma CPA (cost-pe-acțiune) medie este suma medie pe care doriți să o cheltuiți pentru fiecare conversie în intervalul de date al obiectivului. Aceasta se calculează prin împărțirea sumei plătite la numărul total de conversii primite de anunțurile respective.
Valoarea conversiilor
- Valoarea totală a conversiilor reprezintă valoarea totală din conversii pe care doriți să o înregistrați în intervalul de date al obiectivului.
- Cheltuielile totale reprezintă suma totală pe care doriți să o cheltuiți în intervalul de date al obiectivului.
- Rentabilitatea medie a cheltuielilor publicitare (ROAS) este rentabilitatea medie pe care doriți să o înregistrați din toate conversiile în intervalul de date al obiectivului. Aceasta se calculează împărțind valoarea totală generată din toate conversiile la suma pe care o plătiți pentru anunțuri.
Starea obiectivelor de performanță
Starea obiectivului de performanță reprezintă cea mai bună estimare a programului Google Ads privind șansele de a vă atinge obiectivul.
Va realiza obiectivul
Necesită atenție
Obiectivul a fost îndeplinit
Obiectivul nu a fost îndeplinit
- intervalul de date al obiectivului de performanță a trecut și nu v-ați îndeplinit obiectivul;
- intervalul de date al obiectivului este încă valabil și ați depășit deja pragul vizat.
Notă
Statisticile pentru un obiectiv de performanță sunt calculate folosind vechi date zilnice din perioada apartenenței la grupul de campanii, adică obiectivul de performanță calculează statistici dintr-o campanie numai pentru perioada în care aceasta face parte dintr-un grup de campanii. Aceasta înseamnă că nicio modificare în privința apartenenței campaniei la un grup nu va afecta starea obiectivelor de performanță anterioare.
Etapă
Atunci când verificați starea obiectivului de performanță, rețineți că, în funcție de intervalul de date setat, acesta poate fi într-una dintre cele trei etape de mai jos.