Výkonnostné ciele umožňujú sledovať a predpovedať celkovú výkonnosť kampaní. Vďaka tomu viete, či ste na dobrej ceste splniť svoje ciele. Tieto ciele je možné použiť v skupinách kampaní.
Ako to funguje
Výkonnostné ciele vám umožňujú zistiť, nakoľko úspešne spĺňajú kampane, v ktorých sú použité, vaše merateľné reklamné ciele. Keď sú použité v skupinách kampaní, pomáhajú vám sledovať celkovú výkonnosť viacerých kampaní. Výkonnostné ciele môžete vytvoriť spolu s novými skupinami kampaní. Kedykoľvek ich však môžete vytvoriť či upraviť aj v existujúcich skupinách kampaní.
Po nastavení výkonnostných cieľov dokáže Google Ads odhadnúť, či ste na dobrej ceste splniť svoje ciele. Ak sa zdá, že stanovené ciele nesplníte, môžete zvážiť úpravu nastavení kampaní na zvýšenie výkonnosti.
Skupiny kampaní
Skupiny kampaní môžete vytvárať ľubovoľnou kombináciou kampaní vo vyhľadávaní, nákupných či obsahových kampaní, alebo videokampaní.
- Skupiny kampaní sú nepovinné (nie každá kampaň musí patriť do skupiny).
- Každá kampaň môže naraz patriť len do jednej skupiny.
Príklad
Júlia vlastní malé klobučníctvo, ktoré prijíma objednávky priamo v obchode aj online. Tri z jej kampaní Google Ads sú zamerané na podnietenie potenciálnych zákazníkov k online nákupu jej klobúkov. Úspešnosť týchto kampaní sa meria počtom online konverzií.
Júlia vytvorí skupinu kampaní s názvom Klobúky a výkonnostný cieľ nastaví na 300 konverzií za mesiac. Júlia po týždni zistí, že pravdepodobne nesplní svoj cieľ. Nastavenia kampaní preto upraví tak, aby zvýšila počet konverzií tejto skupiny. O niekoľko dní neskôr už Júlia vidí, že je opäť na dobrej ceste úspešne dosiahnuť svoj výkonnostný cieľ.
Nastavenia výkonnostného cieľa
Pri výkonnostnom cieli je potrebné nastaviť tieto tri parametre:
- skupinu metrík, ktoré chcete sledovať;
- obdobie na sledovanie metrík;
- (nepovinné) konkrétne hodnoty, ktoré majú metriky dosiahnuť počas jednotlivých období.
Aktívny môže byť len jeden výkonnostný cieľ.
Upozorňujeme, že vytváranie výkonnostných cieľov neovplyvňuje zobrazovanie reklám.
Metriky
Každý výkonnostný cieľ môže sledovať jednu skupinu metrík:
- Kliknutia obsahujú metriky na sledovanie počtu kliknutí a nákladov na kliknutia.
- Konverzie obsahujú metriky na sledovanie počtu konverzií a nákladov na konverzie.
- Hodnota konverzie obsahuje metriky na sledovanie hodnoty vygenerovanej z konverzií a nákladov.
Obdobie
Obdobie určuje časový rámec pre meranie výkonnosti. Povedzme, že ste v rámci cieľa nastavili maximálnu priemernú cenu za kliknutie (CZK) na ≤ 2 € a vybrali mesačné obdobie. Google Ads dokáže odhadnúť, či môže byť priemerná CZK za aktuálny mesiac rovnaká alebo menšia ako 2 €.
Môžete si vybrať vlastné obdobie alebo opakujúce sa týždenné, mesačné alebo štvrťročné obdobie. Platnosť cieľov s týždennými, mesačnými a štvrťročnými obdobiami uplynie až po odstránení cieľa. Každý týždeň, mesiac alebo štvrťrok cieľ vynuluje všetky celkové alebo priemerné hodnoty, ktoré sleduje. Napríklad na začiatku každého mesiaca sa počítanie pre mesačný cieľ Počet kliknutí začína od nuly. Vlastné obdobia sa môžu opakovať alebo začínať a končiť konkrétnymi dátumami.
Ciele
Ide o konkrétne hodnoty, ktoré majú metriky dosiahnuť počas jednotlivých období. Pre všetky výkonnostné ciele musíte nastaviť aspoň jednu cieľovú hodnotu.
Kliknutia
- Počet kliknutí predstavuje celkový počet kliknutí, ktorý chcete získať počas obdobia daného cieľa.
- Celkové výdavky predstavujú celkovú sumu, ktorú chcete minúť počas obdobia daného cieľa.
- Priemerná CZK predstavuje priemernú sumu, ktorú chcete počas obdobia daného cieľa minúť za kliknutie. Priemerná CZK sa počíta na základe podielu sumy, ktorú zaplatíte, a celkového počtu kliknutí na príslušné reklamy.
Konverzie
- Počet konverzií predstavuje celkový počet konverzií, ktorý chcete získať počas obdobia daného cieľa.
- Celkové výdavky predstavujú celkovú sumu, ktorú chcete minúť počas obdobia daného cieľa.
- Priemerná cena za akciu (CZA) predstavuje priemernú sumu, ktorú chcete počas obdobia daného cieľa minúť za konverziu. Priemerná CZA sa počíta na základe podielu sumy, ktorú zaplatíte, a celkového počtu konverzií v rámci príslušných reklám.
Hodnota konverzie
- Celková hodnota konverzií predstavuje celkovú hodnotu konverzií, ktorú chcete získať počas obdobia daného cieľa.
- Celkové výdavky predstavujú celkovú sumu, ktorú chcete minúť počas obdobia daného cieľa.
- Priemerná návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS) je priemerná návratnosť, ktorú chcete dosiahnuť z konverzií počas obdobia daného cieľa. Priemerné ROAS sa počíta na základe podielu celkovej hodnoty všetkých konverzií a sumy, ktorú zaplatíte za reklamy.
Stav výkonnostného cieľa
Stav výkonnostného cieľa zodpovedá najlepšiemu odhadu služby Google Ads, či ste na dobrej ceste k úspešnému dosiahnutiu cieľa.
Ste na správnej ceste
Vyžaduje pozornosť
Cieľ bol splnený
Cieľ nebol splnený
- Obdobie výkonnostného cieľa uplynulo a vy ste tento cieľ nedosiahli.
- Obdobie výkonnostného cieľa stále trvá, no vy ste už prekročili cieľový limit.
Poznámka:
Štatistiky výkonnostného cieľa sa vypočítavajú pomocou údajov z každého dňa historického členstva. To znamená, že výkonnostný cieľ vypočítava štatistiku z kampane iba počas obdobia jej zahrnutia do skupiny kampaní. Preto akékoľvek zmeny aktuálneho členstva skupiny kampaní neovplyvnia stav jej minulých výkonnostných cieľov.
Štádium
Pri kontrole stavu výkonnostného cieľa majte na pamäti, že sa môže na základe nastaveného obdobia nachádzať v niektorom z troch štádií.