Našumo tikslai suteikia galimybę stebėti ir prognozuoti bendrą kampanijų našumą, kad žinotumėte, ar sėkmingai siekiate tikslų. Šiuos tikslus galima taikyti kampanijų grupėms.
Kaip tai veikia
Našumo tikslai suteikia galimybę matyti, ar sėkmingai siekiama kampanijų, kurioms jie yra taikomi, įvertinamų reklamavimo tikslų. Pritaikius tikslus kampanijų grupėms, jie naudingi stebint bendrą kelių kampanijų našumą. Našumo tikslus galima sukurti kuriant naujas kampanijų grupes, taip pat bet kada galima sukurti ar redaguoti esamų kampanijų tikslus.
Nustačius našumo tikslus, „Google Ads“ gali įvertinti, ar sėkmingai jų siekiate. Jei atrodo, kad užsibrėžtų tikslų nepasieksite, galite apsvarstyti galimybę pakoreguoti kampanijos nustatymus, kad pagerintumėte našumą.
Apie kampanijų grupes
Galite kurti kampanijų grupes naudodami bet kokį paieškos, apsipirkimo, Vaizdinės reklamos tinklo arba vaizdo įrašo kampanijų derinį.
- Kampanijų grupės yra pasirenkamos (ne visos kampanijos turi priklausyti grupei).
- Kampanija vienu metu gali priklausyti tik vienai kampanijų grupei.
Pavyzdys
Julija turi nedidelę skrybėlių parduotuvę, priimančią tiesioginius ir internetinius užsakymus. Trys jos „Google Ads“ kampanijos sutelktos į potencialių klientų, kurie įsigytų skrybėlių internetu, pritraukimą. Šių kampanijų sėkmė matuojama konversijų prisijungus skaičiumi.
Julija sukuria kampanijų grupę „Kepurės“ ir nustato 300 konversijų per mėnesį našumo tikslą. Po savaitės Julija gali pastebėti, kad tikriausiai jai nepavyks įgyvendinti savo tikslo, todėl ji šiek tiek pakeičia kampanijos nustatymus, kad padidintų kampanijų grupės konversijų skaičių. Po kelių dienų Julija pastebi, kad ji sėkmingai įgyvendina savo našumo tikslą.
Našumo tikslo nustatymai
Yra trys našumo tikslo nustatymai:
- norimų stebėti metrikų grupė;
- metrikų stebėjimo dienų seka;
- konkrečios metrikų vertės, kurias norima pasiekti per kiekvieną dienų seką (pasirenkama).
Vienu metu gali būti aktyvus tik vienas našumo tikslas.
Atminkite, kad sukurti našumo tikslai neturi įtakos skelbimų paslaugai.
Metrika
Naudojant kiekvieną našumo tikslą galima stebėti vieną metrikų grupę.
- Paspaudimai apima metriką, skirtą paspaudimų skaičiui ir mokesčiui už paspaudimus stebėti.
- Konversijos apima metriką, skirtą konversijų skaičiui ir mokesčiui už konversijas stebėti.
- Konversijos vertė apima metriką, skirtą konversijų vertei ir mokesčiui už konversijas stebėti.
Dienų seka
Dienų seka nurodo našumo vertinimo laikotarpį. Pavyzdžiui, jei nustatėte ≤2 EUR vidutinio mokesčio už paspaudimą (MUP) tikslinę vertę ir pasirinkote mėnesio dienų seką, „Google Ads“ gali apskaičiuoti, ar einamojo mėnesio MUP pasieks 2 EUR ar mažesnį vidurkį.
Galite pasirinkti tinkintą dienų seką arba pasikartojantį savaitės, mėnesio ar ketvirčio laikotarpį. Tikslinės vertės su savaitės, mėnesio ir ketvirčio dienų sekomis niekada nenustoja galioti, kol pašalinate tikslinę vertę. Kiekvieną savaitę, mėnesį ar ketvirtį nustatoma pradinė tikslinės vertės sumų vertė ir apskaičiuojami stebimų verčių vidurkiai. Pavyzdžiui, skaičiuojant mėnesio tikslinę paspaudimų skaičiaus vertę, kiekvieno mėnesio pradžioje paspaudimai pradedami skaičiuoti nuo nulio. Tinkintos dienų sekos gali būti kartojamos arba prasidėti ir baigtis konkrečią datą.
Tikslinės vertės
Tikslinės vertės – tai konkrečios metrikų vertės, kurių norite pasiekti per kiekvieną dienų seką. Kiekvienam našumo tikslui reikia nustatyti bent vieną tikslinę vertę.
Paspaudimai
- Paspaudimų skaičius yra bendras paspaudimų skaičius, kurį norite pasiekti per tikslinės vertės dienų seką.
- Bendra išlaidų suma yra visa suma, kurią siekiate išleisti per tikslinės vertės dienų seką.
- Vidutinis MUP yra vidutinė suma, kurią siekiate išleisti už vieną paspaudimą per tikslinės vertės dienų seką. Vidutinis MUP gaunamas padalijus mokamą sumą iš viso tų skelbimų paspaudimų skaičiaus.
Konversijos
- Konversijų skaičius yra bendras konversijų skaičius, kurį norite pasiekti per tikslinės vertės dienų seką.
- Bendra išlaidų suma yra visa suma, kurią siekiate išleisti per tikslinės vertės dienų seką.
- Vidutinis mokestis už konversiją (MUK) yra vidutinė suma, kurią siekiate išleisti už vieną konversiją per tikslinės vertės dienų seką. Vidutinis MUK gaunamas padalijus mokamą sumą iš viso konversijų, kurių sulaukia tie skelbimai, skaičiaus.
Konversijos vertė
- Bendroji konversijų vertėyra bendra konversijų, kurių siekiate sulaukti per tikslinės vertės dienų seką, vertė.
- Bendra išlaidų suma yra visa suma, kurią siekiate išleisti per tikslinės vertės dienų seką.
- Vidutinė skelbimo išlaidų grąža (SIG) yra vidutinė grąža, kurios siekiate sulaukti iš konversijų per tikslinės vertės dienų seką. Vidutinė SIG gaunama bendrą vertę, kurią sukūrė visos konversijos, padalijus iš sumos, kurią mokate už skelbimus.
Našumo tikslo būsena
Jūsų našumo tikslo būsena yra geriausias „Google Ads“ įvertinimas, ar sėkmingai siekiate savo tikslo.
Tikslas bus pasiektas
Reikia atkreipti dėmesį
Tikslas pasiektas
Tikslas nepasiektas
- Našumo tikslo dienų seka baigėsi, o jūs neįgyvendinote našumo tikslo.
- Našumo tikslo dienų seka dar nesibaigė, o jūs jau viršijote tikslinį slenkstį.
Pastaba
Našumo tikslo statistika skaičiuojama pagal istorinius kasdienius narystės laikotarpio duomenis. Tai reiškia, kad į našumo tikslo rodiklius įskaičiuojami tik kampanijos statistiniai duomenys, surinkti per jos priklausymo kampanijų grupei laikotarpį. Vadinasi, bet kokie kampanijų grupės dabartinės narystės pokyčiai jos praeities našumo būsenos nepaveiks.
Etapas
Tikrindami našumo tikslo būseną atminkite, kad tikslą gali sudaryti 1–3 etapai, atsižvelgiant į nustatytą dienų seką.