Cíle výkonu umožňují sledovat a předpovídat celkový výkon kampaní, abyste měli představu, zda jste na dobré cestě k dosažení plánovaných výsledků. Lze je použít na skupiny kampaní.
Princip
Pokud pro určité kampaně stanovíte cíle výkonu, zjistíte, jak úspěšně plní měřitelné cíle inzerce. Jestliže je stanovíte pro skupiny kampaní, pomohou vám sledovat celkový výkon více kampaní najednou. Cíle výkonu lze stanovit při vytváření nových skupin kampaní. Lze je také kdykoli vytvořit nebo upravit u existujících skupin.
Jakmile cíle výkonu stanovíte, bude služba Google Ads schopna odhadnout, zda jste na dobré cestě k jejich splnění. Pokud to vypadá, že vytyčených cílů nedosáhnete, můžete zkusit upravit nastavení kampaně a její výkon tak zlepšit.
Skupiny kampaní
Skupiny kampaní lze vytvářet v jakékoli kombinaci z kampaní ve Vyhledávací síti, Nákupech Google či Obsahové síti a z videokampaní.
- Zařazení kampaně do skupiny je volitelné (není třeba, aby každá kampaň patřila do nějaké skupiny).
- Každá kampaň může patřit pouze do jedné skupiny.
Příklad
Julie vlastní malou prodejnou klobouků a přijímá objednávky v kamenné prodejně i na internetu. Tři z jejích kampaní Google Ads se zaměřují na získání potenciálních zákazníků, kteří by si koupili klobouk na internetu. Úspěšnost těchto kampaní se měří počtem konverzí zaznamenaných na internetu.
Julie vytvořila skupinu kampaní s názvem „Klobouky“ a nastavila cíl výkonu na 300 konverzí za měsíc. Po týdnu Julie pochopila, že cíl nesplní, a proto v nastavení kampaně provedla několik změn, aby počet konverzí ze skupiny kampaní zvýšila. O několik dní později Julie zjistila, že je zpět na dobré cestě ke splnění cíle výkonu.
Nastavení cílů výkonu
Cíl výkonu má tři nastavení:
- skupinu metrik, které chcete měřit,
- sledované období,
- (volitelné) konkrétní hodnoty, kterých chcete u metrik během každého období dosáhnout.
V jednu chvíli může být aktivní pouze jeden cíl v oblasti výkonu.
Vytváření cílů v oblasti výkonu nemá vliv na zobrazování reklam.
Metriky
Každý cíl výkonu může měřit jednu skupinu metrik:
- Kliknutí obsahují metriky pro měření počtu a ceny kliknutí.
- Konverze obsahují metriky pro měření počtu a ceny konverzí.
- Hodnota konverze obsahuje metriky pro měření hodnoty vytvořené konverzemi a vynaloženými náklady.
Období
Období určuje časový rámec pro měření výkonu. Pokud například cílíte na průměrnou cenu za proklik (CPC) ≤ 50 Kč a vyberete měsíční období, služba Google Ads umí odhadnout, zda vaše CPC za aktuální měsíc může dosáhnout průměrné výše 50 Kč nebo méně.
Můžete zvolit vlastní období nebo opakované týdenní, měsíční nebo čtvrtletní období. Cíle s týdenním, měsíčním nebo čtvrtletním obdobím platí neomezeně, dokud je neodstraníte. Takový cíl každý týden, měsíc nebo čtvrtletí vynuluje celkové nebo průměrné hodnoty, které měří. Takže například měsíční cíl Počet kliknutí začne na začátku každého měsíce počítat kliknutí znovu od nuly. Vlastní období mohou být opakovaná nebo začínat a končit v konkrétní datum.
Cíle
Cíle jsou konkrétní hodnoty, kterých chcete u metrik během každého období dosáhnout. Pro každý cíl v oblasti výkonu je třeba stanovit alespoň jednu cílovou hodnotu.
Kliknutí
- Počet kliknutí je celkový počet kliknutí, který chcete během cílového období získat.
- Celková útrata představuje celkovou částku, kterou chcete během cílového období utratit.
- Průměrná CPC je průměrná cena za proklik plánovaná během cílového období. Vypočte se vydělením vaší celkové útraty za tyto reklamy celkovým počtem kliknutí, která získají.
Konverze
- Počet konverzí je celkový počet konverzí, které chcete během cílového období získat.
- Celková útrata představuje celkovou částku, kterou chcete během cílového období utratit.
- Průměrná cena za akci (CPA) je průměrná částka, kterou chcete během cílového období utratit za jednu konverzi. Vypočte se vydělením vaší celkové útraty za tyto reklamy celkovým počtem konverzí, kterých díky nim dosáhnete.
Hodnota konverze
- Celková hodnota konverzí je celková hodnota z konverzí, kterou chcete během cílového období získat.
- Celková útrata představuje celkovou částku, kterou chcete během cílového období utratit.
- Průměrná návratnost investic do reklamy (ROAS) je průměrná návratnost, které chcete u konverzí během cílového období dosáhnout. Vypočte se vydělením celkové hodnoty získané ze všech vašich konverzí částkou, kterou jste za příslušné reklamy zaplatili.
Stav cílů výkonu
Stav cíle v oblasti výkonu je nejlepší odhad služby Google Ads ohledně toho, zda jste na dobré cestě ke splnění stanoveného cíle.
Směřuje k dosažení cíle
Vyžaduje vaši pozornost
Cíl byl splněn
Cíl nebyl splněn
- Období stanovené pro tento cíl výkonu již uběhlo, ale cíl nebyl splněn.
- Stanovené období dosud neuběhlo, ale limit cíle jste již překročili.
Poznámka:
Výpočet statistik cíle výkonu je založen na historii stálého členství. Statistiky z kampaně se tedy započítávají pouze za období, kdy je daná kampaň součástí skupiny kampaní. Změny stávajícího členství v rámci skupiny kampaní nemají vliv na stav dřívějších cílů v oblasti výkonu.
Fáze
Při kontrole stavu cíle v oblasti výkonu pamatujte, že cíl může být na základě nastaveného časového období v jedné ze 3 fází.