تتيح لك أهداف الأداء إمكانية رصد مستوى الأداء العام للحملات وتوقُّعه حتى تعرف ما إذا كنت تسير في الطريق الصحيح لتحقيق أهدافك. يمكن تطبيق هذه الأهداف على مجموعات الحملات.
آلية العمل
تسمح لك أهداف الأداء بمعرفة مدى نجاح الحملات التي تم تطبيقها عليها في تحقيق أهدافك الإعلانية القابلة للقياس. وعند تطبيقها على مجموعات حملات، فإنها تساعدك في تتبُّع مستوى الأداء العام لعدة حملات. ويمكن إنشاء أهداف الأداء عند إنشاء مجموعات حملات جديدة، ويمكن أيضًا إنشاؤها أو تعديلها في أي وقت للحملات الحالية.
بعد إعداد أهداف الأداء، يمكن لحسابك على "إعلانات Google" تقدير ما إذا كنت تسير في الطريق الصحيح لتحقيق أهدافك. وإذا بدا أنك لن تحقّق الأهداف المرجوَّة، يمكنك تعديل إعدادات حملتك لتحسين مستوى الأداء.
لمحة عن مجموعات الحملات
يمكنك إنشاء مجموعات حملات باستخدام أي تركيبة من حملات شبكة البحث أو التسوّق أو الشبكة الإعلانية أو الفيديو.
- مجموعات الحملات اختيارية (ليس من الضروري أن تنتمي كل حملة إلى مجموعة).
- يمكن أن تنتمي كل حملة إلى مجموعة حملات واحدة فقط في الوقت نفسه.
مثال
تمتلك هند متجر قبعات صغيرًا يتلقى الطلبات من المتجر وعبر الإنترنت. تركز ثلاث حملات من حملاتها عبر "إعلانات Google" على جعل العملاء المحتملين يشترون قبعاتها عبر الإنترنت. ويتم قياس نجاح هذه الحملات بعدد الإحالات الناجحة على الإنترنت.
أنشأت هند مجموعة حملات باسم "القبعات" وضبطت هدف الأداء على 300 إحالة ناجحة في الشهر. خلال أسبوع، رأت هند أنه من غير المحتمل أن تحقّق هدفها، لذا أجرت بعض التغييرات على إعدادات حملتها لزيادة الإحالات الناجحة لمجموعة حملاتها. بعد عدة أيام، تمكنت هند من ملاحظة أنها أصبحت على المسار الصحيح لتحقيق هدف الأداء لديها بنجاح.
إعدادات أهداف الأداء
يشتمل هدف الأداء على ثلاثة إعدادات:
- مجموعة المقاييس التي تريد تتبّعها
- النطاق الزمني لتتبّع المقاييس
- (اختياري) قيم معينة تريد تحقيقها للمقاييس خلال كل نطاق زمني
يمكن أن يكون هدف أداء واحد فقط نشطًا في كل مرة.
تجدر الإشارة إلى أن إنشاء أهداف الأداء لا يؤثر في عرض الإعلانات.
المقاييس
يمكن أن يتتبّع كل هدف أداء مجموعة واحدة من المقاييس:
- تحتوي النقرات على مقاييس لتتبُّع عدد النقرات وتكلفتها.
- تحتوي الإحالات الناجحة على مقاييس لتتبُّع عدد الإحالات الناجحة وتكلفتها.
- تحتوي قيمة الإحالة الناجحة على مقاييس لتتبُّع القيمة الناتجة عن الإحالات الناجحة وتكلفتها.
النطاق الزمني
يحدد النطاق الزمني الإطار الزمني لقياس الأداء. على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف دولارين أمريكيين (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) أو أقل لمتوسط تكلفة النقرة واخترت نطاقًا زمنيًا شهريًا، تستطيع "إعلانات Google" تقدير ما إذا كان من المحتمل أن يصل متوسط تكلفة النقرة للشهر الحالي إلى دولارين أمريكيين (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) أو أقل.
يمكنك اختيار نطاق زمني مخصّص أو فترة متكرّرة أسبوعية أو شهرية أو ربع سنوية. ولا تنتهي صلاحية الأهداف مطلقًا مع النطاق الزمني الأسبوعي أو الشهري أو الربع سنوي إلى أن تتم إزالة الهدف. وكل أسبوع أو شهر أو ربع سنة، يعيد الهدف ضبط أي إجماليات أو متوسطات يتم تتبُّعها. فعلى سبيل المثال، في بداية كل شهر يبدأ هدف "عدد النقرات" الشهري في احتساب عدد النقرات من الصفر. ويمكن أن تكون النطاقات الزمنية المخصّصة إما متكرّرة أو تبدأ وتنتهي في تواريخ معيّنة.
الأهداف
الأهداف هي قيم معينة تريد تحقيقها للمقاييس خلال كل نطاق زمني. ويحتاج كل هدف أداء إلى قيمة هدف واحدة مُعدّة على الأقل.
النقرات
- عدد النقرات هو إجمالي عدد النقرات التي تستهدف الحصول عليها خلال النطاق الزمني للهدف.
- إجمالي الإنفاق هو إجمالي المبلغ الذي تستهدف إنفاقه خلال النطاق الزمني للهدف.
- متوسط تكلفة النقرة هو متوسط المبلغ الذي تستهدف إنفاقه لكل نقرة خلال النطاق الزمني للهدف. ويتم حساب متوسط تكلفة النقرة بقسمة المبلغ الذي تدفعه على إجمالي عدد النقرات التي تتلقاها هذه الإعلانات.
الإحالات الناجحة
- عدد الإحالات الناجحة هو إجمالي عدد الإحالات الناجحة التي تستهدف الحصول عليها خلال النطاق الزمني للهدف.
- إجمالي الإنفاق هو إجمالي المبلغ الذي تستهدف إنفاقه خلال النطاق الزمني للهدف.
- متوسط تكلفة الإجراء هو متوسط المبلغ الذي تستهدف إنفاقه لكل إحالة ناجحة خلال النطاق الزمني للهدف. ويتم حساب متوسط تكلفة الإجراء بقسمة المبلغ الذي تدفعه على إجمالي عدد الإحالات الناجحة التي تحصل عليها هذه الإعلانات.
قيمة الإحالة الناجحة
- إجمالي قيمة الإحالات الناجحة هو إجمالي القيمة من الإحالات الناجحة التي تستهدف الحصول عليها خلال النطاق الزمني للهدف.
- إجمالي الإنفاق هو إجمالي المبلغ الذي تستهدف إنفاقه خلال النطاق الزمني للهدف.
- متوسط عائد الإنفاق الإعلاني هو متوسط العائد الذي تستهدف تحقيقه من الإحالات الناجحة خلال النطاق الزمني للهدف. ويتم حساب متوسط عائد الإنفاق الإعلاني عن طريق قسمة إجمالي القيمة الناتجة من إجمالي إحالاتك الناجحة على المبلغ الذي تدفعه مقابل عرض إعلاناتك.
حالة هدف الأداء
حالة هدف الأداء هي أفضل تقدير من "إعلانات Google" يوضّح ما إذا كنت تسير في الطريق الصحيح لتحقيق هدفك بنجاح أم لا.
على المسار الصحيح
بحاجة إلى اهتمام
تم تحقيق الهدف
لم يتم تحقيق الهدف
- مرّ النطاق الزمني لهدف الأداء ولم تحقِّق هدفك.
- لا يزال النطاق الزمني لهدف الأداء ساريًا، ولكنك تجاوزتَ الحدّ المستهدف.
ملاحظة:
يتم حساب إحصاءات هدف الأداء باستخدام العضوية اليومية للفترة السابقة، ما يعني أن هدف الأداء يحسب فقط الإحصاءات الواردة من الحملة خلال الفترة الزمنية التي تكون فيها ضمن مجموعة حملات. وهذا يعني أن إجراء أي تغييرات على العضوية الحالية لمجموعة حملات لن يؤثر على حالة أهداف الأداء السابقة بها.
المرحلة
عند التحقُّق من حالة هدف الأداء، تذكّر دائمًا أن هدفك قد يكون في مرحلة من ثلاث مراحل، بناءً على النطاق الزمني الذي تحدّده.