Performans hedefleri sayesinde, hedeflerinize ulaşma konusunda doğru yolda olup olmadığınızı öğrenmek için kampanyaların genel performansını izleyebilir ve tahmin edebilirsiniz. Bu hedefler kampanya gruplarına uygulanabilir.
İşleyiş şekli
Performans hedefleri, uygulandıkları kampanyaların ölçülebilir reklamcılık hedeflerinize ulaşma konusunda ne kadar başarılı olduğunu görmenizi sağlar. Bu hedefler kampanya gruplarına uygulandığında birden çok kampanyanın genel performansını ölçmenize yardımcı olabilir. Performans hedeflerini, yeni kampanya grupları oluştururken belirleyebilirsiniz. Mevcut kampanya gruplarında ise performans hedeflerini dilediğiniz zaman belirleyebilir veya düzenleyebilirsiniz.
Performans hedefleriniz belirlendikten sonra Google Ads, hedeflere ulaşma konusunda doğru yolda olup olmadığınızı tahmin edebilir. Tahminler belirlediğiniz hedeflere ulaşamayacağınızı gösteriyorsa performansı artırmak için kampanya ayarlarınızı değiştirmeyi düşünebilirsiniz.
Kampanya grupları hakkında
Arama Ağı, Alışveriş, Görüntülü Reklam Ağı veya Video kampanyaların her türlü kombinasyonuyla kampanya grupları oluşturabilirsiniz.
- Kampanya grupları isteğe bağlıdır (her kampanyanın bir kampanya grubuna ait olması gerekmez).
- Bir kampanya aynı anda yalnızca bir kampanya grubuna ait olabilir.
Örnek
Küçük bir şapka dükkanı sahibi olan Canan dükkandaki satışların yanı sıra internetten de siparişler almaktadır. Canan'ın Google Ads kampanyalarından üçü, potansiyel müşterilerin internetten şapka satın almalarını sağlamaya odaklıdır. Bu kampanyaların başarısı online dönüşüm sayısıyla ölçülür.
Canan "Şapkalar" adında bir kampanya grubu oluşturup performans hedefini ayda 300 dönüşüm olarak belirler. Bir hafta içinde, Canan hedefine ulaşma olasılığının düşük olduğunu görür ve kampanya grubunun dönüşümlerini artırmak için kampanya ayarlarında birkaç değişiklik yapar. Birkaç gün sonra, performans hedefini başarılı bir şekilde karşılama konusunda tekrar doğru yolda olduğunu görebilir.
Performans hedefi ayarları
Performans hedeflerinin üç ayarı vardır:
- İzlemek istediğiniz metrik grubu
- Metrik izlemek için tarih aralığı
- (İsteğe bağlı) Her tarih aralığında metrikler için ulaşmak istediğiniz belirli değerler
Aynı anda yalnızca bir performans hedefi etkin olabilir.
Performans hedefleri oluşturmanın reklam hizmetini etkilemediğini unutmayın.
Metrikler
Her performans hedefi tek bir metrik grubunu izleyebilir:
- Tıklama sayısı grubunda, tıklamaların sayısını ve maliyetini izlemeyi sağlayan metrikler bulunur.
- Dönüşümler grubunda, dönüşümlerin sayısını ve maliyetini izlemeyi sağlayan metrikler bulunur.
- Dönüşüm değeri grubunda, dönüşümlerden ve maliyetlerden oluşturulan değeri izlemeyle ilgili metrikler bulunur.
Tarih aralığı
Tarih aralığı, performans ölçümünün zaman dilimini belirtir. Örneğin, 2 TL veya daha az tutarda bir ortalama tıklama başına maliyet (TBM) hedeflerseniz ve aylık bir tarih aralığı seçerseniz Google Ads geçerli aydaki TBM'nizin ortalama 2 TL ya da daha az olup olmadığını tahmin edebilir.
Özel bir tarih aralığı veya yinelenen haftalık, aylık ya da üç aylık bir dönem seçebilirsiniz. Haftalık, aylık ve üç aylık aralıklardaki hedefler, hedef kaldırılıncaya kadar geçerli olur. Her hafta, ay veya üç aylık dönemde hedef, izlediği toplamları ya da ortalamaları sıfırlar. Örneğin, her ayın başında, aylık bir "Tıklama sayısı" hedefi, tıklamaları sıfırdan saymaya başlar. Özel tarih aralıkları ya yinelenebilir ya da belirli tarihlerde başlayıp bitebilir.
Hedefler
Hedefler, her tarih aralığında metrikler için ulaşmak istediğiniz belirli değerlerdir. Her performans hedefi için en az bir hedef değer belirlenmelidir.
Tıklama sayısı
- Tıklama sayısı, hedef tarih aralığında almayı hedeflediğiniz toplam tıklama sayısıdır.
- Toplam harcama, hedef tarih aralığında harcamayı hedeflediğiniz toplam tutardır.
- Ortalama TBM, hedef tarih aralığında tıklama başına harcamayı hedeflediğiniz ortalama tutardır. Ortalama TBM, ödediğiniz tutarın bu reklamların aldığı toplam tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
Dönüşümler
- Dönüşüm sayısı, hedef tarih aralığında elde etmeyi hedeflediğiniz toplam dönüşüm sayısıdır.
- Toplam harcama, hedef tarih aralığında harcamayı hedeflediğiniz toplam tutardır.
- Ortalama işlem başına maliyet (EBM), hedef tarih aralığında dönüşüm başına harcamayı hedeflediğiniz ortalama tutardır. Ortalama EBM, ödediğiniz tutarın bu reklamların aldığı toplam dönüşüm sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
Dönüşüm değeri
- Toplam dönüşüm sayısı, hedef tarih aralığında elde etmeyi hedeflediğiniz dönüşümlerin toplam değeridir.
- Toplam harcama, hedef tarih aralığında harcamayı hedeflediğiniz toplam tutardır.
- Ortalama reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS), hedef tarih aralığında dönüşümlerden elde etmeyi hedeflediğiniz ortalama gelirdir. Ortalama ROAS, tüm dönüşümlerden elde edilen toplam değerin reklamlar için ödediğiniz tutara bölünmesiyle hesaplanır.
Performans hedefi durumu
Performans hedefinizin durumu, hedefe başarıyla ulaşmak için doğru yolda olup olmadığınız konusunda Google Ads'in yapabileceği en iyi tahmindir.
Hedefe ulaşılabilecek
Dikkat edilmesi gerekiyor
Hedefe ulaşıldı
Hedefe ulaşılmadı
- Performans hedefinin tarih aralığı geçti ve performans hedefine ulaşmadınız.
- Performans hedefinin tarih aralığı hâlâ geçerli ve performans hedef eşiğini zaten aştınız.
Not:
Performans hedefinin istatistikleri, üyeliklerle ilgili geçmiş günlük veriler kullanılarak hesaplanır. Yani, performans hedefi yalnızca bir kampanyanın bir kampanya grubu içinde bulunduğu süreye ait istatistikleri hesaplar. Bu yüzden bir kampanya grubunun geçerli eklenme durumunda yapılacak değişiklikler, geçmiş performans hedeflerini etkilemez.
Aşama
Performans hedefinin durumunu kontrol ederken, hedefinizin belirlediğiniz tarih aralığına göre üç aşamadan birinde olabileceğini göz önünde bulundurun.
