Med resultatmål kan du holde øye med resultatene du oppnår med – og kjøre prognoser på resultatene du er forventet å oppnå med – kampanjene dine, slik at du vet om du ligger an til å nå målene du har satt deg. Du kan bruke slike mål i kampanjegrupper.
Sånn fungerer det
Med resultatmål kan du se til hvilken grad du når de målbare annonseringsmålene du har fastsatt i de enkelte kampanjene dine. Hvis du bruker slike mål i kampanjegrupper, får du oversikt over de samlede kampanjeresultatene. Du kan fastsette resultatmål når du oppretter nye kampanjegrupper, og du kan når som helst fastsette eller endre resultatmål i eksisterende kampanjegrupper.
Når du har angitt de ønskede resultatmålene, kan Google Ads anslå om du ligger an til å nå disse målene. Hvis du ligger bak skjema, kan du vurdere å endre kampanjeinnstillingene for å se om det gir bedre resultater.
Om kampanjegrupper
Du kan opprette kampanjegrupper med en kombinasjon av søke-, video-, banner- og Shopping-kampanjer.
- Du velger selv om du vil bruke kampanjegrupper (ikke alle kampanjer må inngå i en kampanjegruppe).
- Hver kampanje kan bare tilhøre én kampanjegruppe til enhver tid.
Eksempel
Julie eier en liten hattebutikk som tar imot bestillinger både i butikken og på nettet. Tre av Google Ads-kampanjene hennes har fokus på å få potensielle kunder til å kjøpe hatter på nettet. Resultatene hun oppnår med disse kampanjene, måles i form av antallet konverteringer på nettet.
Julie oppretter en kampanjegruppe med navnet «Hatter» og fastsetter et resultatmål på 300 konverteringer per måned. Etter en uke ser Julie at hun sannsynligvis ikke kommer til å nå dette målet, og hun gjør derfor noen endringer i kampanjeinnstillingene for å øke antallet konverteringer hun oppnår med kampanjegruppen. Noen dager senere kan Julie konstatere at hun ligger an til å nå resultatmålet.
Innstillinger for resultatmål
Resultatmål har tre innstillinger:
- en gruppe med beregninger der du vil spore de aktuelle verdiene
- datoperioden som sporingen av beregningene skal omfatte
- (valgfritt) spesifikke verdier du vil oppnå for beregningene i hver datoperiode
Bare ett resultatmål kan være aktivt om gangen.
Merk deg at annonsetjenesten ikke påvirkes av at du oppretter resultatmål.
Beregninger
I hvert resultatmål kan du bare spore én enkelt gruppe med beregninger:
- Klikk omfatter beregninger der du kan spore antallet klikk og kostnaden av disse klikkene.
- Konverteringer har beregninger for sporing av antallet konverteringer og kostnaden av disse konverteringene.
- Konverteringsverdi inkluderer beregninger for sporing av verdien du genererer fra konverteringene du oppnår, og kostnaden av disse.
Datoperiode
Med datoperioden fastsetter du tidsrommet resultatene skal måles i. Hvis du for eksempel har som mål å oppnå en gjennomsnittlig kostnad per klikk (CPC) som er lik eller mindre enn NOK 20, og du velger en datoperiode på én måned, kan Google Ads anslå om CPC-verdien din i den aktuelle måneden kan bli lik eller mindre enn NOK 20.
Du kan velge en egendefinert datoperiode eller en gjentakende datoperiode på én uke, én måned eller ett kvartal. Mål som beregnes ukentlig, månedlig eller kvartalsvis, utløper ikke før du fjerner dem. Hver uke, hver måned eller hvert kvartal tilbakestilles alle totalsummer eller gjennomsnittsverdier som spores i tråd med resultatmålet. Det månedlige målet for «Antall klikk» telles for eksempel fra null begynnelsen av hver måned. Egendefinerte datoperioder kan enten være gjentakende eller starte og slutte på bestemte datoer.
Mål
Mål er spesifikke verdier du vil oppnå for beregningene i hver datoperiode. Minst én målverdi må angis for hvert resultatmål.
Klikk
- Antall klikk er det totale antallet klikk du ønsker å oppnå i løpet av datoperioden angitt for målet.
- Totalt forbruk er det totale beløpet du har som mål å bruke i løpet av datoperioden for målet.
- Gjennomsnittlig CPC er beløpet du har som mål å bruke i gjennomsnitt per klikk i løpet av datoperioden for målet. Gjennomsnittlig CPC beregnes ved å dele beløpet du betaler, på det totale antallet klikk du genererer via de aktuelle annonsene.
Konverteringer
- Antall konverteringer er det totale antallet konverteringer du har som mål å oppnå i løpet av datoperioden for målet.
- Totalt forbruk er det totale beløpet du har som mål å bruke i løpet av datoperioden for målet.
- Gjennomsnittlig kostnad per handling (CPA) er beløpet du har som mål å bruke i gjennomsnitt per konvertering i løpet av datoperioden for målet. Gjennomsnittlig CPA beregnes ved å dele beløpet du betaler, på det totale antallet konverteringer du genererer via de aktuelle annonsene.
Konverteringsverdi
- Total konverteringsverdi er den totale verdien av konverteringer du har som mål å oppnå i løpet av datoperioden for målet.
- Totalt forbruk er det totale beløpet du har som mål å bruke i løpet av datoperioden for målet.
- Gjennomsnittlig avkastning på annonsekostnader (ROAS) er den gjennomsnittlige avkastningen du har som mål å oppnå fra alle konverteringer i løpet av datoperioden for målet. Gjennomsnittlig ROAS beregnes ved å dele den totale verdien som er generert fra alle konverteringer, med det beløpet du må ut med for alle annonsene dine.
Status for resultatmål
Statusen for resultatmålet ditt er basert på et Google Ads-anslag som indikerer hvor godt du ligger an til å nå målet ditt.
Presist mål
Trenger tilsyn
Målet er nådd
Målet er ikke nådd
- Datoperioden for resultatmålet har utløpt, og du nådde ikke resultatmålet.
- Datoperioden for resultatmålet har ikke utløpt ennå, men du har allerede nådd resultatmålet.
Merk:
Statistikken om et resultatmål beregnes ut fra historiske medlemskap fra dag til dag, noe som betyr at resultatmålet bare beregner statistikk om en kampanje i perioden kampanjen inngår i en kampanjegruppe. Dette betyr at endringer som gjøres i en kampanjegruppes nåværende medlemskap, ikke påvirker statusen til tidligere resultatmål.
Fase
Når du sjekker statusen for et resultatmål, må du huske at målet kan være i en av tre faser, ut fra datoperioden du angir.
