परफ़ॉर्मेंस टारगेट की मदद से आप अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रखने के साथ-साथ इसका पूर्वानुमान लगा सकते हैं. इससे आपको यह जानने में मदद मिलेगी कि आपका कारोबार कैसा चल रहा है और आप अपने लक्ष्य से कितनी दूर हैं. ये टारगेट, कैंपेन ग्रुप पर लागू किए जा सकते हैं.
यह कैसे काम करता है
परफ़ॉर्मेंस टारगेट की मदद से यह पता किया जा सकता है कि आपके कैंपेन, विज्ञापन लक्ष्यों को पूरा करने में कितने कामयाब रहे. ये ऐसे कैंपेन होते हैं जिनके लिए, परफ़ॉर्मेंस टारगेट सेट किए जाते हैं. ये टारगेट, जब कैंपेन ग्रुप के लिए सेट किए जाते हैं, तब एक साथ कई कैंपेन की कुल परफ़ॉर्मेंस के बारे में पता किया जा सकता है. नए कैंपेन ग्रुप बनाते समय परफ़ॉर्मेंस टारगेट बनाए जा सकते हैं. मौजूदा कैंपेन के लिए, वे किसी भी समय ,बनाए जा सकते हैं या उनमें बदलाव किए जा सकते हैं.
परफ़ॉर्मेंस टारगेट सेट करने के बाद, Google Ads यह अनुमान लगा सकता है कि आपके विज्ञापन अपने लक्ष्यों को पूरा करने के ट्रैक पर हैं या नहीं. अगर ऐसा लगता है कि आप अपने सेट किए गए टारगेट तक नहीं पहुंच पाएंगे, तो आप परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए अपने कैंपेन की सेटिंग में बदलाव कर सकते हैं.
कैंपेन ग्रुप से जुड़ी जानकारी
आप सर्च, शॉपिंग, डिस्प्ले या वीडियो कैंपेन को मिलाकर कैंपेन ग्रुप बना सकते हैं.
- कैंपेन ग्रुप बनाना ज़रूरी नहीं है. इसका मतलब है कि हर कैंपेन का किसी ग्रुप से जुड़ा होना ज़रूरी नहीं है.
- हर कैंपेन, एक समय पर सिर्फ़ एक कैंपेन ग्रुप से जुड़ सकता है.
उदाहरण
जूलिया की एक छोटी सी हैट की दुकान है, जिसमें ऑफ़लाइन और ऑनलाइन दोनों तरीके से ऑर्डर लिए जाते हैं. उनके तीन Google Ads कैंपेन उन संभावित ग्राहकों पर केंद्रित हैं जो ऑनलाइन हैट खरीद सकते हैं. इन कैंपेन की सफलता, ऑनलाइन कन्वर्ज़न की संख्या से मेज़र की जाती है.
जूलिया "हैट" नाम का एक कैंपेन ग्रुप बनाती है और हर महीने 300 कन्वर्ज़न पाने का परफ़ॉर्मेंस टारगेट सेट करती है. एक हफ़्ते बाद, जूलिया को लगता है कि वह लक्ष्य पूरा नहीं कर पाएंगी. इसलिए, वह कैंपेन ग्रुप के कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए, अपने कैंपेन की सेटिंग में कुछ बदलाव करती हैं. कुछ दिनों बाद, जूलिया देख सकती हैं कि अपने प्रदर्शन लक्ष्य को सफलतापूर्वक पूरा करने के लिए वह वापस सही ट्रैक पर आ गई हैं.
परफ़ॉर्मेंस टारगेट की सेटिंग
परफ़ॉर्मेंस टारगेट में तीन सेटिंग होती हैं:
- मेट्रिक का ग्रुप, जिसे आप ट्रैक करना चाहते हैं
- मेट्रिक को ट्रैक करने के लिए, तारीख की सीमा
- (वैकल्पिक) हर तारीख की सीमा के दौरान मेट्रिक के लिए वे खास वैल्यू जिन्हें आप पाना चाहते हैं
एक बार में सिर्फ़ एक परफ़ॉर्मेंस टारगेट चालू हो सकता है.
ध्यान दें कि परफ़ॉर्मेंस टारगेट बनाने से विज्ञापन सेवा पर कोई असर नहीं पड़ता.
मेट्रिक
हर परफ़ॉर्मेंस टारगेट, मेट्रिक के एक ग्रुप को ट्रैक कर सकता है:
- क्लिक में, क्लिक की संख्या और उनकी लागत को ट्रैक करने वाले मेट्रिक शामिल होते हैं.
- कन्वर्ज़न में, कन्वर्ज़न की संख्या और उनकी लागत को ट्रैक करने वाले मेट्रिक शामिल होते हैं.
- कन्वर्ज़न वैल्यू में, कन्वर्ज़न से जनरेट हुई वैल्यू और उनकी लागत को ट्रैक करने वाले मेट्रिक शामिल होते हैं.
तारीख की सीमा
तारीख की सीमा, परफ़ॉर्मेंस मेज़र करने के लिए, चुनी गई समयसीमा बताती है. उदाहरण के लिए, अगर आप हर क्लिक की औसत लागत (सीपीसी) दो डॉलर या इससे कम टारगेट करते हैं और तारीख की सीमा, एक महीने की चुनते हैं, तो Google Ads अनुमान लगा सकता है कि मौजूदा महीने के लिए, सीपीसी औसतन 2 डॉलर या उससे कम होगा.
आप पसंद के मुताबिक तारीख की सीमा चुन सकते हैं या बार-बार होने वाली हफ़्ते, महीने या तिमाही की अवधि चुन सकते हैं. हफ़्ते, महीने, और तिमाही जैसी बार-बार होने वाली अवधि के टारगेट तब तक खत्म नहीं होते, जब तक आप उन्हें नहीं हटाते हैं. टारगेट, ट्रैक किए जा रहे किसी भी टोटल या औसत को रीसेट करता है. ऐसा हर महीने, हफ्ते या तिमाही के लिए होता है. उदाहरण के लिए, हर महीने की शुरुआत में महीने की "क्लिक की संख्या" को टारगेट, शून्य से गिनना शुरू करता है. पसंद के मुताबिक बनाई गई तारीख की सीमा या तो बार-बार होने वाली हो सकती है या कुछ खास तारीखों पर शुरू और खत्म हो सकती है.
टारगेट
टारगेट, वे खास वैल्यू होती हैं जिन्हें आप हर तारीख की सीमा के दौरान मेट्रिक के लिए पाना चाहते हैं. हर परफ़ॉर्मेंस टारगेट में कम से कम एक सेट टारगेट वैल्यू होनी चाहिए.
क्लिक
- क्लिक की संख्या, क्लिक की वह कुल संख्या है जो आपके टारगेट की तारीख की सीमा का लक्ष्य है.
- कुल खर्च, वह कुल रकम है जिसे आप टारगेट की तारीख की सीमा के दौरान खर्च करना चाहते हैं.
- औसत सीपीसी , वह औसत रकम है जिसे आप टारगेट की तारीख की सीमा के दौरान हर क्लिक के लिए खर्च करना चाहते हैं. औसत सीपीसी, विज्ञापनों पर खर्च की जाने वाली रकम को, विज्ञापनों को मिले क्लिक की कुल संख्या से भाग देकर निकाला जाता है.
कन्वर्ज़न
- कन्वर्ज़न की संख्या, कन्वर्ज़न की वह कुल संख्या है जिसे टारगेट की तारीख की सीमा के दौरान आप पाना चाहते हैं.
- कुल खर्च, वह कुल रकम है जिसे आप टारगेट की तारीख की सीमा के दौरान खर्च करना चाहते हैं.
- हर कार्रवाई की औसत लागत (सीपीए), वह औसत रकम है जिसे आप टारगेट की तारीख की सीमा के दौरान, हर कन्वर्ज़न के लिए खर्च करना चाहते हैं. औसत सीपीए, विज्ञापनों पर खर्च की जाने वाली रकम को, विज्ञापनों को मिले कन्वर्ज़न की कुल संख्या से भाग देकर निकाला जाता है.
कन्वर्ज़न वैल्यू
- कन्वर्ज़न की कुल वैल्यू , वह कुल वैल्यू है जिसे टारगेट की तारीख की सीमा के दौरान आप पाना चाहते हैं.
- कुल खर्च, वह कुल रकम है जिसे आप टारगेट की तारीख की सीमा के दौरान खर्च करना चाहते हैं.
- विज्ञापन खर्च पर औसत रिटर्न (आरओएएस) , वह औसत रिटर्न है जो आप टारगेट की तारीख की सीमा के दौरान कन्वर्ज़न से पाना चाहते हैं. औसत आरओएएस, आपके कुल कन्वर्ज़न से मिली वैल्यू को आपके विज्ञापनों के लिए दी गई रकम से भाग देकर निकाला जाता है.
परफ़ॉर्मेंस टारगेट की स्थिति
आपके परफ़ॉर्मेंस टारगेट की स्थिति Google Ads का सबसे बढ़िया अनुमान है कि आप अपना टारगेट हासिल करने के लिए सही ट्रैक पर हैं या नहीं.
ट्रैक पर
इस पर ध्यान देना होगा
टारगेट पूरा हुआ
टारगेट पूरा नहीं हुआ
- परफ़ॉर्मेंस टारगेट की तारीख की सीमा बीत चुकी है और आपने परफ़ॉर्मेंस टारगेट पूरा नहीं किया है.
- परफ़ॉर्मेंस टारगेट की तारीख की सीमा अब भी बाकी है और आपने टारगेट की सीमा पहले ही पार कर ली है.
ध्यान दें:
किसी कैंपेन के परफ़ॉर्मेंस टारगेट के आंकड़ों की गिनती, इस बात के हिसाब से की जाती है कि कौनसे कैंपेन उसका हिस्सा किस समय रहे. यानी कि, परफ़ॉर्मेंस टारगेट के लिए किसी कैंपेन के आंकड़े सिर्फ़ तब ही मायने रखते हैं, जब तक वह किसी समयावधि के लिए ऐसे कैंपेन ग्रुप का हिस्सा होता है जिसकी परफ़ॉर्मेंस मेज़र की जा रही है. इसका मतलब ये हुआ कि किसी कैंपेन समूह की मौजूदा सदस्यता में कोई भी बदलाव करने से उसके पिछले परफ़ॉर्मेंस टारगेट की स्थिति पर असर नहीं होगा.
स्टेज
अपने परफ़ॉर्मेंस टारगेट की स्थिति की जांच करते समय ध्यान रखें कि आपका टारगेट इन तीन स्टेज में से किसी एक में हो सकता है. यह आपकी ओर से सेट की गई तारीख की सीमा पर निर्भर करता है.
