Про бюджети кампаній

У Google Ads ви можете налаштувати середній щоденний бюджет для кампанії, який можна згодом будь-коли змінити. Щоденний бюджет – це середня сума, яку ви готові витрачати щодня впродовж місяця.

Хоча щоденні витрати можуть бути різними, їх загальна сума за місяць не перевищить максимальний місячний платіж, який обчислюється множенням щоденного бюджету на середню кількість днів у місяці. У дні, коли ваші оголошення з вищою вірогідністю отримають більше трафіку, витрати можуть навіть удвічі перевищити середній щоденний бюджет. Перевитрати в такі дні будуть компенсовані за рахунок днів, коли фактичні витрати виявляться нижчими за щоденний бюджет.

Якщо ви створюєте кампанію з конкретними датами початку й завершення, можете також визначити її загальний бюджет на весь період. Наразі загальний бюджет доступний лише для відеокампаній.

У цій статті пояснюється, як визначити щоденний бюджет, коли доцільно використовувати загальний бюджет кампанії та як швидко зміни бюджету набувають чинності.

Як визначити щоденний бюджет

У Google Ads ви визначаєте щоденний бюджет кожної кампанії відповідно до своїх рекламних цілей і суми, яку готові виділяти на рекламу.

Приклад

Припустімо, що за місяць ви витрачаєте на рекламу 304 дол. США. Розділивши цю суму на 30,4, ви отримаєте свій щоденний бюджет (10 дол. США).

Нижче наведено схему визначення щоденного бюджету для цього прикладу.

304 / 30,4 = 10 дол. США на день (щомісячний бюджет / середня кількість днів у місяці = щоденний бюджет)

Ви також можете створити спільні бюджети, у рамках яких можна розподіляти кошти між кількома кампаніями.

Коли доцільно використовувати загальний бюджет кампанії

Якщо ви вже знаєте, скільки готові витратити на всю кампанію, можете встановити її загальний бюджет. Наразі загальний бюджет доступний лише для відеокампаній із конкретними датами початку й завершення. 

Під час створення відеокампанії ви можете вибрати параметр "Загальний бюджет кампанії". Зверніть увагу, що після створення кампанії тип бюджету змінити не можна. 

Система Google Ads намагатиметься рівномірно витрачати ваш загальний бюджет протягом усієї кампанії, враховуючи дні з низьким і високим трафіком, щоб оптимізувати ефективність реклами. Припустімо, що ваша відеокампанія отримує менше переглядів у понеділки й вівторки, але більше – у вихідні дні. Google Ads оптимізуватиме ефективність кампанії, витрачаючи більше в ті дні, коли відео вірогідніше отримає більше переглядів. Витрати не виходитимуть за межі цільових сум загального бюджету.

Визначивши загальний бюджет кампанії, ви сплачуватимете лише ту суму, яку виділили на цю кампанію, навіть якщо кількість переглядів або показів у Google Ads перевищить ваш бюджет.

Як швидко зміни бюджету набувають чинності

Після змінення щоденного бюджету кампанії в обліковому записі відразу буде застосовано наведені нижче коригування. Від того, коли ви змінили бюджет, залежить, як він використовуватиметься в кампанії. Нижче описано, що відбувається з бюджетом залежно від часу та частоти внесення змін.

Полудень

Приблизно 50% бюджету кампаній зазвичай витрачається в першій половині дня, а решта – у другій. Але якщо ваші оголошення мають найвищий попит на початку дня, вранці буде витрачено більше коштів.

Якщо ви зміните щоденний бюджет близько полудня, у другій половині дня може бути витрачено додаткові 50% нового щоденного бюджету. Це може спричинити збільшення суми загальних витрат за день порівняно із сумою обох щоденних бюджетів, чинних протягом дня. Це пов’язано з тим, що система компенсує дні з низьким трафіком перевищенням щоденного бюджету в дні з вищим трафіком (максимум вдвічі), однак без перевищення максимального місячного платежу. Докладніше про те, чому сума витрат може перевищувати середній щоденний бюджет.

Значне зменшення щоденного бюджету може призвести до суттєвого вповільнення розповсюдження оголошень протягом решти дня.

Кілька разів на день Сума до сплати визначатиметься за найвищим щоденним бюджетом, установленим для цього дня.
У середині місяця

Якщо ви змінюєте бюджет протягом місяця, ваші витрати за решту місяця не перевищуватимуть суму нового середнього щоденного бюджету, помножену на кількість днів у місяці, що лишилися.

Наприклад, ваш щоденний бюджет становить 5 дол. США, і станом на 24 листопада ви витралили 113 дол. США. У той самий день ви змінюєте щоденний бюджет на 10 дол. США. Максимальна стягнута з вас сума за листопад становитиме:

уже витрачені 113 дол. США + (10 дол. США на день × 7 днів до кінця місяця) = 183 дол. США

Кілька разів на місяць У цьому випадку застосовуються такі самі обчислення, що й за умови змінення бюджету в середині місяця.

Примітка

Навіть якщо ви не мали наміру змінювати щоденний бюджет кампанії, наведені нижче дії вважатимуться внесенням змін до бюджету (під час визначення максимальної суми, яку з вас буде стягнуто впродовж календарного місяця).

  • Змінення дати завершення кампанії.
  • Змінення режиму показу (наприклад, з рівномірного показу на прискорений).
  • Вибір іншого часового поясу в обліковому записі Google Ads.

Дізнайтеся, як вибрати часовий пояс і як він впливає на бюджетний цикл.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему