Бюджет кампании

Google Реклама позволяет задавать средний дневной бюджет кампании и изменять его в любое время. Средний дневной бюджет – это средняя сумма, которую вы готовы платить каждый день в течение месяца.

Дневные расходы могут отличаться, но максимальная сумма расходов за месяц не будет превышать средний дневной бюджет, умноженный на среднее число дней в месяце. В те дни, когда вероятно увеличение трафика по вашим объявлениям, расходы могут превысить средний дневной бюджет, но не более чем вдвое. Такие расходы компенсируются днями, когда вы тратите меньше среднего дневного бюджета.

Если вы создаете кампанию с определенными датами начала и окончания, можно установить общий бюджет на весь период ее действия. В настоящее время общий бюджет доступен только для видеокампаний.

Из этой статьи вы узнаете, как выбрать средний дневной бюджет, когда использовать общий бюджет кампании и как происходит изменение бюджета.

Подробнее о том, как удалить, закрыть или изменить бюджет

Как выбрать средний дневной бюджет

В Google Рекламе вы можете выбрать бюджет с учетом маркетинговых целей и установить среднюю сумму рекламных расходов в день.

Пример

Предположим, ежемесячно вы тратите на рекламу 9120 рублей. Чтобы вычислить средний дневной бюджет, разделите ваши расходы за месяц на среднее количество дней в месяце (30,4).

Вы будете использовать следующую формулу:

9120/30,4 = 300 руб. в день (месячный бюджет/среднее количество дней в месяце = средний дневной бюджет)

Вы также можете создать общий бюджет, в рамках которого доступно распределение средств между несколькими кампаниями.

Когда использовать общий бюджет кампании

Если вы уже определились, сколько готовы потратить на всю кампанию, вы можете задать общий бюджет. В настоящее время это можно сделать только для видеокампаний с конкретными датами начала и окончания.

При создании видеокампании вы можете выбрать бюджет "Для всей кампании". Помните, что тип бюджета нельзя изменить после создания кампании.

Google Реклама будет равномерно распределять общий бюджет в течение всей кампании. При этом учитываются колебания трафика в определенные дни, что позволит повысить эффективность. Предположим, что ваши видеообъявления реже смотрят по понедельникам и вторникам и чаще – по выходным. Google Реклама выполнит оптимизацию, повышая рекламные расходы по субботам и воскресеньям, но не выходя за рамки указанной вами общей суммы.

Если вы используете общий бюджет кампании, то ваши затраты на рекламу не превысят его, даже если в Google Рекламе будет зарегистрировано больше просмотров и показов, чем позволяет бюджет.

Как изменение бюджета влияет на показ рекламы в аккаунте

Любые корректировки дневного бюджета сразу будут применены в аккаунте. От времени и частоты внесения изменений зависит то, как потом бюджет расходуется в кампании. Подробнее об этом рассказывается в таблице ниже.

В середине дня

Кампании обычно расходуют около 50 % бюджета в первой половине дня и оставшуюся часть – во второй. Однако если пик спроса на ваши объявления пришелся на раннее утро, основные траты могут произойти и в утренние часы.

Если вы поменяете бюджет около полудня, вечером расходы могут превысить установленную сумму на 50 %. В итоге за этот день вы потратите больше, чем предполагал средний дневной бюджет как до внесения изменений, так и после. Это связано с тем, что низкая активность в отдельные дни компенсируется за счет незначительного превышения среднего дневного бюджета в периоды с более высоким трафиком. При этом расходы всегда остаются в рамках месячного бюджета. Узнайте, почему расходы могут превышать средний дневной бюджет.

Если вы существенно снизили сумму среднего дневного бюджета, количество показов рекламы до конца дня может так же сильно уменьшиться.

Несколько раз в день Рекламные расходы будут рассчитываться на основе максимального значения среднего дневного бюджета в отдельно взятый день.
В середине месяца

Максимальный расход средств до конца месяца после изменения бюджета можно рассчитать так: новую величину среднего дневного бюджета нужно умножить на оставшееся количество дней в месяце.

Допустим, ваш дневной бюджет составляет 5 руб., и на 24 ноября вы потратили 113 руб. Если в этот же день повысить дневной бюджет до 10 рублей, ваши расходы за ноябрь будут не больше следующей суммы:

113 руб., потраченных ранее + (10 руб./день х 7 оставшихся дней) = 183 руб.

Несколько раз в месяц В этом случае применяется та же формула расчета, что и при изменении бюджета в середине месяца.

Примечание

Даже если вы не меняете значение дневного бюджета кампании, некоторые операции также будут рассматриваться как его корректировки и повлияют на величину общей оплаты за календарный месяц. Вот они:

  • изменение даты окончания кампании;
  • изменение метода показа (равномерный или ускоренный);
  • смена часового пояса аккаунта Google Рекламы.

Узнайте, как выбрать часовой пояс и как он влияет на цикл бюджета.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.