캠페인 예산 정보

Google Ads를 사용하면 캠페인의 평균 일일예산을 설정하고 언제든지 자유롭게 변경할 수 있습니다. 일일예산은 한 달 동안 매일 지출하고자 하는 평균 금액입니다.

지출은 매일 달라질 수 있으나 월 청구액 한도, 즉 설정한 일일예산에 한 달 평균 일 수를 곱한 금액을 초과하여 지불되지는 않습니다. 광고로 인해 트래픽이 증가할 것으로 예상되는 날에는 평균 일일예산의 2배까지 지출될 수도 있으나 이처럼 예산이 초과되는 날은 일일예산보다 지출이 적게 발생하는 날과 상쇄됩니다.

특정 시작일과 종료일로 캠페인을 만드는 경우 전체 캠페인 기간에 대한 총 예산을 설정할 수도 있습니다. 캠페인 총 예산은 현재 동영상 캠페인에만 사용할 수 있습니다.

이 도움말에서는 일일예산 결정 방법, 캠페인 총 예산 사용 시기 및 예산 변경이 미치는 영향에 대해 설명합니다.

일일예산 결정 방법

Google Ads를 사용하여 광고 목표와 매일 부담 없이 지출할 수 있는 금액에 맞춰 각 캠페인에 대한 일일예산을 지정합니다.

예를 들어 월 광고 지출이 304,000원일 경우 304,000원을 30.4로 나누면 일일예산이 10,000원이 됩니다.

이 예에서 일일예산을 계산하는 방법은 다음과 같습니다.

304 / 30.4 = 10,000원(월예산 / 한 달의 평균 일수 = 일일예산)

여러 캠페인에 걸쳐 예산을 배분할 수 있는 공유 예산을 만들 수도 있습니다.

캠페인 총 예산 사용 시기

전체 캠페인에 지출할 금액을 이미 알고 있는 경우 캠페인 총 예산을 설정할 수 있습니다. 현재 캠페인 총 예산은 특정 시작일 및 종료일이 있는 동영상 캠페인에만 사용할 수 있습니다. 

새 동영상 캠페인을 만들 때 '캠페인 총 예산'을 선택할 수 있는 옵션이 제공됩니다. 캠페인을 만든 후에는 예산 유형을 변경할 수 없습니다. 

Google Ads는 트래픽이 많은 날과 적은 날을 고려하면서 캠페인 기간 동안 균등하게 총 예산을 지출하여 캠페인 실적을 최적화합니다. 예를 들어 월요일과 화요일에 동영상 캠페인의 조회수가 낮고 주말에 조회수가 더 많다고 가정해 보겠습니다. Google Ads에서는 전반적인 예산 목표를 유지하면서 동영상 조회수가 늘어날 것으로 예상되는 날에 더 많은 돈을 지출하여 실적을 최적화합니다.

캠페인 총 예산을 사용하면 Google Ads에서 예산보다 많은 조회수 또는 노출수가 발생하더라도 캠페인에 대해 입력한 금액만 청구됩니다.

예산 변경이 미치는 영향

캠페인 일일예산을 변경하면 계정에 바로 적용되는 것을 볼 수 있습니다. 예산을 언제 수정하는지에 따라 캠페인이 예산을 지출하는 방법이 달라질 수 있습니다. 예산 변경 시간 또는 빈도에 따라 예산에 어떤 영향이 미치는지가 아래에 설명되어 있습니다.

하루에 한 번

일반적으로 캠페인은 하루 중 처음 12시간 동안 예산의 50% 정도를 사용하고, 이후 12시간 동안 나머지 예산을 사용합니다. 하지만 이른 시간대에 광고 요청이 집중되는 경우 오전에 더 많이 지출할 수도 있습니다.

캠페인의 총 비용인 예산 금액을 변경한 날의 경우 정오경에 예산을 변경하면 오후에 새 일일예산의 50%가 추가로 지출할 수 있습니다. 따라서 그날의 전체 지출액은 처음 시작 시 설정되었던 기존 일일예산보다 더 높을 수 있습니다. 이런 결과가 나타나는 이유는 월 청구 한도를 초과하지 않는 한도 내에서 트래픽이 적은 날을 보상하기 위해 트래픽이 많은 날에는 일일예산을 2배까지 초과하도록 시스템이 설계되어 있기 때문입니다. 비용이 평균 일일예산을 초과할 수 있는 이유를 자세히 알아보세요.

일일예산을 크게 낮춘 경우에는 그날의 나머지 시간 동안 광고 게재가 현저히 줄어들 수도 있습니다.

하루에 여러 번 그날 선택한 가장 높은 일일예산을 기준으로 금액이 청구됩니다.
한 달에 한 번

월 중간에 예산을 변경하는 경우 당월의 남은 기간 동안 발생하는 비용은 새로 설정한 평균 일일예산에 남은 일수를 곱한 금액을 초과하지 않습니다.

예를 들어 일일예산이 5,000원이고 11월 24일 기준 발생한 비용이 113,000원이라고 가정해보겠습니다. 같은 날 일일예산을 10,000원으로 변경했다면 11월에 발생하는 최대 청구액은 다음과 같습니다.

지금까지의 지출 금액 113,000원 + (10,000원/일 X 남은 7일) = 183,000원

한 달에 여러 번 한 달에 한 번 예산을 변경했을 때와 동일한 계산 방법이 적용됩니다.

참고

캠페인 일일예산을 의도적으로 변경하지 않더라도 다음과 같은 행위는 예산 변경으로 간주되어 한 달에 청구되는 최대 금액을 계산하는 데 반영됩니다.

  • 캠페인 종료일 변경
  • 게재 방법 변경(일반 게재 또는 빠른 게재)
  • Google Ads 계정에서 시간대 변경

시간대를 선택하는 방법과 시간대가 예산 주기에 미치는 영향에 대해 알아보기

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