מידע על תקציבי קמפיינים

ב-Google Ads אפשר להגדיר תקציב יומי ממוצע לקמפיינים שלכם, עם גמישות שמאפשרת לשנות אותו בכל שלב. התקציב היומי הממוצע שלכם הוא הסכום הממוצע שתרצו להוציא בכל יום במהלך החודש.

סכום ההוצאה עשוי להשתנות מיום ליום, אבל לא תשלמו יותר מתקרת החיוב החודשית שלכם. תקרה זו מחושבת באופן הבא: התקציב היומי הממוצע שהגדרתם כפול מספר הימים הממוצע בחודש. בימים שבהם יש סבירות גבוהה שהמודעות יניבו נפח תנועה גדול יותר עבורכם, ייתכן שתוציאו סכום הגבוה עד פי 2 מהתקציב היומי הממוצע שלכם. ימים אלה יתאזנו בימים שבהם ההוצאה שלכם תהיה נמוכה מהתקציב היומי הממוצע.

אם תרצו ליצור קמפיין עם תאריך התחלה ותאריך סיום ספציפיים, תוכלו גם להגדיר תקציב כולל שיספיק למשך כל תקופת הקמפיין. נכון לעכשיו, תקציבים כוללים זמינים רק בקמפיינים בווידאו.

במאמר זה נסביר איך לבחור תקציב יומי ממוצע, מתי להשתמש בתקציב כולל לקמפיין ואיך שינויים בתקציב באים לידי ביטוי.

כאן מוסבר כיצד להסיר, לסיים או לערוך תקציב.

איך לבחור תקציב יומי ממוצע

ב-Google Ads אפשר להגדיר תקציב יומי ממוצע לכל קמפיין. תקציב זה מבוסס על יעדי הפרסום שלכם ועל הסכום הכללי שאתם מוכנים להוציא בכל יום.

דוגמה

נניח שאתם מוציאים בדרך כלל 1,216 ש"ח על פרסום בכל חודש. כדי לחשב את התקציב היומי הממוצע, מחלקים 1,216 ש"ח ב-30.4 ומקבלים תקציב יומי ממוצע בסך 40 ש"ח.

על סמך הדוגמה הזו, כך תחשבו את התקציב היומי הממוצע שלכם:

‎1,216 / 30.4 ‏= 40 ש"ח ליום (תקציב חודשי / מספר ימים ממוצע בחודש = תקציב יומי ממוצע)

ניתן גם ליצור תקציבים משותפים שיאפשרו לכם להקצות תקציב שיתחלק בין מספר קמפיינים.

מתי להשתמש בתקציב כולל לקמפיין

אם אתם כבר יודעים איזה סכום תרצו להשקיע בכל הקמפיין, תוכלו להגדיר תקציב כולל לקמפיין. נכון לעכשיו, תקציבים כוללים זמינים רק בקמפיינים בווידאו שמוגדרים בהם תאריכי התחלה וסיום ספציפיים. 

כשתיצרו קמפיין וידאו חדש, תהיה לכם אפשרות לבחור 'תקציב כולל לקמפיין'. חשוב לזכור: אי אפשר לשנות את סוג התקציב אחרי יצירת הקמפיין. 

מערכת Google Ads תנסה לפרוש את התקציב הכולל באופן שווה במשך תקופת הקמפיין, תוך שקלול הימים שבהם נפח התנועה גדול יותר או קטן יותר כדי לבצע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין. לדוגמה, נניח שקמפיין הווידאו שלכם מקבל פחות צפיות בימים שני ושלישי ויותר צפיות בסופי שבוע. כדי לבצע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין, מערכת Google Ads משקיעה חלק גדול יותר מהתקציב בימים שבהם יש סיכוי גדול יותר שהסרטון יקבל יותר צפיות. באותו הזמן, המערכת מוודאת שהקמפיין מתקדם כמתוכנן לעבר מימוש היעדים הכלליים שהגדרתם.

אם תגדירו תקציב כולל לקמפיין, הסכום שתחויבו בו לא יהיה גדול יותר מהסכום שהקציתם לקמפיין, גם אם המודעות שיוצגו באמצעות Google Ads יקבלו יותר צפיות או חשיפות מהמותר לפי התקציב.

איך השינויים בתקציב באים לידי ביטוי

כאשר אתה משנה את התקציב היומי של הקמפיין, התאמות אלה מוצגות בחשבון שלך באופן מידי. האופן שבו הקמפיין מנצל את התקציב עשוי להשתנות בהתאם למועד שבו ערכת את התקציב. לפניך תיאור של מה שקורה לתקציב בהתאם למועד או לתדירות השינוי:

אמצע היום

בדרך כלל קמפיינים מוציאים כ-50% מהתקציב שלהם בחצי הראשון של היום, ואת היתר הם מוציאים בחצי השני של היום. עם זאת, אם הביקוש למודעות יהיה גבוה במיוחד בשלב מוקדם ביום, ייתכן שההוצאה תהיה גדולה יותר בבוקר.

אם תשנו את סכום התקציב בשעות הצהריים של יום מסוים, ההוצאה הכוללת של הקמפיין בשעות אחר הצהריים של אותו יום עשויה להיות גבוהה ב-50% מהתקציב היומי הממוצע החדש שלכם. כתוצאה מכך, ההוצאה הכוללת באותו היום עשויה להיות גדולה יותר משני התקציבים היומיים הממוצעים שהיו בתוקף ביום הזה. הסיבה לכך: כדי לפצות על ימים שבהם נפח התנועה נמוך, המערכת חורגת מהתקציב היומי הממוצע בימים שבהם נפח התנועה גבוה יחסית – בשיעור של עד פי שניים – אבל היא אף פעם לא חורגת מתקרת החיוב החודשית. למה העלויות עשויות לחרוג מהתקציב היומי הממוצע?

אם תקטינו משמעותית את התקציב היומי הממוצע, ייתכן גם שתחול האטה משמעותית בפרישת המודעות בשאר היום.

פעמים רבות במהלך היום נחייב אתכם בהתאם לסכום התקציב היומי הממוצע הגבוה ביותר שבחרתם לאותו יום.
אמצע החודש

אם תשנו את התקציב במהלך החודש, סכום ההוצאה בשאר החודש לא יחרוג מהתקציב היומי הממוצע החדש כפול מספר הימים שנותרו בחודש.

לדוגמה, נניח שהתקציב היומי הממוצע שלכם הוא 20 ש"ח, ועד 24 בנובמבר הוצאתם 452 ש"ח. באותו יום, שיניתם את התקציב היומי הממוצע ל-40 ש"ח. הסכום המקסימלי לחיוב בשאר חודש נובמבר יהיה:

452 ש"ח שהוצאת עד עכשיו + (40 ש"ח ליום כפול‏ 7 הימים שנותרו) = 732 ש"ח

פעמים רבות במהלך החודש אותו חישוב שמבוצע כאשר אתה משנה את התקציב באמצע החודש.

הערה

גם אם אינך משנה באופן מכוון את התקציב היומי של הקמפיין שלך, הפעולות הבאות נחשבות לשינויי תקציב (לצורך חישוב הסכום המקסימלי שבו תחויב בחודש קלנדרי):

  • שינוי תאריך הסיום של הקמפיין שלך.
  • שינוי מצב ההצגה שלכם (הצגת מודעות רגילה או הצגת מודעות מואצת).
  • שינוי אזור הזמן בחשבון Google Ads.

הקשיור הבא מסביר איך לבחור אזור זמן וכיצד אזור הזמן משפיע על מחזור התקציב.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה