Acerca de los presupuestos de las campañas

Google Ads te permite establecer un presupuesto diario medio para tus campañas y cambiarlo en cualquier momento. El presupuesto diario es el importe medio que te gustaría invertir cada día a lo largo del mes.

Aunque tu gasto puede variar cada día, no pagarás más que el límite de pago mensual, que es el presupuesto diario establecido, multiplicado por el promedio de días en un mes. En los días en los que es probable que tus anuncios tengan más tráfico, puedes gastar hasta el doble de tu presupuesto diario medio. Esos días se compensan con otros en los que el gasto se encuentra por debajo del presupuesto diario.

Si creas una campaña con fechas de inicio y finalización específicas, puedes definir un presupuesto total que abarque todo ese periodo. Actualmente, la opción de establecer un presupuesto total solo está disponible para las campañas de vídeo.

En este artículo se explica cómo determinar el presupuesto diario, cómo seleccionar el presupuesto total de una campaña y cómo se aplican los cambios en el presupuesto.

Cómo definir el presupuesto diario

Con Google Ads, puedes decidir el presupuesto diario de cada campaña en función de tus objetivos publicitarios y del importe general que quieres invertir cada día.

Ejemplo

Supongamos que normalmente inviertes 304 dólares al mes en publicidad. Para calcular el presupuesto diario, tendrías que dividir 304 dólares entre 30,4 y obtendrías un presupuesto diario de 10 dólares.

A continuación, te mostramos cómo calcular el presupuesto diario con un ejemplo:

304 / 30,4 = 10 dólares por día (presupuesto mensual / promedio de días por mes = presupuesto diario)

También tienes la opción de crear presupuestos compartidos para distribuir el presupuesto entre varias campañas.

Cuándo aplicar un presupuesto total a una campaña

Si sabes qué importe total quieres invertir en una campaña, puedes establecer un presupuesto total. Actualmente, esta opción solo está disponible para las campañas de vídeo con fechas de inicio y de finalización específicas. 

Al crear una campaña de vídeo, tendrás la opción de seleccionar "Presupuesto total de la campaña". Ten en cuenta que una vez que hayas creado una campaña no será posible cambiar el tipo de presupuesto. 

Para optimizar el rendimiento, Google Ads intentará distribuir el presupuesto total de manera uniforme a lo largo de toda la campaña teniendo en cuenta los días con más y menos tráfico. Por ejemplo, supongamos que una campaña de vídeo obtiene menos visualizaciones los lunes y los martes, y más los fines de semana. Google Ads optimizará el rendimiento invirtiendo más los días en que sea más probable que el vídeo obtenga más visualizaciones, sin desviarse de los objetivos de presupuesto generales.

Si estableces el presupuesto total de una campaña, solo se te facturará el importe que hayas especificado, incluso si Google Ads genera más visualizaciones o impresiones de las que permite tu presupuesto.

Cómo se aplican los cambios en el presupuesto

Al cambiar el presupuesto diario de una campaña, los ajustes se ven reflejados inmediatamente en tu cuenta. El momento en el que se modifica el presupuesto influye en cómo lo consume la campaña. Esto es lo que sucede con el presupuesto en función del momento o de la frecuencia del cambio:

A mitad del día

Por lo general, se invertirá aproximadamente el 50 % del presupuesto de las campañas durante la primera mitad del día y el resto durante la segunda mitad. Sin embargo, si la demanda de tus anuncios es mayor durante las primeras horas del día, es posible que se invierta más por la mañana.

El día que se modifica el importe del presupuesto, podrías invertir un 50 % adicional del importe del nuevo presupuesto diario por la tarde si el cambio se realiza hacia mediodía, lo que supondría una inversión total diaria ligeramente superior a la del resto de presupuestos diarios en vigor ese día. Esto se debe a que el sistema está diseñado para compensar los días de poco tráfico aumentando el presupuesto diario los días de más tráfico, siempre y cuando no se supere el límite de pago mensual. Más información sobre los motivos por los que los costes pueden superar el presupuesto diario medio

Si has reducido el presupuesto diario significativamente, puede que la distribución de los anuncios se ralentice considerablemente durante el resto del día.

Varias veces al día Se te facturará en función del presupuesto diario más alto que elijas ese día.
A mitad de mes

Si cambias el presupuesto en algún momento del mes, los gastos del resto del mes no superarán el nuevo presupuesto diario medio multiplicado por los días restantes de ese mes.

Por ejemplo, supongamos que tienes un presupuesto diario de 5 dólares y a fecha del 24 de noviembre has gastado 113 dólares. Si ese mismo día cambias el presupuesto diario a 10 dólares, la cantidad máxima que se te cobrará en noviembre será:

113 dólares gastados hasta la fecha + (10 dólares/día X 7 días restantes) = 183 dólares

Varias veces al mes Se aplica el mismo cálculo que para realizar el cambio de presupuesto a mitad de mes.

Nota

Aunque no modifiques de forma deliberada el presupuesto diario de una campaña, a la hora de calcular la cantidad máxima que se te cobrará por un mes natural, se tendrán en cuenta los siguientes cambios en el presupuesto:

  • Cambios en la fecha de finalización de la campaña
  • Cambios en el modo de envío (publicación estándar o publicación acelerada)
  • Cambios en la zona horaria de tu cuenta de Google Ads

Obtén información sobre cómo seleccionar una zona horaria y cómo afecta a tu ciclo presupuestario.

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