معلومات عن ميزانيات الحملات

تتيح لك "إعلانات Google" إمكانية تعيين متوسط ميزانية يومية لحملاتك، مع المرونة في تغييره في أي وقت. وميزانيتك اليومية هي متوسط المبلغ الذي ترغب في إنفاقه كل يوم على مدار الشهر بالكامل.

على الرغم من أن إنفاقك قد يختلف من يوم إلى آخر، فإنك لن تدفع أكثر من حد التكلفة الشهرية؛ وهو الميزانية اليومية التي تعيِّنها، مضروبةً في متوسط عدد الأيام في الشهر. وفي الأيام التي يُحتمل أن تجلب فيها إعلاناتك مزيدًا من الزيارات إلى موقعك على الويب، قد تُنفق ما يصل إلى ضعف متوسط ميزانيتك اليومية. وتتم موازنة تلك الأيام بأيام أخرى يقل فيها إنفاقك عن ميزانيتك اليومية.

إذا كنت تنشئ حملة لها تاريخ بدء وانتهاء محدّدان، يمكنك أيضًا تعيين ميزانية إجمالية للحملة طوال مدتها. تتوفر الميزانيات الإجمالية حاليًا لحملات الفيديو فقط.

توضح هذه المقالة كيفية تحديد ميزانيتك اليومية، ومتى يمكن استخدام الميزانية الإجمالية للحملة، وكيفية تطبيق تغييرات الميزانية.

كيفية تحديد ميزانية يومية

باستخدام إعلانات Google، يمكنك اختيار ميزانية يومية لكل حملة استنادًا إلى أهدافك الإعلانية والمبلغ العام الذي ترضى عن إنفاقه كل يوم.

مثال

لنفترض أنك تنفق عادةً 304 دولارات (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) لكل شهر على الإعلانات. لمعرفة ميزانيتك اليومية، يتعين عليك قسمة 304 دولارات (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) على 30.4 وستحصل على الميزانية اليومية وهي 10 دولارات (أو ما يعادلها بالعملة المحلية).

باستخدام هذا المثال، إليك طريقة معرفة ميزانيتك اليومية:

304 / 30.4 = 10 دولارات أمريكية يوميًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) (الميزانية الشهرية / متوسط عدد أيام الشهر = الميزانية اليومية)

يمكنك أيضًا إنشاء الميزانيات المشتركة، والتي تسمح لك بتخصيص ميزانية عبر حملات متعددة.

متى يمكن استخدام الميزانية الإجمالية للحملة

عندما تكون لديك معرفة مسبقة بالمبلغ الذي تريد أن تنفقه طوال مدة الحملة، يمكنك تعيين الميزانية الإجمالية للحملة. حاليًا، تتوفر الميزانيات الإجمالية لحملات الفيديو فقط ذات تاريخ البدء وتاريخ الانتهاء المحددين. 

سيُتاح أمامك خيار تحديد "الميزانية الإجمالية للحملة" عندما تنشئ حملة فيديو جديدة. وتجدر الإشارة إلى أنه لا يمكنك تغيير نوع الميزانية بعد إنشاء الحملة. 

سيحاول إعلانات Google إنفاق ميزانيتك الإجمالية بالتساوي طوال مدة حملتك مع الأخذ في الاعتبار أيام الزيارات الأعلى والأقل بهدف تحسين أداء حملتك. على سبيل المثال، لنفترض أن حملة الفيديو تحصل على عددٍ أقل من مرّات المشاهدة في يومي الإثنين والخميس وعددٍ أكبر من مرّات المشاهدة في عطلات نهاية الأسبوع. وسيعمل "إعلانات Google" على تحسين الأداء من خلال إنفاق المزيد في الأيام التي يحتمل أن يحصل فيها الفيديو على عددٍ أكبر من مرّات المشاهدة، مع الحفاظ على المسار الصحيح لأهداف الميزانية العامة.

باستخدام الميزانية الإجمالية للحملة، سيتم تحصيل المبلغ الذي تدخله للحملة فقط، حتى لو كان "إعلانات Google" يحقق مرات مشاهدة أو مرات ظهور أكثر مما تسمح به ميزانيتك.

كيفية تفعيل تغييرات الميزانية

عند تغيير الميزانية اليومية للحملة، ستشاهد هذه التعديلات فورًا في حسابك. قد تختلف طريقة إنفاق حملتك للميزانية حسب الوقت الذي تم فيه تعديل الميزانية. وفي ما يلي ما يحدث لميزانيتك حسب وقت التغيير أو عدد مرات التغيير:

في منتصف اليوم

عادةً ما تنفق الحملات نحو 50% من الميزانية في النصف الأول من اليوم وباقي الميزانية في النصف الثاني من اليوم. ومع ذلك، إذا صادف أن كان الطلب على إعلاناتك أكبر في وقت مبكر من اليوم، فربما تنفق الحملة أكثر في الصباح.

وفي يوم تغيير مبلغ الميزانية، وهو إجمالي إنفاق الحملة لليوم في حال إجراء تغيير على الميزانية في فترة الظهر، قد تنفق 50% أخرى من الميزانية اليومية الجديدة خلال فترة بعد الظهر؛ مما قد يؤدي إلى ارتفاع طفيف في إجمالي الإنفاق لهذا اليوم مقارنةً بأيٍّ من الميزانيتين اليوميتين اللتين تم تطبيقهما في هذا اليوم. والسبب في ذلك هو أن النظام مصمَّم لتعويض الأيام التي تحظى بعدد زيارات منخفض عن طريق تجاوز حد الميزانية اليومية، ما يصل إلى الضعف، في الأيام التي تحظى بعدد زيارات أكبر، بشرط عدم تجاوز حد التكلفة الشهرية في النهاية. تعرّف على مزيد من المعلومات عن سبب تجاوز التكاليف متوسط الميزانية اليومية.

في حالة خفض الميزانية اليومية بشكل كبير، قد يؤدي ذلك أيضًا إلى بطء ملحوظ في توزيع إعلانك لبقية اليوم.

عدة مرات في اليوم سيتم الخصم منك بناءً على أعلى ميزانية يومية اخترتها لهذا اليوم.
في منتصف الشهر

عندما تغيِّر ميزانيتك خلال الشهر، لن يتجاوز إنفاقك لبقية الشهر المتوسط الجديد لميزانيتك اليومية مضروبًا في عدد الأيام المتبقية من الشهر.

على سبيل المثال، لنفترض أن لديك ميزانية يومية قدرها 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، وبدءًا من يوم 24 تشرين الثاني (نوفمبر)، أنفقت 113 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية). وفي اليوم نفسه، غيَّرت ميزانيتك اليومية إلى 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). سيكون الحد الأقصى الذي سيتم تحصيله منك عن شهر تشرين الثاني (نوفمبر):

113 دولارًا أمريكيًا ما تم إنفاقه حتى الآن + (10 دولارات أمريكية/يوم × 7 أيام متبقية) = 183 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

عدة مرات في الشهر يتم تطبيق العملية الحسابية نفسها المستخدَمة عند تغيير الميزانية في منتصف الشهر.

ملاحظة

حتى لو لم تكن تقصد تغيير ميزانية حملتك اليومية، فإن الإجراءات التالية هي تغييرات في الميزانية (لحساب الحد الأقصى للمبلغ الذي سيتم تحميلك إياه خلال شهر تقويمي):

  • تغيير تاريخ انتهاء الحملة.
  • تغيير وضع العرض (عرض قياسي أو عرض مسرَّع).
  • اختيار منطقة زمنية مختلفة لحسابك في إعلانات Google.

تعرَّف على كيفية تحديد منطقة زمنية، ومدى تأثيرها في دورة الميزانية.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة