視認性の高さとは、検索結果ページにおいて広告がどの程度目立っているかを示す推定値です。視認性の高さは次のような要素に左右されます。
- 広告の掲載順位: 掲載順位の高い広告は、ユーザーの目に入る可能性が高いため、視認性の高さも高くなります。一般に、掲載順位が高いほど広告のクリック数は多くなります。
- 広告フォーマット: 広告フォーマットを使用した広告は、そうでないものと比べて注目を引きやすく、クリック数が多くなるため、目立ち度も高くなります。
視認性の高さの主な測定基準となるのは、広告フォーマットの有無や広告掲載順位の違いによって生じるクリック率の平均的な差です。その他のユーザー行動（Click-to-Call 広告からの電話問い合わせなど）によって生じる独自の価値も、視認性の高さ目立ち度に反映される場合があります。
