반응형 디스플레이 광고를 사용하면 확장 소재(이미지, 광고 제목, 로고, 동영상, 내용 입력란)를 업로드할 수 있으며, Google AI가 웹사이트, 앱, YouTube, Gmail에 적합한 광고 조합을 생성합니다. Google에서 광고 실적을 개선하기 위해 애셋 개선 기능, 스톡 이미지, 배경 및 이미지 등의 AI 생성 확장 소재를 사용할 수 있습니다.
자막을 원하는 언어로 보려면 YouTube 자막 기능을 켜세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고 '자막'을 선택한 후 원하는 언어를 선택하면 됩니다.
이점
- 광고 최적화: Google Ads에 여러 애셋을 업로드하여 반응형 디스플레이 광고를 만들면 Google AI가 실적 내역을 기반으로 각 광고 슬롯에 대한 최적의 애셋 조합을 결정합니다.
- 도달범위 확대: 애셋 유형(예: 광고 제목, 로고, 동영상, 이미지)별로 여러 애셋을 업로드할 수 있습니다. Google Ads에서 Google AI를 사용하여 광고를 게재할 수 있는 공간에 맞도록 광고의 크기, 디자인, 형식을 자동으로 조정합니다. 예를 들어 반응형 디스플레이 광고가 한 사이트에서는 배너 광고로 게재되고 다른 사이트에서는 동적 텍스트 광고로 게재될 수 있습니다.
- 동영상과 함께 사용: 디스플레이 네트워크에서 도달범위를 극대화할 수 있도록 반응형 디스플레이 광고에 동영상을 추가할 수도 있습니다. Google Ads에서 동영상을 이용해 실적을 개선할 수 있다고 판단할 때마다 이미지 대신 동영상이 게재됩니다.
- 시간 절약: 반응형 디스플레이 광고를 사용하면 광고 그룹 및 캠페인에서 광고 포트폴리오 관리 작업을 줄이고 실적 개선에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
- 피드와 함께 사용: 반응형 광고는 광고주가 추가하고 관리하는 피드에서 가져온 맞춤 콘텐츠(예: 고객이 웹사이트 또는 앱에서 이미 조회한 제품의 광고)를 고객에게 표시합니다. 캠페인에 피드가 추가되면 광고가 동적 형식과 정적 형식으로 모두 게재됩니다. 반응형 디스플레이 광고의 피드를 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
업로드된 디스플레이 광고
디스플레이 캠페인의 광고 소재를 더 세부적으로 관리하려면 이미지 광고를 직접 만들고 업로드해야 합니다. 업로드된 이미지 광고는 Google Ads 외부(예: Google Web Designer)에서 생성되며 .zip 파일로 Google Ads에 업로드할 수 있습니다. 직접 만든 이미지 광고를 업로드하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
실적 측정
전환 추적은 사용자가 웹사이트 또는 앱에서 취하는 전환과 액션을 추적하는 데 도움이 됩니다. 이러한 액션에는 가입, 구매, 견적 요청 등을 위한 클릭수가 포함될 수 있습니다. 전환 추적을 설정하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
하지만 디스플레이 캠페인의 효과를 완전히 파악하면 클릭수를 넘어선 결과를 볼 수 있습니다. 이것이 조회 충족 전환입니다. 조회 충족 전환은 더 효과적인 비클릭 전환 측정항목으로 입증되었으며, 이제 디스플레이 캠페인에서 동영상 애셋과 함께 사용할 수 있습니다. 조회 충족 전환에 대해 자세히 알아보세요.