开始运行实验后，您最好了解一下如何监控实验的效果。通过比较实验的效果与原始广告系列的效果，您可以明智地决定是结束实验，将实验应用到原始广告系列，还是根据实验制作新广告系列。
本文将介绍如何监控和了解实验的效果。
操作说明
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
查看实验的效果
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击实验。
- 找到并点击您要查看效果的实验。
- 查看“实验摘要表格”和统计信息摘要，然后选择应用实验或结束实验。
统计信息摘要显示的内容
- 效果对比：显示的是您的实验与原始广告系列进行效果对比的日期。此处只会显示您的实验起始和结束日期之间的整天日期，以及您为下表所选的日期。如果不存在重叠，“效果对比”日期范围将为您的实验起始和结束日期之间的整天日期。
- 默认情况下，您会看到点击次数、点击率、费用、展示次数和所有转化次数等效果数据，不过您可以通过点击指标名称旁边的向下箭头来选择要查看的效果指标。您可以从下列各项中进行选择：
- 每个指标名称下方的第一行显示的是实验的该指标数据。举例来说，如果您在“点击次数”下方看到 4K，这意味着您的实验的广告从开始投放以来已经获得 4,000 次点击。
- 第二行显示的是实验和广告系列之间的效果差异估算值。
- 第一个值表示的是，您的实验在该指标方面与原始广告系列相比的效果差异。举例来说，如果您看到点击次数 +10%，则估计您的实验获得的点击次数比原始广告系列多 10%。如果原始广告系列和/或实验尚未收集到足够的可用数据，您会看到“‑‑”。
- 第二个值表示，如果您选择的置信区间为 95%，这就是实验和原始广告系列之间可能存在的效果差值的可能范围。举例来说，如果您看到 [+8%, +12%]，这意味着与原始广告系列相比，实验的效果提升幅度介于 8% 至 12% 之间。如果原始广告系列和/或实验尚未收集到足够的可用数据，您会看到“‐‐”。您可以选择自己的置信区间（默认置信区间为 80%），并且可以通过动态置信报告更好地了解实验指标。
- 如果您的结果具有统计显著性，您还会看到一个蓝色星号。
提示
将光标指向第二行，可以更详细地了解您所看到的内容。您将可以查看以下信息：
统计显著性：您将看到您的数据是否具有统计显著性。
- 具有显著的统计意义：这意味着您的 p 值小于或等于 5%。换句话说，您的数据可能并非由偶然因素导致，如果将实验转换为广告系列，则该实验获得相似结果的可能性较大。
- 没有显著的统计意义：这意味着您的 p 值大于或等于 5%。下面列出了您的数据被认为没有统计显著性的部分可能原因。
- 实验运行时间不够长。
- 广告系列获得的流量不够多。
- 流量分配比例过小，实验未能获得足够多的流量。
- 您所做的更改未产生具有统计显著性的效果差异。
- 无论您的数据是否显示出统计显著性，您都会看到如下解释内容，说明效果数据由偶然因素导致的可能性：“因随机性而取得这种效果（或产生更大的效果差异）的可能性为 0.2%（p 值）。p 值越小，结果的显著性就越高。”
- 置信区间：您还会看到有关效果差异置信区间的更多详细信息，并伴如下解释内容：“您的实验有 95% 的可能性会产生以下结果：与原始广告系列相比，此指标有 +10% 至 +20% 的差异”。
-
最后，您将会看到实验和原始广告系列在该指标上的实际数据。
您可以在统计信息摘要中做什么
- 在统计信息摘要中，您可以使用指标旁边的下拉菜单更改您看到的指标。
- 如需查看实验中广告组的统计信息摘要，请在下面的表格中点击相应的广告组。
- 如需查看广告系列的名称和预算等详细信息，请将鼠标悬停在表格中的相应单元格上。
了解时序图表
时序图表可显示实验中最多 2 个指标的效果，以及实验组和对照组广告系列在一段时间内的变化情况。利用此图表，您可以比较实验对特定指标的影响，并详细了解该指标随时间变化的效果。
应用或结束实验
如果出于任何原因要对广告系列应用实验或结束实验，请点击时序图表上方“实验摘要”卡片右下角的“应用”或“结束”按钮。
