實驗開始運作後，建議您瞭解如何監察成效。您可以視乎實驗相對於原有廣告系列的成效，決定應該結束實驗、將實驗套用到原有廣告系列，還是用來建立新廣告系列。
本文會說明如何監察和瞭解實驗成效。
指示
注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。
查看實驗成效
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [實驗]。
- 尋找並點擊您要查看成效的實驗。
- 查看「實驗摘要表格」和計分圖表，然後選擇 [套用實驗] 或 [結束實驗]。
計分圖表顯示的內容
- 成效比較：顯示實驗與原有廣告系列成效比較結果所涵蓋的日期範圍。只有介乎實驗開始和結束日期，並符合您在下方表格所選的日期範圍之日子才會顯示。如日期範圍沒有重疊，實驗開始和結束日期之間的日子將會用作「成效比較」。
- 根據預設，系統會顯示「點擊次數」、「點擊率」、「成本」、「展示次數」和「所有轉換次數」的成效資料，但您可按一下數據名稱旁邊的向下箭咀，查看要檢視的成效數據。您可選擇的數據如下：
- 各數據名稱下方的第一行會顯示該數據的實驗資料。舉例來說，如果「點擊次數」下方顯示 4K，即表示實驗廣告自開始運作後錄得 4,000 次點擊。
- 第二行則顯示實驗與廣告系列之間的估計成效差異。
- 第一個值會顯示實驗在該項數據上與原有廣告系列比較的成效差異。舉例來說，如果「點擊次數」顯示 +10%，即表示實驗估計可比原有廣告系列額外獲得 10% 點擊次數。如原有廣告系列和/或實驗尚未累積足夠資料，便會顯示「‑‑」。
- 如果您選擇 95% 的置信區間，第二個值便會顯示實驗與原有廣告系列兩者可能的成效差異範圍。舉例來說，如果您看到 [+8%, +12%]，即表示實驗與廣告系列比較之下可能有 8% 至 12% 的成效升幅。如原有廣告系列和/或實驗尚未累積足夠資料，便會顯示「‑‑」。您可以自行選擇置信區間 (預設為 80%)，透過動態的置信度報告更清楚瞭解實驗數據。
- 如果結果具有統計顯著性，您還會看到藍色星號。
提示
將滑鼠游標移至第二行即可查看詳細說明。系統會顯示的資料如下：
統計顯著性：您可看到數據資料是否具有統計顯著性。
- 統計顯著性：這表示 p 值少於或等於 5%。換言之，數據資料可能並非出於巧合，而實驗轉換為廣告系列後往往能繼續帶來相若成效。
- 沒有統計顯著性：這表示 p 值大於或等於 5%。數據資料被視為沒有統計顯著性有幾個可能原因。
- 實驗運作的時間不足。
- 廣告系列獲得的流量不足。
- 流量分配太少，以致實驗獲得的流量不足。
- 您所作變更造成的成效差異並無統計顯著性。
- 無論您的資料是否具有統計顯著性，系統都會說明成效資料為隨機造成的可能性，例如：「由於隨機處理，有 0.2% (p 值) 機會錄得此成效 (或更大的成效差異)。p 值越小，結果就越顯著。」
- 置信區間：系統還會顯示成效差異置信區間的更多詳情及類似以下的說明：「與原有廣告系列比較，您的實驗在這項數據上有 95% 機會錄得 +10% 至 +20% 差異。」
-
最後，您可查看實驗與原有廣告系列在該項數據上的實際資料。
您可對計分卡執行的操作
- 在計分圖表中，您可以使用數據旁邊的下拉式選單，變更所顯示的數據。
- 如要查看實驗廣告群組的計分圖表，請從下方的表格中按一下所需廣告群組。
- 如要查看廣告系列名稱和廣告預算等詳情，請懸停在表格相應儲存格上。
瞭解時間數列圖表
時間數列圖表顯示最多 2 項實驗成效數據，並顯示這些數據在實驗組和對照組廣告系列中如何隨時間變化。透過此圖表，您可比較實驗對特定數據的影響，並進一步瞭解實驗在一段時間內的成效。
套用或結束實驗
若因任何原因要套用實驗至廣告系列或要結束實驗，請在時間數列圖表上，按一下「實驗摘要」資訊卡右下角的 [套用] 或 [結束] 按鈕。
查看或編輯可用作與現有「最高成效廣告系列」比較的廣告系列
根據預設，報告中會排除可用作比較的廣告系列。您必須在 Google Ads 中啟用可用作比較的廣告系列報告，「報告」頁面才會顯示可用作比較的「最高成效廣告系列」。
實驗過程中，您需要手動編輯可用作比較的廣告系列，否則 Google 會為您選擇這類廣告系列。實驗結束後，您將無法新增或移除可用作比較的廣告系列。
- 查看可用作比較的廣告系列成效：如要判斷與類似廣告系列相比的實驗成效，請在 Google Ads 報告中啟用「查看納入可用作比較的廣告系列時的結果」切換按鈕。
- 編輯可用作比較的廣告系列 (直到實驗結束)：整個實驗過程中，您可以完全控制要將哪些廣告系列視為「可用作比較」。只需在「最高成效」實驗中修改選項即可。如果您未手動選擇可用作比較的廣告系列，Google 會自動為您選取。實驗結束後，您將無法在結果中新增或移除可用作比較的廣告系列。
