I denne artikkelen forklarer vi hvordan du overvåker og tolker eksperimentresultatene.
Veiledning
Se resultater fra eksperimenter
- Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Eksperimenter.
- Finn og klikk på eksperimentet der du vil se resultatene.
- Gjennomgå «Oppsummering av eksperiment»-tabellen og resultatkortet, og velg Bruk eksperimentet eller Avslutt eksperimentet.
Dette ser du på resultatkort
- Sammenligning av resultater: Her kan du se på hvilke datoer resultatene for eksperimentet ditt blir sammenlignet med resultatene for den opprinnelige kampanjen. Her ser du bare de hele dagene som faller mellom start- og sluttdatoene for eksperimentet ditt og datoperioden du har valgt for tabellen nedenfor. Hvis det ikke er noen overlapping, blir de hele dagene som faller mellom eksperimentets start- og sluttdato, brukt i «Sammenligning av resultater».
- Du ser som standard resultatdata for klikk, kostnad, visninger, klikkfrekvens og alle konverteringer, men du kan velge resultatberegningene du vil se, ved å klikke på nedoverpilen ved siden av navnet på beregningen. Du kan velge mellom disse alternativene:
- Klikk
- CTR
- Kostnad
- Gj.sn. CPC
- Visn.
- Alle konv. (bare tilgjengelig hvis du har konfigurert konverteringssporing)
- Konv.frekv. (bare tilgjengelig hvis du har konfigurert konverteringssporing)
- Konverteringer (bare tilgjengelig hvis du har konfigurert konverteringssporing)
- Kostn./konv. (bare tilgjengelig hvis du har konfigurert konverteringssporing)
- Konv.frekv. fra visninger (bare tilgjengelig hvis du har konfigurert konverteringssporing)
- På den første linjen under navnet på de enkelte beregningene vises resultatene målt i den aktuelle beregningen. Hvis du for eksempel ser 4K under Klikk, betyr det at annonsene i eksperimentet har fått 4000 klikk siden det begynte å kjøre.
- På den andre linjen ser du en anslått resultatforskjell mellom eksperimentet og kampanjen.
- Den første verdien viser forholdstallet mellom resultatene målt i form av denne beregningen i eksperimentet og den opprinnelige kampanjen. Hvis du for eksempel ser + 10 % for klikk, anslås det at eksperimentet fikk 10 % flere klikk enn den opprinnelige kampanjen. Hvis det ikke er nok data tilgjengelig ennå om den opprinnelige kampanjen og/eller eksperimentet, ser du «‑‑».
- Den andre verdien viser at hvis du velger et konfidensintervall på 95 %, blir dette det mulige verdiområdet som forskjellen mellom eksperimentet og den opprinnelige kampanjen havner i. Hvis du for eksempel ser [+ 8 %, + 12 %], betyr det at det kan bli en resultatøkning på alt fra 8 til 12 % i eksperimentet sammenlignet med kampanjen. Hvis det ikke er nok data tilgjengelig ennå om den opprinnelige kampanjen og/eller eksperimentet, ser du «‑‑». Du kan selv velge konfidensintervaller (80 % er standard konfidensintervall), og du kan sette deg bedre inn i eksperimentberegningene med dynamisk konfidensrapportering.
- Hvis resultatet er statistisk signifikant, ser du også en blå stjerne.
Tips
Hold markøren over denne andre linjen for å se en mer detaljert forklaring på det du ser. Du kan se følgende informasjon:
- Statistisk signifikant: Dette betyr at p-verdien er lavere enn eller lik 5 %. Med andre ord kan dataene dine sannsynligvis ikke tilskrives tilfeldigheter, og eksperimentet ditt kommer sannsynligvis til å få lignende resultater hvis det konverteres til en kampanje.
- Ikke statistisk signifikant: Dette betyr at p-verdien din er høyere enn eller lik 5 %. Dette er noen mulige årsaker til at dataene dine ikke kunne vurderes som ikke statistisk signifikante.
- Eksperimentet er ikke kjørt i lang nok tid.
- Kampanjen mottar ikke nok trafikk.
- Trafikkdelen var for liten, så eksperimentet mottar ikke nok trafikk.
- Endringene du implementerte, ga ingen statistisk signifikant resultatforskjell.
- Uansett om dataene dine viste seg å være statistisk signifikante eller ikke, ser du en forklaring (som den nedenfor) av hvor stor sannsynligheten er for at resultatdataene kan tilskrives tilfeldigheter: «Sannsynligheten for at du får dette resultatet (eller en enda større resultatøkning), er 0,2 % (p-verdi) på grunn av vilkårlighet. Jo mindre p-verdien er, desto mer signifikant er resultatøkningen.»
- Konfidensintervall: Du ser også flere detaljer om konfidensintervallet for resultatforskjellen, med en forklaring som denne: «Sannsynligheten for du får en endring på + 10–20 % i denne beregningen sammenlignet med den opprinnelige kampanjen, er 95 %.»
-
Til slutt ser du de faktiske verdiene i den aktuelle beregningen for eksperimentet og den opprinnelige kampanjen.
Dette kan du gjøre på resultatkortet
- Du kan endre hvilke beregninger du ser på resultatkortet, via rullegardinmenyen ved siden av beregningen.
- Du kan se resultatkortet for en annonsegruppe i eksperimentet ved å klikke på en annonsegruppe i tabellen nedenfor.
- For å se ulike detaljer knyttet til en kampanje, som navnet og budsjettet, må du holde markøren over den tilsvarende cellen i tabellen.
Slik fungerer tidsrekkediagrammet
I tidsrekkediagrammet kan du se resultatene i opptil to beregninger knyttet til eksperimentet samt hvordan de har endret seg over tid i både eksperiment- og kontrollkampanjer. I dette diagrammet kan du sammenligne effekten som eksperimenter har på en bestemt beregning, og finne ut mer om resultatene over tid.
Bruk eller avslutt eksperimenter
Du kan bruke et eksperiment i en kampanje eller avslutte et eksperiment, uansett årsak, ved å klikke på «Bruk»- eller «Avslutt»-knappen nederst til høyre på «Oppsummering av eksperiment»-kortet ovenfor tidsrekkediagrammet.