מעקב אחר הניסויים

אחרי שמפעילים ניסוי, חשוב להבין איך לעקוב אחר הביצועים שלו. השוואה בין הביצועים של הניסוי לבין הביצועים של הקמפיין המקורי תאפשר לכם לקבל החלטה מושכלת יותר אם להפסיק את הניסוי, להחיל אותו על הקמפיין המקורי או להשתמש בו ליצירת קמפיין חדש.

במאמר זה נסביר איך לעקוב אחרי ביצועי הניסויים ולפרש אותם.

הוראות

איך צופים בביצועים של הניסוי

  1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים סמל הקמפיינים.
  2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
  3. לוחצים על ניסויים.
  4. מחפשים את הניסוי שאת הביצועים שלו רוצים לבדוק, ולוחצים עליו.
  5. מעיינים בטבלה 'סיכום הניסוי' ובכרטיס המידע, ואז בוחרים באחת מהאפשרויות הבאות: החלת הניסוי או סיום הניסוי.

מה מוצג בכרטיס המידע

  • השוואת ביצועים: כאן יוצגו התאריכים של הניסוי שבהם המערכת השוותה בין הביצועים של הניסוי לביצועים של הקמפיין המקורי. בקטע הזה יוצגו רק ימים מלאים שנמצאים בטווח שבין תאריך ההתחלה לתאריך הסיום שהגדרתם לניסוי ונכללים בטווח התאריכים שבחרתם לטבלה. אם אין חפיפה, המערכת תשתמש בימים המלאים בטווח שבין תאריך ההתחלה לתאריך הסיום של הניסוי לצורך 'השוואת ביצועים'.
  • כברירת מחדל, יוצגו נתוני הביצועים שמתייחסים למדדים 'קליקים', 'שיעור קליקים', 'עלות', 'חשיפות' ו'כל ההמרות'. עם זאת, אתם יכולים לבחור את מדדי הביצועים שאתם רוצים לראות. לשם כך, לוחצים על החץ למטה שמוצג לצד שם המדד. תוכלו לבחור מבין המדדים הבאים:
  • בשורה הראשונה מתחת לשם של כל מדד מוצגים הנתונים של הניסוי שמתייחסים אליו. לדוגמה, אם מוצג הערך 4,000 מתחת למדד "קליקים", המשמעות היא שהמודעות שנכללות בניסוי קיבלו 4,000 קליקים מאז שהוא הופעל.
  • בשורה השנייה מוצג ההבדל המשוער בין הביצועים של הניסוי לביצועים של הקמפיין.
    • הערך הראשון הוא ההפרש באחוזים בין הביצועים של הניסוי לביצועים של הקמפיין המקורי ביחס למדד הרלוונטי. לדוגמה, אם מוצג הערך ‎+10% ביחס למדד 'קליקים', פירוש הדבר הוא שעל פי ההערכה, מספר הקליקים שהניסוי קיבל גדול ב-10% ממספר הקליקים שקיבל הקמפיין המקורי. אם עדיין לא הצטברו מספיק נתונים לגבי הקמפיין המקורי או הניסוי, יופיע הסימן "--".
    • הערך השני מראה שאם בחרתם ברווח בר-סמך של 95%, זהו הטווח האפשרי של ההפרש בביצועים בין הניסוי לקמפיין המקורי. לדוגמה, אם מוצג הערך [‎+8%, +12%], המשמעות היא שהשיפור בביצועים, כשבוחנים את הניסוי בהשוואה לקמפיין המקורי, יכול לנוע בין 8% ל-12%. אם עדיין לא הצטברו מספיק נתונים לגבי הקמפיין המקורי או הניסוי, יוצג הסימן '--'. אתם יכולים לבחור רווח בר-סמך משלכם (ברירת המחדל היא 80%), ותוכלו להבין טוב יותר את מדדי הניסוי בעזרת דיווח דינמי על רווח בר-סמך.
    • אם מתקבלת תוצאה בעלת מובהקות סטטיסטית, תוצג לצידה כוכבית כחולה.

הסבר על המדדים

עכשיו אפשר להשתמש במידע שבטבלה "ניסויים" כדי להבין את תוצאות הניסוי ולפעול בהתאם. הטבלה 'ניסויים' מכילה את העמודות הבאות:

  • שם: בעמודה הזו מופיע השם של הניסוי. אפשר ללחוץ על שם הניסוי כדי לקבל מידע נוסף על הניסוי מעבר למה שמופיע בטבלה.
  • סוג: בעמודה הזו מוצג סוג הניסוי שאתם מפעילים כרגע (לדוגמה, ניסוי למדידת השיפור בביצועים בעקבות קמפיין למיקסום הביצועים, קמפיין מותאם אישית לרשת המדיה, קמפיין וידאו ועוד הרבה אחרים).
  • סטטוס: בעמודה הזו מוצג השלב הנוכחי של הניסוי (למשל, "בתהליך", "הושלם (הוחל)" ו"קבוע בלו"ז").
  • תוצאות: בעמודה הזו אפשר לראות איזו קבוצה של הקמפיין הניבה את התוצאות הכי טובות במהלך הניסוי.
    • קמפיין בקרה: פירוש התוצאה הזו היא שקבוצת הבקרה הניבה ביצועים טובים יותר מקבוצת הניסוי.
    • קמפיין ניסוי: פירוש התוצאה הזו היא שקבוצת הניסוי הניבה ביצועים טובים יותר מקבוצת הבקרה.
    • אין מנצחת ברורה או שהניסוי בתהליך: פירוש התוצאה הזו היא שאי אפשר לקבוע איזו קבוצה ניצחה בניסוי או שעדיין לא התקבלו מספיק נתונים. מומלץ לאפשר לניסוי לפעול למשך 2 עד 3 שבועות כדי לאסוף נתונים. אם התוצאות עדיין לא חד-משמעיות, יכול להיות שתצטרכו להגדיל את התקציב או להאריך את תקופת הניסוי כדי שיתקבלו מספיק נתונים ואפשר יהיה להסיק מהם מנצחת ברורה.
  • פעולות: בעמודה הזו אפשר לראות את הפעולה המומלצת על סמך הניסוי (לדוגמה, "החלה").
  • תאריך התחלה: בעמודה הזו מוצג תאריך ההתחלה של הניסוי.
  • תאריך סיום: בעמודה הזו מוצג תאריך הסיום של הניסוי.
  • מדדים: בהתאם ליעדים, לסוג הניסוי ולמדדים שנבחרו במהלך יצירת הניסוי, תוכלו להציג מספר מדדים בטבלה, למשל 'המרות' או 'ערך המרה'. המדדים האלה מייצגים את ההפרש באחוזים בין קבוצת הניסוי לקבוצת הבקרה. כשמעבירים את העכבר מעל הטקסט בעמודה הזו, אפשר לראות מידע נוסף, כולל את הרווח בר-הסמך.
  • כדי לבחור מדדים נוספים, לוחצים על סמל העמודות תמונה של סמל העמודות ב-Google Ads, בוחרים את המדדים הרצויים ולוחצים על שמירה. אפשר גם להסיר עמודות באותו האופן.

טיפ

אם מציבים את הסמן מעל השורה השנייה, יוצג הסבר מפורט יותר לגבי הנתונים שמוצגים. ההסבר יכלול את הפרטים הבאים:

  • מובהקות סטטיסטית: תוכלו לראות אם הנתונים שהתקבלו הם בעלי מובהקות סטטיסטית.
  • בעלי מובהקות סטטיסטית: כלומר, סביר להניח שהנתונים שהתקבלו לא מקריים ואם תהפכו את הניסוי לקמפיין, יש סיכוי גבוה שרמת הביצועים שהניסוי הגיע אליה תישמר.
  • ללא מובהקות סטטיסטית: יכולות להיות כמה סיבות לכך שהנתונים לא יצביעו על מובהקות סטטיסטית. בכרטיס המידע תוכלו לשנות את המדד שמצאתם בעזרת התפריט הנפתח שליד המדד.
    • הניסוי לא פעל למשך מספיק זמן.
    • אין מספיק תנועה בקמפיין.
    • החלק היחסי של התנועה שהוקצה לניסוי היה קטן מדי.
    • השינויים שעשיתם לא הניבו הפרש בביצועים שיכול להצביע על מובהקות סטטיסטית.
  • רווח בר-סמך: יוצגו גם פרטים נוספים על הרווח בר-הסמך שמתייחס להפרש בביצועים. ההסבר ינוסח בערך כך: "יש סיכוי של 95% שהניסוי יניב הפרש של ‎+10% עד ‎+20% במדד הזה בהשוואה לקמפיין המקורי".
  • לבסוף, יוצגו הנתונים שהתקבלו בפועל לגבי המדד בניסוי ובקמפיין המקורי.

אילו פעולות אפשר לבצע בכרטיס המידע

  • אפשר לבחור איזה מדד יוצג בכרטיס המידע באמצעות התפריט הנפתח שמוצג לצד המדד.
  • כדי לעיין בכרטיס המידע שמתייחס לקבוצת מודעות בניסוי, לוחצים על קבוצת מודעות כלשהי בטבלה שמתחת.
  • כדי לראות פרטים כמו השם והתקציב של קמפיין מסוים, מעבירים את העכבר מעל התא המתאים בטבלה.

הסבר על התרשים של סדרת הזמנים

התרשים של סדרת הזמנים מציג את הביצועים של עד 2 מדדים בניסוי, ומראה איך הם השתנו לאורך זמן בקמפיין שמוגדר כקבוצת הניסוי ובקמפיין שמוגדר כקבוצת הבקרה. בעזרת התרשים הזה תוכלו להשוות את ההשפעה של הניסויים שלכם על מדד מסוים ולקבל מידע נוסף על הביצועים של המדד לאורך זמן.


החלת ניסוי או סיום ניסוי

כדי להחיל ניסוי על קמפיין או כדי לסיים ניסוי מסיבה כלשהי, לוחצים על הלחצן "החלת הקמפיין" או "סיום הקמפיין" בפינה השמאלית התחתונה של הכרטיס "סיכום הניסוי" שמעל התרשים של סדרת הזמנים.

איך להחיל אוטומטית ניסוי שהניב תוצאות חיוביות (האפשרות זמינה רק לסוגים מסוימים של ניסויים)

התכונה הזו מופעלת כברירת מחדל. אם הקמפיין לניסיון יניב תוצאות טובות יותר מאלה של קמפיין הבסיס, המערכת תחיל באופן אוטומטי את הקמפיין לניסיון ותעביר אליו 100% מהתנועה. התכונה מאפשרת ליהנות ללא מאמץ מהשיפורים בביצועים שהניבו הניסויים.

הערה: אפשר להשבית את התכונה של ההחלה האוטומטית בכל שלב במהלך הניסוי מהדף "דיווח".

אתם יכולים ליצור ניסוי באמצעות כרטיסי ההמלצות בדף "ניסויים". במהלך יצירת הניסוי, תוכלו לבחור להפעיל את התכונה הזו. אחרי שתיצרו ניסוי, יופיע הסבר קצר בכרטיס הסיכום של הניסוי וגם הסטטוס של התכונה. מתוך ההסבר הקצר תוכלו גם להפעיל או להשבית את התכונה, והסטטוס בהסבר הקצר ישקף את הבחירה שלכם.

בנוסף, בעמודת הסטטוס בדף 'ניסויים' אפשר לראות את המצב של כל ניסוי. אלה המצבים שעשויים להופיע:

  • הושלם (לא הוחל)
  • הושלם (ההחלה מתבצעת…)
  • הושלם (הוחל או שונה)

אחרי שהניסוי יסתיים, המצב בהסבר הקצר יתעדכן כדי ליידע אתכם אם השינויים הוחלו או לא.


מידע נוסף שספציפי לסוגים מסוימים של ניסויים

ניסויים בהתאמה רחבה

שאילתות מצטברות

ניסויים בהתאמה רחבה (שנוצרו דרך הדף "יצירת ניסוי חדש" או דרך כרטיסי ההמלצות) מאפשרים עכשיו לקבל תובנות עמוקות עם שאילתות מצטברות.

שאילתות מצטברות הן מונחי חיפוש שהותאמו למילות מפתח בהתאמה רחבה בניסוי שלכם, אבל לא הותאמו לחשבון Google Ads במהלך תקופת הניסוי. בשאילתות האלה, לפחות המרה אחת שויכה לקליק עליהן.

בעזרת שאילתות מצטברות אתם יכולים לקבל מידע על תנועה חדשה נטו שהותאמה למילות מפתח בהתאמה רחבה בקמפיין שלכם והובילה בעקבותיהן להשלמת המרה, אבל לא הותאמה למילות מפתח אחרות בחשבון שלכם ולא הובילה להשלמת המרה בעקבות מילות מפתח אחרות במהלך תקופת הניסוי.

אתם יכולים לראות עד 5 שאילתות מצטברות מובילות, אם הן זמינות, בדף הבית של "ניסויים" ובדף "דיווח".


ניסויים בקמפיינים למיקסום ביצועים

מה קורה כשמשהים או מסירים קמפיינים של ניסוי למיקסום ביצועים

אפשר להשהות או לסיים את קמפיין הניסוי או את קמפיין הבקרה בכל שלב. כדי להפעיל מחדש קמפיין שהשהיתם, משתמשים בלחצן 'המשך' כדי להמשיך את הקמפיינים, או מפעילים אותם מחדש באופן ידני.

  • השהיית קמפיינים:
    • אם תשהו את קמפיין הניסוי או את קמפיין הבקרה, הניסוי יושהה. ‫100% מתנועת הגולשים תעבור לקמפיין שנותר פעיל.
    • אם תשהו גם את קמפיין הניסוי וגם את קמפיין הבקרה, הניסוי יושהה.
    • סטטוס הניסוי בתאריך הסיום:
      • אם הניסוי מגיע לתאריך הסיום, כלי הסנכרון של מיקסום הביצועים ישנה את הסטטוס של קמפיין הניסוי למיקסום הביצועים ל'הסתיים' או 'הופעל', ללא קשר ליישום האוטומטי. עם זאת, אם תוצאת הניסוי טובה והיישום האוטומטי מופעל, תהליך היישום האוטומטי יקדם אוטומטית לאחר מכן את הניסויים שהוגדרו לסטטוס 'הסתיים'.
      • אם הניסוי מגיע לתאריך הסיום והיישום האוטומטי מושבת, תצטרכו ליישם את השינויים ידנית.
  • הסרת קמפיינים:
    • אם תסירו את קמפיין הניסוי או את קמפיין הבקרה, 100% מתנועת הגולשים תעבור לקמפיין שנותר פעיל.
      • אם תסירו רק את קמפיין הבקרה, הניסוי יופעל.
      • אם תסירו רק את קמפיין הניסוי, הניסוי יסתיים.
    • אם תסירו גם את קמפיין הניסוי וגם את קמפיין הבקרה, הניסוי יסתיים.
הערה: התיאור הזה חל רק על קמפיינים של ניסויים למיקסום הביצועים, כולל שיפור, שדרוגים ואופטימיזציה (התאמת כתובת URL סופית).
  סטטוס הקמפיין התנועה אחרי פעילות המשתמש סטטוס הניסוי לפני תאריך הסיום סטטוס הניסוי בתאריך הסיום
פעולת משתמש בקרה ניסוי בקרה ניסוי
השהיה של כל אחד מהקמפיינים בהשהיה פעיל 0% 100% בהשהיה אם היישום האוטומטי מופעל ולקבוצת הניסוי יש תוצאות חיוביות, הניסוי יופעל. אם לא, הניסוי יסתיים
פעיל בהשהיה 100% 0% בהשהיה
השהיית שני הקמפיינים בהשהיה בהשהיה 0% 0% בהשהיה
הסרת אחד מהקמפיינים הוסר פעיל 0% 100% הופעל
פעיל הוסר 100% 0% הסתיים
הסרת שני הקמפיינים הוסר הוסר 0% 0% הסתיים

בדיקה או עריכה של קמפיין להשוואה עם קמפיין קיים למיקסום ביצועים

במהלך הניסוי תצטרכו לערוך קמפיינים להשוואה באופן ידני, אחרת Google תבחר את הקמפיינים להשוואה בשבילכם. אחרי שהניסוי יסתיים, לא תוכלו להוסיף או להסיר את הקמפיינים להשוואה.

  • הצגת תוצאות לצד קמפיינים להשוואה: כדי להבין מה רמת הביצועים של קמפיין הניסוי בהשוואה לקמפיינים דומים, מפעילים את המתג 'הצגת תוצאות עם קמפיינים להשוואה' בדוחות ב-Google Ads.
  • עריכה של קמפיינים להשוואה (עד שהניסוי יסתיים): לאורך כל הניסוי אתם אלה שקובעים אילו קמפיינים ייחשבו כקמפיינים 'להשוואה'. פשוט עורכים את הבחירות שעשיתם בניסויים בקמפיינים למיקסום ביצועים. אם לא תבחרו קמפיינים להשוואה באופן ידני, Google תבחר אותם עבורכם באופן אוטומטי. אחרי שהניסוי יסתיים, לא תוכלו להוסיף או להסיר קמפיינים להשוואה מהתוצאות.
חשוב: המערכת תאכלס את רשימת הקמפיינים להשוואה שנבחרו באופן אוטומטי לניסוי יום אחרי שהניסוי יתחיל. אחרי שהרשימה תאוכלס, תהיה לכם אפשרות לערוך אותה, ולהוסיף קמפיינים לניסוי או להסיר אותם ממנו. אפשר לבצע את השינויים האלה עד שהניסוי יסתיים. מידע נוסף על קמפיינים להשוואה

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

9504626639659734913
true
חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
התפריט הראשי
חיפוש במרכז העזרה
true
true
true
true
true
73067
false
false
false
false