In diesem Artikel wird erläutert, wie Sie die Leistung von Tests überwachen und auswerten.
Anleitung
Leistung eines Tests aufrufen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Tests.
- Suchen und klicken Sie auf den Test, dessen Leistung Sie sehen möchten.
- Sehen Sie sich die Tabelle „Zusammenfassung der Testergebnisse“ und die Kurzübersicht an und wählen Sie dann Test übernehmen oder Test beenden aus.
Inhalt der Kurzübersicht
- Leistungsvergleich: Hier sehen Sie, für welchen Zeitraum die Leistung des Tests und der ursprünglichen Kampagne verglichen wird. Es werden nur volle Tage angezeigt, die zwischen dem Start- und Enddatum des Tests und dem Zeitraum liegen, der für die Tabelle unten ausgewählt wurde. Gibt es keine Überschneidungen, werden die vollen Tage zwischen dem Start- und Enddatum des Tests für den Leistungsvergleich verwendet.
- Standardmäßig werden Leistungsdaten für „Klicks“, „CTR“, „Kosten“, „Impressionen“ und „Alle Conversions“ angezeigt. Sie haben jedoch die Möglichkeit, auf den Abwärtspfeil neben dem Namen eines Messwerts zu klicken, um andere Leistungsmesswerte darstellen zu lassen. Folgende Messwerte stehen zur Auswahl:
- Klicks
- CTR
- Kosten
- Durchschn. CPC
- Impr.
- Alle Conv. (nur verfügbar, wenn Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben)
- Conv.-Rate (nur verfügbar, wenn Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben)
- Conversions (nur verfügbar, wenn Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben)
- Kosten/Conv. (nur verfügbar, wenn Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben)
- View-through-Conv. (nur verfügbar, wenn Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben)
- Inkrementelle Suchanfragen (verfügbar für Tests mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“)
- In der ersten Zeile unter jedem Messwertnamen werden die zugehörigen Daten angezeigt. Falls beispielsweise unter „Klicks“ der Wert „4.000“ angezeigt wird, bedeutet das, dass die Anzeigen des Tests seit Beginn der Ausführung so oft angeklickt wurden.
- In der zweiten Zeile ist eine Schätzung für den Leistungsunterschied zwischen dem Test und der Kampagne zu sehen.
- Der erste Wert spiegelt den Leistungsunterschied zwischen dem Test und der ursprünglichen Kampagne beim entsprechenden Messwert wider. Wenn beispielsweise für „Klicks“ der Wert „+ 10 %“ angezeigt wird, hat der Test den Schätzungen zufolge 10 % mehr Klicks erhalten als die ursprüngliche Kampagne. Sollten für die ursprüngliche Kampagne bzw. den Test noch nicht genügend Daten vorliegen, ist hier „–“ zu sehen.
- Der zweite Wert zeigt, dass bei einem Konfidenzintervall von 95% der mögliche Leistungsunterschied zwischen dem Test und der ursprünglichen Kampagne entsprechend groß sein kann. Falls beispielsweise [+ 8 %, + 12 %] angezeigt wird, kann die Leistung beim Test zwischen 8 % und 12 % höher liegen als bei der Kampagne. Sollten für die ursprüngliche Kampagne bzw. den Test noch nicht genügend Daten vorliegen, ist hier „–“ zu sehen. Sie können Ihre eigenen Konfidenzintervalle auswählen (80 % ist das standardmäßige Konfidenzintervall). So lassen sich Ihre Testmesswerte mit dynamischen Konfidenzberichten besser nachvollziehen.
- Sollte das Ergebnis statistisch signifikant sein, wird außerdem ein blaues Sternchen angezeigt.
Messwerte verstehen
Anhand der Informationen in der Testtabelle können Sie die Testergebnisse auswerten und entsprechende Maßnahmen ergreifen. Die Tabelle „Tests“ enthält die folgenden Spalten:
- Name: Hier wird der Name des Tests angezeigt. Klicken Sie auf den Namen, wenn Sie mehr Informationen als die in der Tabelle aufgeführten sehen möchten.
- Typ: Hier wird die Art des Tests angezeigt, den Sie gerade durchführen, z. B. „Leistungssteigerung durch Performance Max-Kampagne“, „Benutzerdefinierte Displayanzeige“, „Videoanzeige“ usw.
- Status: Gibt die aktuelle Phase des Tests an, z. B. „Läuft“, „Abgeschlossen (angewendet)“ oder „Geplant“.
- Ergebnisse: Hier sehen Sie, welche Verzweigung der Kampagne während der Testdauer am besten abgeschnitten hat.
- Kontrollkampagne: Die Kontrollgruppe hat im Test eine bessere Leistung erzielt als die Testgruppe.
- Testkampagne: In der Testgruppe wurde eine bessere Leistung als in der Kontrollgruppe erzielt.
- Kein eindeutiger Gewinner oder läuft: Bedeutet, dass entweder noch kein Gewinner ermittelt werden kann oder noch nicht genügend Daten vorhanden sind. Wir empfehlen, den Test zwei bis drei Wochen laufen zu lassen, um Daten zu erheben. Falls die Ergebnisse dann immer noch nicht aussagekräftig sind, müssen Sie eventuell Ihr Budget erhöhen oder den Test länger laufen lassen, um genügend Daten für einen klaren Gewinner zu erhalten.
- Maßnahmen: Hier sehen Sie die empfohlenen Maßnahmen für den Test (z. B. „Übernehmen“).
- Startdatum: Dies ist das Startdatum Ihres Tests.
- Enddatum: das Enddatum des Tests.
- Messwerte: Je nach Zielvorhaben, Testtyp und bei der Testerstellung ausgewählten Messwerten können Sie verschiedene Messwerte in der Tabelle aufrufen, etwa „Conversions“ oder „Conv.-Wert“. Sie stellen die Differenz in Prozent dar, die in der Testgruppe im Vergleich zur Kontrollkampagne erzielt wurden. Bewegen Sie den Mauszeiger auf den Text in dieser Spalte, um weitere Informationen aufzurufen, einschließlich des Konfidenzintervalls.
- Sie können weitere Messwerte auswählen, indem Sie auf das Spaltensymbol
klicken, Messwerte auswählen und dann auf Speichern klicken. Auf die gleiche Weise können Sie Spalten auch entfernen.
Tipp
Bewegen Sie den Mauszeiger auf diese zweite Zeile, um eine ausführlichere Erklärung der Daten aufzurufen. Folgende Informationen stehen zur Verfügung:
- Statistische Signifikanz: Hier sehen Sie, ob die Daten statistisch signifikant sind.
- Statistisch signifikant: Das bedeutet, dass die Daten wahrscheinlich kein Zufall sind und der Test mit größerer Wahrscheinlichkeit weiterhin ähnliche Ergebnisse aufweisen wird, wenn Sie eine Kampagne daraus erstellen.
- Nicht statistisch signifikant: Hier finden Sie einige mögliche Gründe dafür, dass die Daten nicht als statistisch signifikant angesehen werden. In der Kurzübersicht können Sie über das Drop-down-Menü einen anderen Messwert auswählen, der angezeigt werden soll.
- Der Test ist noch nicht lang genug aktiv.
- Die Kampagne erzielt nicht genügend Traffic.
- Dem Test wurde ein zu kleiner Teil der Zugriffe zugewiesen, sodass es nicht genügend Zugriffe gab.
- Ihre Anpassungen haben zu keiner statistisch signifikanten Leistungsänderung geführt.
- Konfidenzintervall: Hier werden weitere Informationen zum Konfidenzintervall für den Leistungsunterschied angezeigt. Dazu gehört auch eine Erklärung, die ungefähr den folgenden Wortlaut haben kann: „Die Wahrscheinlichkeit, dass bei Ihrem Test im Vergleich zur ursprünglichen Kampagne ein Leistungsunterschied von + 10 % bis + 20 % für diesen Messwert verzeichnet wird, liegt bei 95 %.“
-
Außerdem werden die tatsächlichen Daten des Messwerts für den Test und die ursprüngliche Kampagne angezeigt.
Welche Möglichkeiten bietet die Kurzübersicht?
- In der Kurzübersicht können Sie über das Drop-down-Menü einen anderen Messwert auswählen, der angezeigt werden soll.
- Wenn Sie die Kurzübersicht für eine Anzeigengruppe im Test aufrufen möchten, klicken Sie in der Tabelle darunter auf die gewünschte Gruppe.
- Wenn Sie Details wie den Namen und das Budget einer Kampagne sehen möchten, bewegen Sie den Mauszeiger auf die entsprechende Zelle in der Tabelle.
Zeitreihendiagramm
Das Zeitreihendiagramm zeigt die Leistung von bis zu zwei Messwerten in Ihrem Test und zeigt, wie sie sich im Laufe der Zeit in den Test- und in den Kontrollkampagnen verändert haben. In diesem Diagramm können Sie die Auswirkungen Ihrer Tests auf einen bestimmten Messwert vergleichen und mehr über die Leistung im Zeitverlauf erfahren.
Test übernehmen oder beenden
Wenn Sie einen Test auf eine Kampagne anwenden oder aus irgendeinem Grund beenden möchten, klicken Sie rechts unten auf der Karte „Zusammenfassung der Testergebnisse“ über dem Zeitreihendiagramm auf die Schaltfläche „Übernehmen“ oder „Beenden“.
Teständerungen bei positivem Ergebnis automatisch anwenden (nur für einige Testtypen verfügbar)
Diese Funktion ist standardmäßig aktiviert. Wenn die Ergebnisse im Vergleich zur Ausgangskampagne positiv sind, wird die Testlauf-Kampagne automatisch angewendet und der gesamte Traffic auf die Testlauf-Kampagne umgeleitet. So profitieren Sie mit geringem Aufwand von den Leistungsoptimierungen Ihrer Tests.
Hinweis: Sie können die Funktion „Automatisch anwenden“ während des Tests jederzeit auf der Seite „Bericht“ deaktivieren.
Tests lassen sich auf der Seite „Tests“ mithilfe von Empfehlungskarten erstellen. Dabei können Sie diese Funktion aktivieren. Nach dem Erstellen eines Tests wird auf der Zusammenfassungskarte des Tests eine Kurzinfo mit dem Funktionsstatus angezeigt. Über diese Kurzinfo können Sie die Funktion auch aktivieren oder deaktivieren. Der aktuelle Status geht aus der Kurzinfo hervor.
Außerdem wird auf der Seite „Tests“ in der Spalte „Status“ in bestimmten Fällen angezeigt, welche Tests angewendet wurden:
- Abgeschlossen (nicht angewendet)
- Abgeschlossen (wird angewendet…)
- Abgeschlossen (angewendet oder konvertiert)
Wenn ein Test abgeschlossen ist, wird der Status seiner Kurzinfo aktualisiert. So sehen Sie, ob Ihre Änderungen angewendet wurden.
Zusätzliche Informationen zu bestimmten Testtypen
Tests mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“
Zusätzliche Suchanfragen
Tests mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“ (über die Seite „Neuen Test erstellen“ oder Empfehlungskarten) liefern jetzt mit zusätzlichen Suchanfragen aussagekräftigere Informationen.
Zusätzliche Suchanfragen sind Suchbegriffe, die mit einem weitgehend passenden Keyword in Ihrem Test übereinstimmen, aber im Google Ads-Konto während des Testzeitraums nicht berücksichtigt wurden. Diesen Suchanfragen ist mindestens eine Conversion zugeordnet.
Zusätzliche Suchanfragen können Ihnen Aufschluss über den neuen Traffic geben, der mit weitgehend passenden Keywords in Ihrer Kampagne erzielt und in Conversions umgewandelt wurde, die während des Tests nicht mit anderen Keywords in Ihrem Konto erzielt und umgewandelt wurden.
Auf der Startseite „Tests“ und der Seite „Bericht“ können Sie sich bis zu fünf der zusätzlichen Top-Suchanfragen ansehen, sofern verfügbar.
Tests für Performance Max-Kampagnen
Was passiert, wenn Sie Tests für Performance Max-Kampagnen pausieren oder entfernen?
Sie können die Kontroll- oder Testkampagne jederzeit pausieren oder beenden. Wenn Sie einen pausierten Test neu starten möchten, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Fortsetzen“, um die Kampagnen fortzusetzen, oder reaktivieren Sie die Kampagnen manuell.
- Kampagnen pausieren:
- Wenn Sie die Kontroll- oder Testkampagne pausieren, wird der Test pausiert. 100 % der Zugriffe werden auf die verbleibende aktive Kampagne umgeleitet.
- Wenn Sie sowohl die Kontroll- als auch die Testkampagne pausieren, wird der Test pausiert.
- Teststatus am Enddatum:
- Wenn das Enddatum des Tests erreicht ist, ändert die Performance Max-Synchronisierung den Status des Performance Max-Kampagnentests unabhängig von der automatischen Anwendung in „Beendet“ oder „Gestartet“. Wenn das Testergebnis jedoch gut ist und die automatische Anwendung aktiviert wurde, werden die Tests nach dem Ende automatisch in der Pipeline für die automatische Anwendung weitergeleitet.
- Wenn das Enddatum des Tests erreicht ist und die automatische Anwendung deaktiviert wurde, müssen Sie die Änderungen manuell anwenden.
- Kampagnen entfernen:
- Wenn Sie die Kontroll- oder Testkampagne entfernen, werden 100 % der Zugriffe auf die verbleibende aktive Kampagne umgeleitet.
- Wenn Sie nur die Kontrollkampagne entfernen, wird der Test gestartet.
- Wenn Sie nur die Testkampagne entfernen, wird der Test beendet.
- Wenn Sie sowohl die Kontroll- als auch die Testkampagne entfernen, wird der Test beendet.
- Wenn Sie die Kontroll- oder Testkampagne entfernen, werden 100 % der Zugriffe auf die verbleibende aktive Kampagne umgeleitet.
| Kampagnenstatus | Zugriffe nach Nutzeraktion | Teststatus vor dem Enddatum | Teststatus am Enddatum | |||||
| Nutzeraktion | Kontrollgruppe | Testgruppe | Kontrollgruppe | Testgruppe | ||||
| Eine der Kampagnen pausieren | Pausiert | Aktiv | 0 % | 100 % | Pausiert | Wenn automatische Anwendung aktiviert ist und die Testgruppenverzweigung positive Ergebnisse liefert, wird der Test gestartet. Andernfalls wird der Test beendet. | ||
| Aktiv | Pausiert | 100 % | 0 % | Pausiert | ||||
| Beide Kampagnen pausieren | Pausiert | Pausiert | 0 % | 0 % | Pausiert | |||
| Eine der Kampagnen entfernen | Entfernt | Aktiv | 0 % | 100 % | Gestartet | |||
| Aktiv | Entfernt | 100 % | 0 % | Beendet | ||||
| Beide Kampagnen entfernen | Entfernt | Entfernt | 0 % | 0 % | Beendet | |||
Kampagne prüfen oder bearbeiten, die mit einer vorhandenen Performance Max-Kampagne vergleichbar ist
Während des Tests müssen Sie vergleichbare Kampagnen manuell bearbeiten. Andernfalls werden sie von Google für Sie ausgewählt. Nach dem Test können Sie keine vergleichbaren Kampagnen mehr hinzufügen oder entfernen.
- Ergebnisse zusammen mit vergleichbaren Kampagnen ansehen: Wenn Sie die Leistung Ihres Tests mit ähnlichen Kampagnen vergleichen möchten, aktivieren Sie in den Google Ads-Berichten die Ein/Aus-Schaltfläche „Ergebnisse mit vergleichbaren Kampagnen anzeigen“.
- Vergleichbare Kampagnen bearbeiten (bis zum Testende): Sie haben die volle Kontrolle darüber, welche Kampagnen während des Tests als „vergleichbar“ eingestuft werden. Bearbeiten Sie dazu einfach Ihre Auswahl in den Performance Max-Kampagnentests. Wenn Sie keine vergleichbaren Kampagnen manuell auswählen, werden sie automatisch von Google ausgewählt. Nach dem Test können Sie keine vergleichbaren Kampagnen mehr hinzufügen oder aus den Ergebnissen entfernen.
