Тази статия обяснява как да наблюдавате и разбирате ефективността на експеримента си.
Инструкции
Преглеждане на ефективността на експеримента
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Експерименти.
- Намерете експеримента, чиято ефективност искате да видите, и кликнете върху него.
- Прегледайте таблицата „Обобщена информация за експеримента“ и отчетната карта, след което изберете Прилагане на експеримента или Прекратяване на експеримента.
Какво показва отчетната карта
- „Сравнение на ефективността“: Показва датите, на които ефективността на експеримента Ви се сравнява с тази на първоначалната кампания. Ще бъдат показвани само пълни дни, попадащи между началната и крайната дата на експеримента Ви, както и периодът от време за таблицата по-долу. Ако няма припокриване, за „Сравнение на ефективността“ ще се използват пълните дни между началната и крайната дата на експеримента Ви.
- По подразбиране ще забележите данни за ефективността за „Кликвания“, „CTR“, „Цена“, „Импресии“ и „Всички реализации“, но можете да изберете показателите за ефективността, които искате да прегледате, като кликнете върху стрелката за надолу до името на показателя. Ще можете да избирате от следните:
- Кликвания
- CTR
- Цена
- Ср. CPC
- Импр.
- Вс. реал. (налице само ако сте задали проследяване на реализациите)
- % на реализация (налице само ако сте задали проследяване на реализациите)
- Реализации (налице само ако сте задали проследяване на реализациите)
- Цена / реал. (налице само ако сте задали проследяване на реализациите)
- Реал. след показване (налице само ако сте задали проследяване на реализациите)
- Първият ред под всяко име на показател показва данните за експеримента Ви за този показател. Ако например забележите 4К под „Кликвания“, това означава, че рекламите в експеримента Ви са получили 4000 кликвания откакто е започнало провеждането му.
- Вторият ред показва прогнозна разлика в ефективността между експеримента и кампанията.
- Първата стойност показва разликата в ефективността на експеримента за този показател в сравнение с първоначалната кампания. Ако например забелязвате +10% за „Кликвания“, се прогнозира, че експериментът Ви е получил с 10% повече кликвания от първоначалната кампания. Ако все още няма достатъчно данни за първоначалната кампания и/или експеримента, ще забележите „--“.
- Втората стойност показва, че ако след това изберете доверителен интервал от 95%, това е възможният диапазон за разликата в ефективността, която може да съществува между експеримента и първоначалната кампания. Ако например забележите [+8%, +12%], това означава, че може да има увеличение в ефективността на експеримента в диапазона между 8% и 12% в сравнение с кампанията. Ако все още няма достатъчно данни за първоначалната кампания и/или експеримента, ще забележите „--“. Можете да изберете собствени доверителни интервали (80% е стандартният доверителен интервал), за да разбирате по-добре показателите на експеримента си с динамичното отчитане на доверието.
- Ако резултатът Ви е статистически значим, ще намерите и синя звездичка.
Съвет
Насочете курсора над този втори ред за по-подробно обяснение какво преглеждате. Ще можете да прегледате следната информация:
- Статистически значими: Това означава, че р-стойността Ви е по-малка или равна на 5%. С други думи, данните Ви вероятно не се дължат на случайност и експериментът Ви има по-голям шанс да продължи да показва ефективност със същите резултати, ако се преобразува в кампания.
- Не статистически значими: Това означава, че р-стойността Ви е по-голяма или равна на 5%. Следват някои възможни причини данните Ви да се считат за не статистически значими.
- Експериментът Ви се е провеждал твърде кратко време.
- Кампанията Ви не получава достатъчно трафик.
- Разделянето на трафика Ви е твърде малко и експериментът Ви не получава достатъчно трафик.
- Промените, които сте направили, не са довели до статистически значима разлика в ефективността.
- Независимо дали данните Ви са показани като статистически значими, ще забележите подобно на следното обяснение, което показва степента на вероятност данните за ефективността да се дължат на случайност: „Има 0,2% (р-стойност) вероятност да получите тази ефективност (или по-голяма разлика в ефективността) в резултат от случайност. Колкото по-малка е p-стойността, толкова по-значим е резултатът.“
- Доверителен интервал: Ще установите и повече подробности за доверителния интервал за разликата в ефективността, съпроводени от обяснение, подобно на следното: „Има 95% вероятност експериментът Ви да получи от 10% до 20% разлика за този показател в сравнение с първоначалната кампания“.
-
Накрая ще намерите действителните данни за този експеримент и първоначалната кампания.
Какво можете да правите в отчетната карта
- В отчетната карта можете да променяте показателя, който намерите, от падащото меню до него.
- За да прегледате резултатите за рекламна група в експеримента, кликнете върху рекламната група от таблицата отдолу.
- За да видите подробности, като името и бюджета на кампанията, задръжте курсора на мишката върху съответната клетка в таблицата.
Разясняване на диаграмата с времеви ред
Диаграмата с времеви ред представя ефективността на до два показателя в експеримента Ви и показва как са се променяли с течение на времето както в третираните, така и в контролните кампании. С тази диаграма можете да сравните въздействието на експериментите си върху определен показател и да научите повече за ефективността му с течение на времето.
Прилагане или прекратяване на експеримент
За да приложите експеримент към кампания или да го прекратите по каквато и да е причина, кликнете върху бутона „Прилагане“ или „Прекратяване“ в долния десен ъгъл на картата „Обобщена информация за експеримента“ над диаграмата с времеви ред.