След като започнете да провеждате експеримент, би било полезно да разберете как да следите ефективността му. Когато знаете каква е ефективността на експеримента Ви в сравнение с първоначалната кампания, можете да взимате информирано решение дали да го прекратите, да го приложите към първоначалната кампания, или да го използвате за създаването на нова кампания.
Тази статия обяснява как да наблюдавате и разбирате ефективността на експеримента си.
Инструкции
Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.
Преглеждане на ефективността на експеримента
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Експерименти.
- Намерете експеримента, чиято ефективност искате да видите, и кликнете върху него.
- Прегледайте таблицата „Обобщена информация за експеримента“ и отчетната карта, след което изберете Прилагане на експеримента или Прекратяване на експеримента.
Какво показва отчетната карта
- „Сравнение на ефективността“: Показва датите, на които ефективността на експеримента Ви се сравнява с тази на първоначалната кампания. Ще бъдат показвани само пълни дни, попадащи между началната и крайната дата на експеримента Ви, както и периодът от време за таблицата по-долу. Ако няма припокриване, за „Сравнение на ефективността“ ще се използват пълните дни между началната и крайната дата на експеримента Ви.
- По подразбиране ще забележите данни за ефективността за „Кликвания“, „CTR“, „Цена“, „Импресии“ и „Всички реализации“, но можете да изберете показателите за ефективността, които искате да прегледате, като кликнете върху стрелката за надолу до името на показателя. Ще можете да избирате от следните:
- Кликвания
- CTR
- Цена
- Ср. CPC
- Импр.
- Вс. реал. (налице само ако сте задали проследяване на реализациите)
- % на реализация (налице само ако сте задали проследяване на реализациите)
- Реализации (налице само ако сте задали проследяване на реализациите)
- Цена / реал. (налице само ако сте задали проследяване на реализациите)
- Реал. след показване (налице само ако сте задали проследяване на реализациите)
- Първият ред под всяко име на показател показва данните за експеримента Ви за този показател. Ако например забележите 4К под „Кликвания“, това означава, че рекламите в експеримента Ви са получили 4000 кликвания откакто е започнало провеждането му.
- Вторият ред показва прогнозна разлика в ефективността между експеримента и кампанията.
- Първата стойност показва разликата в ефективността на експеримента за този показател в сравнение с първоначалната кампания. Ако например забелязвате +10% за „Кликвания“, се прогнозира, че експериментът Ви е получил с 10% повече кликвания от първоначалната кампания. Ако все още няма достатъчно данни за първоначалната кампания и/или експеримента, ще забележите „--“.
- Втората стойност показва, че ако след това изберете доверителен интервал от 95%, това е възможният диапазон за разликата в ефективността, която може да съществува между експеримента и първоначалната кампания. Ако например забележите [+8%, +12%], това означава, че може да има увеличение в ефективността на експеримента в диапазона между 8% и 12% в сравнение с кампанията. Ако все още няма достатъчно данни за първоначалната кампания и/или експеримента, ще забележите „--“. Можете да изберете собствени доверителни интервали (80% е стандартният доверителен интервал), за да разбирате по-добре показателите на експеримента си с динамичното отчитане на доверието.
- Ако резултатът Ви е статистически значим, ще намерите и синя звездичка.
Съвет
Насочете курсора над този втори ред за по-подробно обяснение какво преглеждате. Ще можете да прегледате следната информация:
Статистическа значимост: Ще установите дали данните Ви са статистически значими.
- Статистически значими: Това означава, че р-стойността Ви е по-малка или равна на 5%. С други думи, данните Ви вероятно не се дължат на случайност и експериментът Ви има по-голям шанс да продължи да показва ефективност със същите резултати, ако се преобразува в кампания.
- Не статистически значими: Това означава, че р-стойността Ви е по-голяма или равна на 5%. Следват някои възможни причини данните Ви да се считат за не статистически значими.
- Експериментът Ви се е провеждал твърде кратко време.
- Кампанията Ви не получава достатъчно трафик.
- Разделянето на трафика Ви е твърде малко и експериментът Ви не получава достатъчно трафик.
- Промените, които сте направили, не са довели до статистически значима разлика в ефективността.
- Независимо дали данните Ви са показани като статистически значими, ще забележите подобно на следното обяснение, което показва степента на вероятност данните за ефективността да се дължат на случайност: „Има 0,2% (р-стойност) вероятност да получите тази ефективност (или по-голяма разлика в ефективността) в резултат от случайност. Колкото по-малка е p-стойността, толкова по-значим е резултатът.“
- Доверителен интервал: Ще установите и повече подробности за доверителния интервал за разликата в ефективността, съпроводени от обяснение, подобно на следното: „Има 95% вероятност експериментът Ви да получи от 10% до 20% разлика за този показател в сравнение с първоначалната кампания“.
-
Накрая ще намерите действителните данни за този експеримент и първоначалната кампания.
Какво можете да правите в отчетната карта
- В отчетната карта можете да променяте показателя, който намерите, от падащото меню до него.
- За да прегледате резултатите за рекламна група в експеримента, кликнете върху рекламната група от таблицата отдолу.
- За да видите подробности, като името и бюджета на кампанията, задръжте курсора на мишката върху съответната клетка в таблицата.
Разясняване на диаграмата с времеви ред
Диаграмата с времеви ред представя ефективността на до два показателя в експеримента Ви и показва как са се променяли с течение на времето както в третираните, така и в контролните кампании. С тази диаграма можете да сравните въздействието на експериментите си върху определен показател и да научите повече за ефективността му с течение на времето.
Прилагане или прекратяване на експеримент
За да приложите експеримент към кампания или да го прекратите по каквато и да е причина, кликнете върху бутона „Прилагане“ или „Прекратяване“ в долния десен ъгъл на картата „Обобщение за експеримента“ над диаграмата с времеви ред.
Преглед или редактиране на кампания, сравнима със съществуваща кампания за максимална ефективност
По подразбиране сравнимите кампании са изключени от отчитането. Страницата с отчета Ви няма да показва сравними кампании за максимална ефективност, освен ако не активирате сравнимо отчитане за кампаниите в Google Ads.
По време на експеримента ще трябва ръчно да редактирате сравнимите кампании, като в противен случай Google ще избере сравнимите кампании вместо Вас. След като експериментът приключи, няма да можете да добавяте или премахвате сравнимите си кампании.
- Преглед на резултатите заедно със сравними кампании: За да определите каква е ефективността на експеримента Ви в сравнение с подобни кампании, активирайте превключвателя „Преглед на резултатите със сравними кампании“ в отчитането в Google Ads.
- Редактиране на сравними кампании (до края на експеримента): Имате пълен контрол върху това кои кампании да се считат за „сравними“ в експеримента. Трябва само да редактирате избора си в експериментите си за максимална ефективност. Ако не изберете ръчно сравними кампании, Google ще ги избере автоматично вместо Вас. След като експериментът приключи, няма да можете да добавяте или премахвате сравними кампании от резултатите.
