Как отслеживать эффективность экспериментов

Если вы запустили эксперимент, вам необходимо научиться отслеживать его результаты. Сравнивая эффективность новых и исходных настроек, вы сможете принять обоснованное решение: завершить эксперимент, внести изменения в исходную кампанию или создать кампанию с новыми настройками.

Из этой статьи вы узнаете, как отслеживать эксперименты и интерпретировать их результаты.

Инструкции

Большинство пользователей применяет для управления аккаунтами новый интерфейс Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее...

Как просмотреть результаты эксперимента

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Найдите и выберите нужный эксперимент. 
  3. В верхней части страницы появится карточка со статистикой эксперимента.

Какие данные приводятся на карточке статистики

  • В разделе "Сравнение эффективности" указывается период времени, за который сопоставляется эффективность экспериментальной и исходной кампании. Учитываются только полные дни, входящие и в период проведения эксперимента, и в диапазон дат, выбранный в таблице ниже. Если эти два диапазона не пересекаются, то в разделе "Сравнение эффективности" указываются полные дни, входящие в период проведения эксперимента.
  • По умолчанию приводятся показатели "Клики", CTR, "Стоимость", "Показы" и "Все конверсии". Нажав на стрелку вниз рядом с нужным показателем, вы можете добавить или удалить любые из следующих данных: 
  • В первой строке, следующей за названием показателя, приводится его значение, полученное в ходе эксперимента. Например, если под заголовком "Клики" указано число 4000, это означает, что с момента запуска эксперимента получено 4000 кликов.
  • Во второй строке приводится оценочная разница эффективности между экспериментом и исходной кампанией.
    • Первое значение – это разность между величиной показателя в эксперименте и в исходной кампании. Например, если в столбце "Клики" указано "+10%", то, согласно оценке, эксперимент получил на 10% больше кликов, чем исходная кампания. Если накоплено недостаточно данных об эксперименте или исходной кампании, то здесь отображается символ "--".
    • Второе значение – это доверительный интервал с уровнем доверия 95%. Проще говоря, это диапазон возможных значений разности между эффективностью эксперимента и эффективностью исходной кампании. Например, если указан интервал [+8%, +12%], то разница эффективности может составлять от 8% до 12%. Если накоплено недостаточно данных об эксперименте или исходной кампании, то здесь отображается символ "--".
    • Если результат статистически значимый, здесь также отображается синяя звездочка.
       
Наведите указатель мыши на вторую строку значений, чтобы просмотреть более подробные сведения:
 
Статистическая значимость. Показывает, являются ли результаты статистически значимыми. 
 
  • Статистически значим. Эта пометка означает, что p-значение меньше или равно 5%. Другими словами, результаты, скорее всего, не случайны, и эксперимент с высокой вероятностью продолжит показывать похожие результаты, если преобразовать его в кампанию. 
  • Статистически не значим. Эта пометка означает, что p-значение больше или равно 5%. Вот несколько возможных причин такого результата:
    • недостаточное время проведения эксперимента;
    • низкий объем трафика кампании;
    • слишком маленькая доля экспериментального трафика;
    • изменения не привели к значимой разнице в эффективности. 
  • В любом случае отображается пояснение о статистической значимости, например: "В силу произвольного характера выборки p-значение (вероятность достижения такой же или более высокой эффективности) составляет 0,2%. Чем ниже p-значение, тем выше статистическая значимость результата".
  • Доверительный интервал. Здесь приводится информация о доверительном интервале с пояснением, например: "В вашем эксперименте этот показатель с вероятностью 95% будет отличаться от показателя в исходной кампании на +10% – +20%".
  • Здесь также приводятся фактические значения выбранного показателя в эксперименте и в исходной кампании.
     

Что можно сделать на карточке статистики

  • Чтобы выбрать другой показатель, нажмите на стрелку рядом с текущим показателем.
  • Чтобы просмотреть данные о конкретной группе объявлений в эксперименте, нажмите на нее в таблице. 
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?