이 도움말에서는 실험 실적을 모니터링하고 파악하는 방법을 설명합니다.
안내
실험 실적 보기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 실험을 클릭합니다.
- 실적을 확인할 실험을 찾아 클릭합니다.
- '실험 요약 표'와 스코어카드를 검토한 다음 실험 적용하기 또는 실험 종료를 선택합니다.
스코어카드에 표시되는 내용
- 실적 비교: 실험 실적과 원래 캠페인 실적을 비교한 날짜를 보여 줍니다. 실험 시작일 및 종료일 이내의 모든 기간과 아래 표에 선택한 기간에 해당하는 날에 한하여 24시간 전체가 표시됩니다. 겹치는 기간이 없으면 실험 시작일과 종료일 이내에 해당하는 날의 24시간 전체가 '실적 비교'에 사용됩니다.
- 기본적으로 클릭수, CTR, 비용, 노출수 및 모든 전환에 대한 실적 데이터가 표시되지만 측정항목 이름 옆의 아래쪽 화살표를 클릭하여 실적 측정항목을 선택할 수 있습니다. 다음 중에서 선택할 수 있습니다.
- 각 측정항목 이름 아래 첫 번째 줄에는 해당 측정항목의 실험 데이터가 표시됩니다. 예를 들어 '클릭수' 아래에 4K가 표시되면 실험의 광고가 게재된 후 클릭이 4,000회 발생했음을 의미합니다.
- 두 번째 줄에는 실험과 캠페인 간의 예상 실적 차이가 표시됩니다.
- 첫 번째 값은 기존 캠페인과 실험 간 해당 측정항목의 실적 차이입니다. 예를 들어 클릭수에 +10%가 표시되면 실험에서 클릭수가 기존 캠페인보다 10% 더 발생한 것으로 추정됩니다. 기존 캠페인 또는 실험에서 사용할 수 있는 데이터가 충분하지 않은 경우 '‑‑'가 표시됩니다.
- 두 번째 값은 95% 신뢰 구간을 선택한 경우 실험 캠페인과 기존 캠페인 사이에 존재할 수 있는 실적 차이의 가능한 범위입니다. 예를 들어 [+8%, +12%]가 표시되면 실험의 실적이 기존 캠페인에 비해 8%~12% 증가했음을 의미합니다. 기존 캠페인 또는 실험에서 사용할 수 있는 데이터가 충분하지 않은 경우 '‑‑'가 표시됩니다. 신뢰 구간(80%가 기본 신뢰 구간임)을 직접 선택하고 동적 신뢰 보고서를 통해 실험 측정항목을 더 잘 이해할 수 있습니다.
- 결과가 통계적으로 유의한 경우 파란색 별표가 표시됩니다.
측정항목 이해하기
이제 실험 표의 정보를 사용하여 실험 결과를 이해하고 적절한 조치를 취할 수 있습니다. '실험' 표에는 다음과 같은 열이 포함됩니다.
- 이름: 실험의 이름이 표시됩니다. 표에서 제공되는 것보다 더 많은 정보를 보고 싶은 경우 실험 이름을 클릭하여 자세히 알아볼 수 있습니다.
- 유형: 현재 수행 중인 실험의 유형(예: 실적 최대화 캠페인, 맞춤 디스플레이, 동영상 등)이 표시됩니다.
- 상태: 실험의 현재 단계(예: '진행 중', '완료(적용됨)', '예약됨')가 표시됩니다.
- 결과: 실험 기간 동안 실적이 가장 우수한 캠페인의 부문이 표시됩니다.
- 통제 캠페인: 실험에서 대조 부문의 실적이 실험 부문보다 우수했음을 나타냅니다.
- 실험 캠페인: 실험에서 실험 부문의 실적이 대조 부문보다 우수했음을 의미합니다.
- 명확히 실적이 우수한 부문이 없거나 진행 중임: 실적이 우수한 부문을 결정할 수 없거나 아직 데이터가 충분하지 않음을 의미합니다. 충분한 데이터를 수집하려면 실험을 2~3주 동안 실행하는 것이 좋습니다. 그래도 결과가 확정되지 않으면 예산을 늘리거나 더 오래 실행하여 명확히 실적이 우수한 부문을 결정하기에 충분한 데이터를 얻어야 할 수 있습니다.
- 조치: 실험에 대한 권장 조치(예: '적용')이 표시됩니다.
- 시작일: 실험의 시작일을 표시합니다.
- 종료일: 실험의 종료일을 표시합니다.
- 측정항목: 실험 생성 중에 선택한 목표, 실험 유형, 측정항목에 따라 표에 전환수 또는 전환 가치 등 여러 측정항목이 표시됩니다. 이는 대조 그룹과 비교하여 실험 그룹이 달성한 차이의 비율을 나타냅니다. 이 열의 텍스트 위로 마우스를 가져가면 신뢰 구간을 비롯한 추가 정보가 표시됩니다.
- '열' 아이콘
을 클릭하고 측정항목을 선택한 다음 저장을 클릭하여 추가 측정항목을 선택할 수 있습니다. 같은 방법으로 열을 삭제할 수도 있습니다.
팁
표시된 내용의 자세한 설명을 보려면 두 번째 줄 위에 커서를 올려놓으세요. 다음과 같은 정보가 표시됩니다.
- 통계적 유의성: 데이터가 통계적으로 유의한지 확인할 수 있습니다.
- 통계적으로 유의미함: 데이터가 우연에 의한 것이 아닐 가능성이 크고 실험이 캠페인으로 전환되면 계속해서 유사한 실적을 올릴 가능성이 큽니다.
- 통계상 유의미하지 않음: 데이터가 통계적으로 유의하지 않은 것으로 간주되는 데는 다음과 같은 몇 가지 이유가 있습니다. 스코어카드에서 측정항목 옆의 드롭다운을 사용하여 표시되는 측정항목을 변경할 수 있습니다.
- 충분한 기간 동안 실험이 진행되지 않았습니다.
- 캠페인에 트래픽이 충분히 발생하지 않았습니다.
- 트래픽 분할이 너무 적어 실험에서 트래픽이 충분히 발생하지 않았습니다.
- 적용한 변경사항으로 인해 통계적으로 유의미한 실적 차이가 발생하지 않았습니다.
- 신뢰 구간: 또한 실적 차이의 신뢰 구간에 대한 자세한 내용이 다음과 같은 설명과 함께 표시됩니다. '기존 캠페인과 실험 간 이 측정항목의 차이가 +10%~+20%일 확률이 95%입니다.'
-
마지막으로 실험 및 기존 캠페인의 해당 측정항목의 실제 데이터가 표시됩니다.
스코어카드에서 실행할 수 있는 작업
- 스코어카드에서 측정항목 옆의 드롭다운을 사용하여 표시되는 측정항목을 변경할 수 있습니다.
- 실험에 광고그룹의 스코어카드를 표시하려면 아래 표에서 광고그룹을 클릭하세요.
- 캠페인 이름 및 예산과 같은 세부정보를 보려면 표에서 해당하는 셀 위로 마우스를 가져가세요.
시계열 차트 이해하기
시계열 차트에는 실험의 최대 2개의 측정항목의 실적이 표시되고, 처리된 캠페인과 대조군 캠페인에서 시간 경과에 따른 측정항목의 실적 변동이 표시됩니다. 이 차트를 통해 실험이 특정 측정항목에 미치는 영향을 비교하고 시간 경과에 따른 실적을 자세히 알아볼 수 있습니다.
실험 적용 또는 종료하기
어떤 이유로든 캠페인에 실험을 적용하거나 실험을 종료하려면 시계열 차트 위에 있는 '실험 요약' 카드의 오른쪽 하단에서 '적용' 또는 '종료' 버튼을 클릭합니다.
우호적인 실험 결과를 자동 적용하는 방법(일부 실험 유형에만 사용 가능)
이 기능은 기본적으로 사용 설정되어 있습니다. 기본 캠페인과 비교하여 결과가 좋으면 시험 캠페인을 자동으로 적용하고 트래픽을 100% 시험 캠페인으로 이동합니다. 이 기능을 사용하면 큰 노력을 들이지 않고도 실험의 성과를 개선할 수 있습니다.
참고: 실험 기간 중 언제든지 '보고서' 페이지에서 자동 적용 기능을 사용 중지할 수 있습니다.
'실험' 페이지의 추천 카드를 사용하여 실험을 만들 수 있습니다. 실험을 만드는 동안 이 기능을 사용 설정할 수 있습니다. 실험을 만들고 나면 실험 요약 카드에 이 기능의 사용 여부와 함께 도움말이 표시됩니다. 도움말에서 기능을 사용 설정하거나 사용 중지할 수도 있으며, 기능의 사용 여부는 도움말에 표시됩니다.
또한 '실험' 페이지의 상태 열에는 어떤 실험이 적용되었는지 보여주는 다음 상태 중 하나가 표시됩니다.
- 완료(적용되지 않음)
- 완료(적용 중…)
- 완료(적용됨 또는 전환됨)
실험이 완료되면 도움말 상태가 업데이트되어 변경사항이 적용되었는지 여부를 알려줍니다.
일부 실험 유형에 관한 추가 정보
확장검색 실험
검색어 증가
이제 '새 실험 만들기' 페이지 또는 추천 카드를 통해 만든 확장검색 실험에서 검색어 증가를 통해 더 심층적인 통계를 제공합니다.
검색어 증가는 실험의 확장검색 키워드와 일치했지만 실험 기간 동안 Google Ads 계정과 일치하지 않은 검색어입니다. 이러한 검색어에는 클릭으로 인해 발생한 전환이 하나 이상 있습니다.
검색어 증가는 실험 기간 동안 계정의 다른 키워드와 일치하지 않고 전환되지 않았던 캠페인의 확장검색 키워드와 일치하고 전환된 순 신규 트래픽을 파악하는 데 도움이 됩니다.
'실험' 홈페이지 및 '보고서' 페이지에서 최대 5개의 상위 검색어 증가를 확인할 수 있습니다(해당하는 경우).
실적 최대화 실험
실적 최대화 캠페인 실험 캠페인을 일시중지하거나 삭제하면 어떻게 되나요?
언제든지 통제 캠페인 또는 실험 캠페인을 일시중지하거나 종료할 수 있습니다. 일시중지된 실험을 다시 시작하려면 '재개' 버튼을 사용하여 캠페인을 재개하거나 캠페인을 수동으로 재활성화하면 됩니다.
- 캠페인 일시중지:
- 통제 캠페인 또는 실험 캠페인을 일시중지하면 실험이 일시중지됩니다. 트래픽의 100%가 활성 상태인 나머지 캠페인으로 이동합니다.
- 통제 캠페인과 실험 캠페인을 모두 일시중지하면 실험이 일시중지됩니다.
- 종료일의 실험 상태:
- 실험이 종료일에 도달하면 실적 최대화 동기화 도구가 자동 적용 여부와 관계없이 실적 최대화 캠페인 실험 상태를 '종료됨' 또는 '시작됨'으로 변경합니다. 그러나 실험 결과가 좋고 자동 적용이 사용 설정된 경우 자동 적용 파이프라인에서 나중에 '종료된' 실험을 자동으로 전환합니다.
- 실험이 종료일에 도달하고 자동 적용이 사용 중지된 경우 변경사항을 수동으로 적용해야 합니다.
- 캠페인 삭제:
- 통제 캠페인 또는 실험 캠페인을 삭제하면 트래픽의 100%가 활성 상태인 나머지 캠페인으로 이동합니다.
- 통제 캠페인만 삭제하면 실험이 시작됩니다.
- 실험 캠페인만 삭제하면 실험이 종료됩니다.
- 통제 캠페인과 실험 캠페인을 모두 삭제하면 실험이 종료됩니다.
- 통제 캠페인 또는 실험 캠페인을 삭제하면 트래픽의 100%가 활성 상태인 나머지 캠페인으로 이동합니다.
| 캠페인 상태 | 사용자 액션 후 트래픽 | 종료일 이전의 실험 상태 | 종료일의 실험 상태 | |||||
| 사용자 액션 | 통제 | 실험 | 통제 | 실험 | ||||
| 캠페인 중 하나 일시중지 | 일시중지됨 | 활성 | 0% | 100% | 일시중지됨 | 자동 적용이 사용 설정되어 있고 실험 부문의 결과가 좋은 경우 실험이 시작됩니다. 그렇지 않으면 실험이 종료됩니다. | ||
| 활성 | 일시중지됨 | 100% | 0% | 일시중지됨 | ||||
| 두 캠페인 모두 일시중지 | 일시중지됨 | 일시중지됨 | 0% | 0% | 일시중지됨 | |||
| 캠페인 중 하나 삭제 | 삭제됨 | 활성 | 0% | 100% | 출시됨 | |||
| 활성 | 삭제됨 | 100% | 0% | 종료됨 | ||||
| 두 캠페인 모두 삭제 | 삭제됨 | 삭제됨 | 0% | 0% | 종료됨 | |||
기존 실적 최대화 캠페인과 비슷한 캠페인 검토 또는 수정하기
실험이 진행되는 동안 비슷한 캠페인을 직접 수정해야 합니다. 그렇지 않으면 Google에서 비슷한 캠페인을 자동으로 선택합니다. 실험이 종료된 후에는 비슷한 캠페인을 추가하거나 삭제할 수 없습니다.
- 비슷한 캠페인과 함께 결과 보기: 비슷한 캠페인과 비교한 실험 실적을 확인하려면 Google Ads 보고서에서 '비슷한 캠페인과 함께 결과 보기' 전환 버튼을 사용 설정하세요.
- 비슷한 캠페인 수정(실험 종료 시까지): 실험 기간 동안 '비슷한' 것으로 간주되는 캠페인을 직접 관리할 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인 실험 내에서 선택한 항목을 수정하기만 하면 됩니다. 비슷한 캠페인을 직접 선택하지 않으면 Google에서 자동으로 비슷한 캠페인을 선택합니다. 실험이 종료되면 결과에서 비슷한 캠페인을 추가하거나 삭제할 수 없습니다.