Gerçek tıklama başı maliyet (TBM): Tanım

Gerçek tıklama başına maliyet (gerçek TBM), bir tıklama için ücretlendirilen nihai tutardır. Genellikle maksimum tıklama başına maliyet maks. TBM) teklifinizden daha az (bazen çok daha az) bir tutarda ücretlendirilirsiniz.

Gerçek TBM genellikle maks. TBM'den daha düşüktür. Bunun nedeni, Google Ads açık artırmasında Reklam Sıralaması eşiklerini aşmak ve hemen altınızdaki rakibinizin Reklam Sıralamasını geçmek için yalnızca gereken minimum tutarı ödemenizin gerekmesidir. Hemen altınızda rakip yoksa (örneğin, sizden başka Reklam Sıralaması eşiğini aşan rakip yoksa) yalnızca açılış fiyatını ödersiniz. (Daha fazla bilgi edinmek için Reklam Sıralaması eşiklerini inceleyin.) Gerçek TBM'nin, örneğin Geliştirilmiş TBM'yi etkinleştirdiğinizde veya bir teklif ayarlaması yaptığınızda maksimum TBM'yi aşabileceğini unutmayın.

İşleyiş şekli

Açık artırma anındaki reklam kalitesini (beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi dahil), maks. TBM teklifini, Reklam Sıralaması eşiklerini, kullanıcının arama bağlamını, uzantıların ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisini birleştirerek Reklam Sıralamasını belirliyoruz. Uzantıların ve reklam biçimlerinin beklenen etkisini tahmin ederken alaka düzeyi, beklenen tıklama oranları ve uzantıların veya biçimlerin arama sonuçları sayfasında ne kadar görünür oldukları gibi faktörleri hesaba katıyoruz. Her reklamverenin Reklam Sıralaması reklamın nerede gösterileceğini, reklamla birlikte hangi uzantı türlerinin ve başka reklam biçimlerinin gösterileceğini (veya reklamın ya da reklam biçiminin gösterilip gösterilmeyeceğini) belirlemek için kullanılır.

Arama Ağı'ndaki reklamlarda kaliteli bir deneyim sunmak ve gerçek TBM'lerin reklamların dikkat çekici konumlarının değerini yansıtmasını sağlamak için arama sonuçlarının üstünde gösterilen reklamların Reklam Sıralaması eşikleri (ve ortaya çıkan Gerçek TBM'ler) genellikle daha yüksek olur. Bunun sonucunda, reklamlarınız arama sonuçlarının üstünde gösterildiğinde ortaya çıkan gerçek TBM, arama sonuçlarının altında gösterilen reklamların gerçek TBM'sinden genellikle daha yüksek olur. Bu durum, reklamlarınızın hemen altında başka reklamveren olmadığında da geçerlidir. Tıklama başına daha fazla ödeme yapsanız bile üst taraftaki reklamlar genellikle daha yüksek tıklama oranına sahiptir ve belirli reklam uzantılarının yanı sıra diğer özellikleri yalnızca en üstteki reklam alanında göstermenize olanak tanır. Her zaman olduğu gibi, asla maks. TBM teklifinizden daha fazla ödeme yapmazsınız.

Örnek

  • Beş reklamverenin, Google arama sonuçları sayfasındaki arama sonuçlarının üstünde en fazla dört reklam konumu için rekabet ettiğini varsayalım. Her bir reklamverenin Reklam Sıralaması 80, 50, 30, 10 ve 5 olsun.
  • Arama sonuçlarının üzerinde gösterilen en düşük Reklam Sıralamasının 40 olduğunu varsayarsak, yalnızca ilk iki reklamveren (Reklam Sıralaması 80 ve 50 olan) en düşük düzeyi aşar ve bu reklamverenlerin reklamları arama sonuçlarının üstünde gösterilir. Reklam Sıralaması 80 olan reklamveren, Reklam Sıralaması 50 olan reklamverenin önüne geçmek için yalnızca gerektiği kadar ödeme yapar (Ör: Tutar, faturalandırılabilen en yakın birime yuvarlanır ve bu birim ABD'de 0,01 dolardır). Uygun başka bir rakip olmadığı için Reklam Sıralaması 50 olan reklamveren, yalnızca minimum Reklam Sıralaması 40 olan reklamverenin önüne geçmesine yetecek olan tutarı öder.
  • Reklamları arama sonuçlarının altında göstermek için gereken minimum Reklam Sıralaması 8 ise, kalan üç reklamverenden ikisinin (Reklam Sıralaması 30 ve 10 olan) reklamları arama sonuçlarının altında gösterilir. Reklam Sıralaması 30 olan reklamverenin reklamları, arama sonuçlarının altındaki ilk konumda görünür ve bu reklamveren yalnızca, Reklam Sıralaması 10 olan reklamverenin önüne geçmek için yeterli olan tutarı öder. Reklam Sıralaması 10 olan reklamveren, bu reklamverenin altında gösterilir ve yalnızca, minimum Reklam Sıralaması 8'i geçmeye yetecek kadar ödeme yapar. Reklam Sıralaması 5 olan reklamveren minimum Reklam Sıralamasını karşılamadığından onun reklamları gösterilmez.

Görüntülü Reklam Ağı'ndaki belirli reklamlarda, gerçek TBM'niz açıklanandan farklı olur. Görüntülü Reklam Ağı reklam açık artırması hakkında fazla bilgi edinin.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın