Rzeczywisty koszt kliknięcia (CPC) – definicja

Rzeczywisty koszt kliknięcia (rzeczywisty CPC) to ostateczna kwota, jaką płacisz za kliknięcie. Często jest ona niższa, czasem nawet dużo niższa, niż Twoja maksymalna stawka kosztu kliknięcia (maks. CPC), czyli najwyższa kwota, jaką zapłacisz za kliknięcie.

Rzeczywisty CPC jest często niższy niż maks. CPC, bo w aukcji Google Ads płacisz tylko minimalną wymaganą kwotę potrzebną do osiągnięcia przez Twoją reklamę progów rankingu reklamy i pokonania rankingu konkurencyjnej reklamy znajdującej się tuż za Twoją. A jeśli brak konkurencyjnych reklam poniżej Twojej (np. dlatego, że żadnej z nich nie udało się osiągnąć odpowiednich progów rankingu reklamy), płacisz tylko cenę minimalną.(Więcej informacji znajdziesz w artykule Progi rankingu reklamy: definicja). Pamiętaj, że Twój rzeczywisty CPC może być wyższy niż maks. CPC, jeśli na przykład masz włączony Ulepszony CPC lub ustawione dostosowanie stawek.

Jak to działa

Ranking reklamy jest ustalany na podstawie różnych czynników, takich jak jakość reklamy w czasie aukcji (w tym przewidywany współczynnik klikalności, trafność reklamy i ocena jakości strony docelowej), maks. CPC, progi rankingu reklamy, konkurencyjność aukcji, kontekst przeprowadzonego wyszukiwania i oczekiwany wpływ formatów reklam i rozszerzeń. Przy szacowaniu oczekiwanego wpływu rozszerzeń i formatów reklam uwzględniamy takie czynniki, jak trafność, przewidywane współczynniki klikalności oraz widoczność rozszerzeń lub formatów na stronie wyników wyszukiwania. Ranking reklamy każdego reklamodawcy służy następnie do określenia miejsca, w którym pojawi się reklama, oraz typów rozszerzeń i innych formatów reklamy, które zostaną wyświetlone razem z nią (albo do określenia, czy reklama lub format reklamy w ogóle się pojawi).

W przypadku reklam w sieci wyszukiwania progi rankingu reklamy (oraz wynikające z nich rzeczywiste stawki CPC) reklam nad wynikami wyszukiwania są zazwyczaj wyższe. Dzięki temu reklamy mają bardzo dobrą jakość, a rzeczywiste stawki CPC odzwierciedlają wartość położenia reklam w widocznym miejscu. Dlatego rzeczywisty CPC reklamy wyświetlanej nad wynikami wyszukiwania często jest wyższy niż rzeczywisty CPC reklamy pod wynikami wyszukiwania, nawet jeśli z Twoją reklamą nie konkurują bezpośrednio żadne inne reklamy. Kliknięcie może kosztować więcej, jednak to reklamy u góry strony mają zazwyczaj wyższe współczynniki klikalności i można w nich wyświetlać rozszerzenia i inne funkcje dostępne tylko na najwyższych pozycjach. Jak zawsze, nie zapłacisz więcej niż wynosi Twoja maks. CPC (chyba że korzystasz z narzędzi do automatycznego określania stawek).

Pamiętaj również, że konkurencyjność aukcji reklam może wpływać na rzeczywisty koszt kliknięcia. Jeśli dwie reklamy konkurujące o tę samą pozycję mają podobne rankingi reklamy, obie będą miały podobne szanse na zdobycie tej pozycji. Im większa różnica dzieli rankingi reklamy dwóch reklamodawców, tym większe jest prawdopodobieństwo wygranej reklamy o wyższym rankingu, która może jednak w związku z tym ponieść wyższy koszt kliknięcia. Ta sama dynamika cen dotyczy wszystkich pozycji reklamy na stronie wyników wyszukiwania. W ten sposób na rzeczywisty koszt kliknięcia wpływają nie tylko konkurencyjne reklamy znajdujące się bezpośrednio poniżej, ale również te, które zajmują kolejne niższe pozycje.

Przykład

Oto uproszczony przykład działania rankingu reklamy i rzeczywistego CPC. Nie uwzględnia on wszystkich czynników wpływających na ranking reklamy i ceny omówionych powyżej, ale ma na celu ogólne przedstawienie naszych algorytmów:

Załóżmy, że o maksymalnie cztery pozycje reklam nad wynikami wyszukiwania w Google rywalizuje pięciu reklamodawców. Ranking reklamy poszczególnych reklamodawców wynosi np. 80, 50, 30, 10 i 5.

Jeśli minimalny ranking reklamy wymagany do wyświetlenia jej nad wynikami wyszukiwania wynosi przykładowo 40, tylko dwóch pierwszych reklamodawców (z rankingiem reklamy na poziomie 80 i 50) spełnia ten warunek i może pokazać swoje reklamy nad wynikami wyszukiwania. Reklamodawca z rankingiem reklamy 80 płaci tylko tyle (tj. kwotę zaokrągloną do najmniejszej jednostki płatniczej, w Polsce: 0,01 PLN), ile wystarczy, by przebić ofertę reklamodawcy z rankingiem 50. Reklamodawcy nie mają innych konkurentów, dlatego reklamodawca z rankingiem 50 płaci tylko tyle, by przebić minimalny ranking reklamy równy 40.

Jeśli minimalny ranking reklamy wymagany do wyświetlenia pod wynikami wyszukiwania wynosi 8, to dwóch z trzech pozostałych reklamodawców (z rankingiem reklamy na poziomie 30 i 10) będzie wyświetlać reklamy poniżej wyników wyszukiwania. Reklamodawca z rankingiem 30 wyświetli reklamę na pierwszej pozycji pod wynikami wyszukiwania i zapłaci za to tylko tyle, by przebić reklamodawcę z rankingiem 10. Reklamodawca z rankingiem 10 wyświetli reklamę poniżej. Zapłaci on tylko tyle, by przebić minimalny ranking reklamy równy 8. Reklamodawca z rankingiem wynoszącym 5 nie spełnił minimalnych wymagań, więc jego reklama w ogóle nie będzie się wyświetlać.

W przypadku niektórych reklam w sieci reklamowej rzeczywisty CPC będzie inny od opisanego. Tutaj znajdziesz więcej informacji o aukcjach reklam w sieci reklamowej.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem