Stanje strategije ponudb vas opozori na stanje vaše samodejne strategije ponudb v določenem trenutku. Pri preverjanju uspešnosti oglaševalske akcije je koristno, da pregledate stanje samodejnih strategij ponudb in se tako prepričate, ali se izvajajo v skladu s pričakovanji, ter lažje odpravite morebitne težave. V tem članku je opisano, kaj pomeni posamezno stanje strategije ponudb.
Ta videoposnetek je poslal neodvisni sodelavec za videoposnetke v programu Google Ads. Google ne priporoča izdelkov ali storitev, ki so morda promovirane v tem videoposnetku. Kliknite tukaj, če želite izvedeti več o programu.
Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.
Preden začnete
Če ne uporabljate samodejnih strategij ponudb, preberite članek O samodejnih ponudbah in ugotovite, ali bi katera ustrezala tudi vam. Če ne veste, kje bi našli stanje ponudbe strategije, preberite članek Iskanje stanja strategije ponudb.
Iskanje stanja strategije ponudb
Kako najti stanje portfeljske strategije ponudb
- Prijavite se v račun Google Ads.
- Na navigacijski plošči kliknite Oglaševalske akcije.
- V zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono orodij
, nato v razdelku »Knjižnica v skupni rabi« kliknite Strategije ponudb.
- V stolpcu »Stanje« je prikazano stanje portfeljske strategije ponudb.
- Če želite več informacij o stanju, nanj premaknite miškin kazalec. Če želite izvedeti več, preberite članek o stanjih strategij ponudb.
Kako najti stanje standardne strategije ponudb
- Prijavite se v račun Google Ads.
- Na navigacijski plošči kliknite Oglaševalske akcije.
- V stolpcu »Vrsta strategije ponudb« kliknite vrsto strategije ponudb, da si ogledate poročilo.
nad tabelo in nato »Spremeni stolpce« ter v kategoriji »Atributi« izberete »Vrsta strategije ponudb«.Stanja strategij ponudb
Nedejavno
Strategija ponudb ni dejavna. Nekaj možnih razlogov, zakaj strategija ponudb ni dejavna:
- Oglaševalske akcije so začasno zaustavljene ali pa tej strategiji ponudb ni priloženih oglaševalskih akcij.
- Vse ključne besede ali oglasi, ki uporabljajo to strategijo, so zaustavljeni.
- Sredstva predhodnega plačila so porabljena.
Aktivno
Strategija ponudb je aktivna in nastavlja ponudbe za optimizacijo uspešnosti. Vnesti ni treba nobene spremembe.
Pridobivanje informacij
Ko spremenite strategijo ponudb, bo morda prišlo do manjših nihanj v uspešnosti, ko bo Google Ads optimiziral vaše ponudbe. To bo morda nakazano s stanjem »Pridobivanje informacij«. Miškin kazalec lahko premaknete na stanje in si ogledate, kateri od teh štirih razlogov za strategijo ponudb ima trenutno izbrano stanje »Pridobivanje informacij«.- Nova strategija: Strategija ponudb je bila nedavno ustvarjena ali znova aktivirana. Google Ads zdaj izvaja prilagoditve za optimizacijo ponudb.
- Sprememba nastavitve: Nastavitev za strategijo ponudb je bila spremenjena. Google Ads zdaj izvaja prilagoditve za optimizacijo ponudb.
- Sprememba sestave: V strategijo ponudb so bile dodane oglaševalske akcije, skupine oglasov ali ključne besede oziroma so bile odstranjene iz nje. Google Ads zdaj izvaja prilagoditve za optimizacijo ponudb.
Preberite več o obdobju pridobivanja informacij za oglaševalske akcije in o tem, kaj vpliva nanj
Naslednji korak
Račun še naprej uporabljajte kot običajno, vendar upoštevajte, da se ključne meritve lahko v tem obdobju razlikujejo, zato vam svetujemo, da z merjenjem uspešnosti počakate, dokler pridobivanje informacij ni končano.
Omejeno
Strategijo ponudb omejuje eden od štirih dejavnikov, opisanih v nadaljevanju. Miškin kazalec lahko v stolpcu »Stanje« premaknete na stanje in si ogledate, kateri dejavnik omejuje strategijo ponudb.Oglasni prostor
Naslednji korak
Če strategijo ponudb omejuje oglasni prostor, lahko ciljanje razširite tako, da dodate ustrezne ključne besede, dinamične oglase v iskalnem omrežju, ključne besede s širokim ujemanjem ali druge oblike ciljanja.Omejitve ponudb
Naslednji korak
Če strategija ponudb ni tako uspešna, kot bi si želeli, lahko poskusite zvišati omejitev za najvišjo ponudbo in/ali znižati omejitev za najnižjo ponudbo.Omejen proračun
Naslednji korak
Zvišajte proračune, ki so povezani s to strategijo. Preberite več o optimiziranju povprečnega dnevnega proračuna.Strategija ponudb
Omejeno s strategijo ponudb – velja samo za oglaševalske akcije.
Strategija ponudb je trenutno omejena. Popolnoma samodejna strategija ponudb omogoča učinkovitejše ponujanje, ki vam zagotovi več konverzij ali višjo vrednost konverzije ter omogoči optimizacijo za cilje konverzij.
Naslednji korak
Če je strategija ponudb omejena, razmislite o nadgradnji strategije ponudb, da boste lahko uporabljali popolnoma samodejno strategijo ponudb in si zagotovili več konverzij za podobni CPA ali višjo vrednost konverzije za podobni ROAS. Google Ads bo za vašo oglaševalsko akcijo zagotovil priporočilo po meri neposredno v stolpcu »Stanje« v oglaševalskih akcijah.
Napačno konfigurirano (strategija ponudb za povečanje števila z deljenim proračunom)
Ponujanje za povečanje števila klikov, Ponujanje za povečanje števila konverzij in Povečanje vrednosti konverzije so samodejne strategije ponudb, ki pomagajo povečati vašo uspešnost (kliki, konverzije ter vrednost konverzije) in pri tem porabljajo povprečni dnevni proračun. Če si te strategije delijo proračun z drugo strategijo ponudb, bo stanje strategije ponudb morda prikazano kot napačno konfigurirano. Če želite to preprečiti, morajo vse oglaševalske akcije z istim deljenim proračunom uporabljati isto portfeljsko strategijo ponudb. Spodaj si lahko ogledate seznam, kje bi lahko bilo prikazano stanje »napačno konfigurirano« in kako lahko odpravite posamezno težavo.
Standardna strategija ponudb (na ravni oglaševalske akcije) je napačno konfigurirana
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- Kliknite spustni meni Oglaševalske akcije in nato Oglaševalske akcije.
- Odprite poročilo o strategiji ponudb. Preberite, kako poiščete poročila o strategiji ponudb.
- Kliknite Odpravite težavo.
- S to možnostjo boste odprli tabelo z oglaševalskimi akcijami, nato pa bo sistem filtriral vse oglaševalske akcije v deljenem proračunu.
- Izberite vse oglaševalske akcije tako, da potrdite polje na vrhu stolpca »Oglaševalska akcija«.
- Kliknite Uredi in izberite »Spremenite strategijo ponudb«.
- Iz spustnega menija dodajte oglaševalske akcije v eno portfeljsko strategijo ponudb tako, da izberete eno od teh možnosti:
- Povečanje števila klikov
- Povečanje števila konverzij
- Povečanje vrednosti konverzije
- Kliknite Uporabi portfeljsko strategijo in izberite »Ustvari novo portfeljsko strategijo«. Nastavite ime in možnosti na podlagi izbrane strategije.
- Kliknite Uporabi.
Portfeljska strategija ponudb je napačno konfigurirana
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- Kliknite spustni meni Oglaševalske akcije in nato Oglaševalske akcije.
- Odprite poročilo o strategiji ponudb. Preberite, kako poiščete poročila o strategiji ponudb.
- Kliknite Odpravite težavo.
- S to možnostjo boste odprli tabelo z oglaševalskimi akcijami in jo filtrirali, da bodo prikazane vse oglaševalske akcije z deljenim proračunom.
- Izberite vse oglaševalske akcije tako, da potrdite polje na vrhu stolpca »Oglaševalska akcija«.
- Kliknite Uredi in izberite »Spremenite strategijo ponudb«.
- Iz spustnega menija dodajte oglaševalske akcije v eno portfeljsko strategijo ponudb tako, da izberete eno od teh možnosti:
- Povečanje števila klikov
- Povečanje števila konverzij
- Povečanje vrednosti konverzije
- Kliknite Uporabi portfeljsko strategijo in izberite »Uporabi obstoječo portfeljsko strategijo«. Izberite prvotno portfeljsko strategijo, ki je bila označena kot napačno konfigurirana.
- Kliknite Uporabi.
Napačno konfigurirana (nastavitev za konverzije)
Samodejne strategije ponudb na podlagi konverzij – ciljna cena na dejanje (CPA), ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) ali povečanje števila konverzij – uporabljajo vašo zgodovino konverzij za natančno optimizacijo ponudb na prav vsaki dražbi. Če pa ustreznih dejanj konverzije niste nastavili, lahko to vpliva na točnost samodejnih ponudb vaše strategije, saj omejujejo konverzije.
Spodaj je nekaj razlogov, zakaj nastavitve sledenja konverzijam morda omejujejo uspešnost strategij ponudb, vključno z nasveti, kako odpraviti posamezno težavo.
Manjkajo dejanja konverzije za namestitev aplikacije
Naslednji koraki
Nastavite dejanje konverzije za namestitev aplikacije za Android ali iOS, če tega še niste storili. Če že imate nastavljeno sledenje konverzijam za aplikacije za mobilne naprave, preverite naslednje nastavitve, da se prepričate, ali so za vaše strategije ponudb na voljo podatki o konverzijah:Preverite, ali je vaše dejanje konverzije omogočeno
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
.
- Kliknite spustni meni Konverzije in nato Povzetek.
- Izberite dejanje konverzije in preverite njegovo stanje.
- Če je dejanje konverzije omogočeno, je prikazana zelena pika.
- Če je dejanje konverzije odstranjeno, je prikazan rdeč X. Če želite omogočiti dejanje konverzije, kliknite Urejanje in Omogoči.
Preverite, ali je nastavitev »Vključi v 'Konverzije'« omogočena
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
- Kliknite spustni meni Konverzije in nato Povzetek.
- Kliknite ime dejanja konverzije in poiščite stolpec »Vključi v 'Konverzije'«.
- Če je nastavitev »Vključi v 'Konverzije'« označena z »Da«, ni treba spremeniti ničesar.
- Če je nastavitev »Vključi v 'Konverzije'« označena z »Ne«, boste nastavitev morali spremeniti v »Da«.
Manjkajo dejanja konverzije s telefonskim klicem
Naslednji koraki
Nastavite sledenje konverzijam za sledenje klicem iz oglasov, če tega še niste storili. Če že imate nastavljeno sledenje konverzijam za sledenje klicem iz oglasov, preverite naslednje nastavitve, da se prepričate, ali so za vaše strategije ponudb na voljo podatki o konverzijah:Preverite, ali je vaše dejanje konverzije omogočeno
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
- Kliknite spustni meni Konverzije in nato Povzetek.
- Izberite dejanje konverzije in preverite njegovo stanje.
- Če je dejanje konverzije omogočeno, je prikazana zelena pika.
- Če je dejanje konverzije odstranjeno, je prikazan rdeč X. Če želite omogočiti dejanje konverzije, kliknite Urejanje in Omogoči.
Preverite, ali je nastavitev »Vključi v 'Konverzije'« omogočena
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
- Kliknite spustni meni Konverzije in nato Povzetek.
- Kliknite ime dejanja konverzije in poiščite stolpec »Vključi v 'Konverzije'«.
- Če je nastavitev »Vključi v 'Konverzije'« označena z »Da«, ni treba spremeniti ničesar.
- Če je nastavitev »Vključi v 'Konverzije'« označena z »Ne«, boste nastavitev morali spremeniti v »Da«.
Manjkajo dejanja konverzije na spletnem mestu
Naslednji koraki
Nastavite sledenje konverzijam za spletno mesto, če tega še niste storili. Če že imate nastavljeno sledenje konverzijam za spletno mesto, preverite naslednje nastavitve, da se prepričate, ali so za vaše strategije ponudb na voljo podatki o konverzijah:Preverite, ali je vaše dejanje konverzije omogočeno
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
- Kliknite spustni meni Konverzije in nato Povzetek.
- Izberite dejanje konverzije in preverite njegovo stanje.
- Če je dejanje konverzije omogočeno, je prikazana zelena pika.
- Če je dejanje konverzije odstranjeno, je prikazan rdeč X. Če želite omogočiti dejanje konverzije, kliknite Urejanje in Omogoči.
Preverite, ali je nastavitev »Vključi v 'Konverzije'« omogočena
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
- Kliknite spustni meni Konverzije in nato Povzetek.
- Kliknite ime dejanja konverzije in poiščite stolpec »Vključi v 'Konverzije'«.
- Če je nastavitev »Vključi v 'Konverzije'« označena z »Da«, ni treba spremeniti ničesar.
- Če je nastavitev »Vključi v 'Konverzije'« označena z »Ne«, boste nastavitev morali spremeniti v »Da«.
